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廣告公司商務模式和績效(簡體書)
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商品簡介

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本文以全國範圍的廣告公司為研究物件,在商務模式理論、企業能力理論、價值鏈理論文獻梳理基礎上,通過對福建廣告行業龍頭企業高管和行業協會領導的質性研究,構建企業商務模式結構、企業能力和企業績效的理論模型,論證了商務模式結構、企業能力和企業績效的作用機理以及環境動態性的調節作用。本文對廣告行業及廣告公司三十年發展和商務模式結構的變遷做了進一步的分析,並根據實證結果和案例研究的基礎上對廣告公司如何構建商務模式提出了建議。

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