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商品簡介
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媒介效果是大眾傳播研究的核心問題。它是一個既悠久、又前沿而且充滿爭議的典範性課題。對於學者來說，媒介效果研究是一個令人著迷卻又讓人沮喪的領域，因為媒介早已成為現代人生活中不可或缺的一部分，它們無處不在，影響著人們生活的各個層面，但媒介的效果卻仍然不易捉摸，顯著效果極難觀測。《媒介效果與社會變遷》是一部理論與實證研究相容並蓄的專著，從歷史的演進過程探討媒介效果理論的發展軌跡，介紹最前沿的媒介效果理論及研究成果。由三位海外**傳播學者撰寫的這本媒介效果理論專著與其他著作不同之處是，本書不僅分析西方主流理論，而且採取華人的視角，結合中國大陸、香港、臺灣展開的實證研究，探討中國人關注的議題，驗證西方媒介效果理論的實用性，既指出媒介效果研究面臨的問題，又對傳媒研究未來的發展進行啟發式思考。此外，本書提出效果認知理論作為媒介效果研究的新範式，並把新媒體對媒介效果研究的影響與挑戰融入討論中。
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