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(1) 系統性。《市場營銷》系統、全面地反映了市場營銷理論的科學體系及其**發展。讀者在學習各章前,通過閱讀學習目標,了解各章的重點和難點,使學習更有針對性。各章*后的復習題便于讀者檢查自己對本章內容的掌握程度和學習效果。
(2) 前瞻性。《市場營銷》在力求編寫體系即系統又完整的基礎上,特別注意吸收近年來國內外市場營銷研究方面的**成果,充分考慮到市場營銷環境的新變化,分析了市場營銷的新發展。
(3) 應用型。《市場營銷》按照應用型人才培養需要的基本要求,對學生所應掌握的市場營銷基本理論體系和內容進行重新編排;本教材每章都配有豐富的案例,盡可能貼近當前市場營銷實際,涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的,以使讀者能綜合運用市場營銷知識分析其成功與失敗,以促進學生的理論知識向應用能力的轉化,便于讀者從中探求市場營銷課程的精華。
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