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商品簡介
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《服裝行銷學（第2版）》在介紹市場行銷基本原理的基礎上，結合互聯網和全球化背景下服裝行銷面臨的新挑戰和新機遇，全面系統地介紹了服裝行銷的理論和案例。內容包括服裝產業、競爭和行銷環境因素的影響；服裝消費者行為；服裝行銷調研；服裝市場細分、目標消費者選擇和定位；服裝產品企劃；服裝品牌戰略；服裝分銷管道的設計與管理；服裝促銷策略；服裝網路行銷環境和策略，並結合案例分析介紹快速發展的互聯網對服裝行銷的影響。
《服裝行銷學（第2版）》可供服裝院校服裝專業本科教學使用或參考，也可供研究生、服裝企業行銷和管理人員參考。
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