醫藥電子商務(第二版)（簡體書）

《全國高等醫藥院校藥學類第四輪規劃教材:醫藥電子商務(供藥學類專業用)(第2版)》適用于醫藥大、專院校市場營銷、企業管理、工商管理等專業學生作教材使用；也適用于醫藥企業管理人員、醫藥電子商務的從業人員和研究人員閱讀和參考。《全國高等醫藥院校藥學類第四輪規劃教材:醫藥電子商務(供藥學類專業用)(第2版)》由陳玉文主編。

《全國高等醫藥院校藥學類第四輪規劃教材:醫藥電子商務(供藥學類專業用)(第2版)》由中國醫藥科技出版社出版。

第一章電子商務概述
第一節電子商務的概念和類型
一、電子商務的概念與特點
二、電子商務的分類
第二節電子商務的特征、功能、作用和影響
一、電子商務的特征
二、電子商務的功能
三、電子商務的作用
四、電子商務的影響
第三節電子商務的發展
一、電子商務產生與發展的條件
二、電子商務發展的兩個階段
三、國外電子商務發展簡介
四、國內電子商務發展簡介
第四節電子商務應用系統
一、電子商務應用系統的基本運行框架
二、電子商務應用系統的技術支持
三、電子商務應用系統的構成
四、電子商務應用系統的交易（服務）平臺建設與運營
五、電子商務應用系統的安全控制技術
六、電子商務應用系統的電子支付技術
第五節電子商務的參與主體與交易基本流程
一、電子商務的主要參與者
二、B2C模式的電子商務商品銷售流程
三、B2B模式的電子商務商品銷售流程
第二章醫藥電子商務法律法規
第一節電子商務帶來的法律新問題
第二節電子商務相關法律
一、電子商務的市場規則
二、我國與電子商務相關的法律體系
第三節醫藥電子商務運營與監管的相關法規
一、醫藥電子商務政策的演進
二、與醫藥電子商務相關的法律法規
第四節醫藥電子商務中的其他法律問題
一、網上知識產權和隱私權保護
二、電子商務稅收制度
第三章醫藥電子商務模式下的醫藥商品流通體系
第一節醫藥電子商務及其發展
一、醫藥電子商務的定義
二、國外醫藥電子商務的發展
三、我國醫藥電子商務的發展
四、發展醫藥電子商務給各方帶來的利益
第二節基于現代醫藥商品流通體系的醫藥電子商務
一、美國醫藥商品流通與醫藥電子商務
二、我國醫藥商品流通與醫藥電子商務
第三節基于電子商務的現代醫藥商品流通體系
第四章醫藥電子市場及其分類
第一節電子市場概述
一、電子市場的概念
二、電子市場的優點
三、電子市場解決方案
第二節醫藥電子市場
一、醫藥電子市場的概念
二、醫藥電子市場的分類
第五章獨立第三方B2B型醫藥電子市場
第一節獨立第三方B2B型醫藥電子市場概述
一、獨立第三方醫藥電子市場的定義
二、獨立第三方醫藥電子市場的發展
三、獨立第三方B2B型醫藥電子市場發展的必要性
四、獨立第三方B2B型醫藥電子市場建立的條件
五、獨立第三方B2B型醫藥電子市場的功能
第二節獨立第三方B2B型醫藥電子市場中的藥品集中招標采購
一、藥品集中招標采購政策背景
二、電子市場上藥品集中招標采購的目標
三、電子市場上藥品集中招標采購一般流程
四、電子市場上藥品集中招標采購的優勢
第六章醫藥企業自建B2B型電子市場
第一節醫藥企業自建B2B型電子市場概述
一、醫藥企業自建B2B型電子市場的定義
二、醫藥企業自建B2B型電子市場的條件
三、醫藥企業自建B2B型電子市場的功能
第二節醫藥企業自建B2B型電子市場的發展
一、醫藥企業自建B2B型電子市場獲批情況
二、醫藥企業自建B2B型電子市場交易過程
三、醫藥企業自建B2B型電子市場模式
四、醫藥企業自建B2B型電子市場運營
第七章醫藥企業自建B2C型電子市場
第一節醫藥企業自建B2C型電子市場概述
一、醫藥企業自建B2C型電子市場定義
二、網上藥店的申請條件
三、網上藥店的功能
第二節我國網上藥店的發展
一、我國網上藥店發展基本情況
二、制約我國網上藥店發展的因素
第三節網上藥店的開設與運營
一、網上藥店資質的獲得
二、網上藥店的設計
三、網上藥店服務水平的提升
四、網上藥店的信息技術支持
