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市場營銷理論與實操(簡體書)
人民幣定價:35元
定  價:NT$210元
優惠價: 87183
可得紅利積點:5 點

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商品簡介

目次

《市場營銷理論與實操》特點:

  第1,《市場營銷理論與實操》共有十個項目,每項目下面又有若干任務。
  第2,每個項目前面細分出“能力目標”“核心能力”“知識目標”“任務分解”“項目框架”,明確了通過本項目的學習,學生能夠具備的操作能力。
  第3,全書採用“案例導人”方式編寫,開篇案例都配有分析提示,使學生帶著相關問題及思考開始每個項目的學習。每個項目的結尾有“項目小結”,概要地總結本項目的主要知識和基本概念,幫助學生理解和把握本項目的知識要點。該教材有始有終,體系完整,結構合理。
  第4,《市場營銷理論與實操》每個項目都配有重要知識、案例、知識鞏固等欄目,使《市場營銷理論與實操》更具綜合性、針對性、科學性和操作性。
  第5,每個項目設置有“實訓操作”(包括實訓題目、實訓目標、實訓組織、實訓提示、實訓成果五個方面),要求學生通過市場調查和社會實踐,運用所學的營銷知識,完成相關營銷活動訓練,以培養學生案例分析能力、團隊合作能力、文案寫作能力、營銷方案策劃和執行能力。
  第6,教材編寫組成員全部來自應用型高等教育院校的營銷學老師,有豐富的專業知識和教學經驗。

項目一認識市場營銷
任務一明確市場和市場營銷的內涵
任務二了解市場營銷學的產生和發展
任務三樹立現代市場營銷理念
任務四掌握市場營銷學的研究對象與內容

項目二市場營銷環境分析
任務一分析營銷環境的重要意義
任務二分析營銷宏觀環境
任務三分析市場營銷微觀環境
任務四製定企業應對營銷環境變化的對策

項目三實施市場營銷調研
任務一掌握市場營銷調研基本知識
任務二實施市場營銷調研
任務三進行市場預測

項目四製定目標市場營銷戰略
任務一了解市場細分的作用
任務二細分消費者市場
任務三細分產業市場
任務四選擇目標市場
任務五進行市場定位

項目五了解產品,開發新產品
任務一理解產品整體概念和組合策略
任務二產品生命週期理論應用
任務三產品品牌策略
任務四產品包裝策略
任務五新產品開發

項目六製定產品價格
任務一影響定價的因素
務二定價方法
任務三定價策略
任務四調價策略

項目七設計與管理渠道體系
任務一認識渠道的內涵
任務二分析渠道中間商
任務三設計企業的渠道體系
任務四實施渠道的有效管理

項目八設計促銷組合
任務一促銷及其步驟
任務二人員推銷策略
任務三廣告策略
任務四營業推廣策略
任務五公共關係策略

項目九建立企業營銷組織體系
任務一制定市場營銷計劃
任務二認識市場營銷組織
任務三實施市場營銷控制

項目十認識網絡銷售
任務一認識網絡營銷的基本原理
任務二網絡營銷工具之搜索引擎營銷
任務三網絡營銷工具之許可E-mail營銷
任務四網絡營銷工具之網絡廣告策略
任務五網絡營銷導向的企業網站策劃

參考文獻

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