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商品簡介
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本書從調節聚焦視角切入，探討調節聚焦在創新擴散過程中所起的作用，採用實驗方法進行了三個實證研究。研究一檢查了產品創新性對消費者情境性調節聚焦的影響。研究二討論了調節匹配作用對新產品溝通效果的影響。研究三採用西方樣本進行了跨文化比較，同時更直觀地比較了情境性和特質性調節聚焦在產品創新擴散中的作用。本書的研究結論為新產品的行銷溝通提供了啟示。
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