第八章醫藥電子商務的網絡營銷
第一節網絡營銷概述
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷產生的基礎
三、網絡營銷的主要內容
四、網絡營銷的特點
五、網絡營銷與傳統營銷
第二節網絡營銷環境
一、網絡營銷宏觀環境
二、網絡營銷微觀環境
第三節網絡營銷戰略計劃
一、網絡營銷戰略目標
二、網絡營銷戰略模式選擇
三、網絡營銷戰略計劃的制定
第四節網絡市場調研
一、網絡市場調研的含義
二、網絡市場調研的步驟
三、網上調研樣本的選擇
四、網絡調研的在線問卷設計
第五節網絡消費者分析
一、網絡消費者的群體特征
二、網絡消費者的購買動機
三、網絡消費購買過程
四、影響消費者行為的主要因素
第六節網絡營銷的市場細分
一、網上消費者市場細分
二、網上細分市場的評估
三、目標市場的選擇
四、網上產品定位
第七節網絡營銷的產品策略
一、傳統營銷產品的概念
二、網絡營銷產品的內涵
三、網絡產品品牌
四、網絡產品包裝
五、網絡產品開發
六、網絡營銷服務
七、網絡銷售產品應注意的問題
第八節網絡營銷的定價策略
一、網絡營銷定價需考慮的因素
二、企業的定價目標
三、網絡營銷的定價方法
四、網絡營銷的定價策略
第九節網絡營銷的渠道策略
一、網絡營銷渠道的特點
二、網絡營銷渠道的功能
三、網絡營銷渠道的類型
四、建設網絡營銷渠道應注意的問題
第十節網絡營銷的促銷策略
一、促銷的實質
二、網絡營銷中促銷的作用
三、網絡促銷的實施
四、網絡促銷的方式
第十一節新型網絡營銷方式
一、搜索引擎營銷
二、秒殺營銷
三、團購營銷
四、微博營銷
五、微信營銷
第九章醫藥電子商務物流及配送體系
第一節醫藥物流的產生、分類與興起
一、物流概念的產生
二、物流的概念
三、對物流概念的理解
四、物流的分類
五、我國醫藥物流的興起
第二節電子商務環境下的物流
一、電子商務物流的概念
二、電子商務物流的特點
三、電子商務物流的功能
四、電子商務環境下的物流業發展趨勢
五、電子商務與物流的關系
第三節電子商務環境下的物流模式
一、基于電子商務模式的醫藥物流模式
二、第三方物流
三、第四方物流
四、第五方物流
第四節醫藥電子商務環境下的物流配送中心
一、配送的概念、分類及流程
二、電子商務下醫藥物流配送中心
第五節醫藥電子商務B2B型電子市場醫藥物流的實現
一、自營物流模式
二、物流聯盟模式
三、第三方物流模式
第六節醫藥電子商務B2C型電子市場醫藥物流的實現
一、自建物流模式
二、第三方物流模式
第十章移動電子商務及其發展
第一節移動電子商務概述
一、移動電子商務的概念
二、推動移動電子商務發展的因素
三、移動電子商務的優勢
第二節移動電子商務的類型
一、按照信息流向的角度分類
二、按照網絡連接的類型分類
三、按照使用的網絡分類
第三節實現移動電子商務的關鍵技術
一、無線應用協議
二、移動IP技術
三、藍牙技術
四、通用分組無線業務
五、移動定位技術
六、第三、四代移動通信技術
七、無線射頻技術
第四節移動電子商務系統的技術架構及其安全
一、移動電子商務系統的技術架構
二、移動電子商務的安全
第五節移動電子商務的商業模型
一、移動電子商務參與者
二、移動電子商務的主要商業模型
三、移動電子商務價值鏈分析
第六節移動電子商務解決方案
一、發展移動電子商務應具備的基礎條件
二、IBM的移動電子商務解決方案
第七節我國移動電子商務的發展
一、我國移動電子商務發展中存在的問題
二、移動電子商務發展的趨勢
第八節醫藥電子商務O2O模式的開展
一、電子商務O2O模式概述
二、O2O模式在醫藥零售領域的運用
三、醫藥電子商務O2O模式應用案例
附錄醫藥電子商務相關法律法規
一、《中華人民共和國電子簽名法》
二、《互聯網藥品信息服務管理辦法》
三、《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》
參考文獻