自媒體終極秘訣（簡體書）

微信公眾號、微博、個人電臺、YY直播、QQ空間……你有多少個自媒體賬號？你是否也曾希望，自己自媒體的粉絲能突破四位數？甚至，能用自己的自媒體賺錢，實現財務自由？劉陽先生的《自媒體*極秘訣》，可以讓你的希望，不再僅僅是希望。 
自媒體是什麼？如何運營自媒體？怎樣用自媒體賺錢？《自媒體*極秘訣》從這三個角度入手，為讀者答疑解惑。 
自媒體的定位，自媒體的內容制作要點，自媒體的推廣，自媒體的品牌運營及維護，自媒體的贏利模式，自媒體的商業策略，自媒體的未來趨勢……結合“羅輯思維”“餐飲老板內參”“云科技”等成功自媒體的案例，本書詳細、深入地介紹了經營自媒體各方面需要注意的問題以及解決策略。 
無論你是已經擁有多個自媒體賬號的自媒體人，還是剛剛踏入這個行業的新手，抑或是接手了單位的企業自媒體，閱讀本書，都能讓你更快成長，更快地適應“自媒體江湖”的生態，成為自媒體運營高手！ 

劉陽，著名移動互聯網大數據研究專家、新媒體研究專家、企業家，現從事新媒體、旅游、健康、空間裝飾、影視、教育等諸多領域。先后被浙江理工學院、寧波大學、四川大學、成都大學、西南財經大學等管理學院聘為總裁班特約講師。 
作為四川極之道文化傳播公司董事長、中國家居建材聯盟副會長及數十家集團、企業的高級顧問，劉陽先生在自媒體研究領域有著獨到見解和系統認知。作為培訓專家，劉陽先生先后在中外1000多家企業舉辦過1500多場演講，聽眾超過30萬人次。

劉陽，著名移動互聯網大數據研究專家、新媒體研究專家、企業家，現從事新媒體、旅游、健康、空間裝飾、影視、教育等諸多領域。先后被浙江理工學院、寧波大學、四川大學、成都大學、西南財經大學等管理學院聘為總裁班特約講師。 
作為四川極之道文化傳播公司董事長、中國家居建材聯盟副會長及數十家集團、企業的高級顧問，劉陽先生在自媒體研究領域有著獨到見解和系統認知。作為培訓專家，劉陽先生先后在中外1000多家企業舉辦過1500多場演講，聽眾超過30萬人次。

介紹篇 
第一章　什么是自媒體 
1. 自媒體時代來臨 
2. 什么是自媒體 
3. 自媒體的進化 
4. 自媒體的五大好處及五大優勢 
5. 怎么做，才能成為真正的自媒體人 

第二章　自媒體時代的降臨 
1. 移動技術帶來的互聯網革命 
2. 用戶閱讀興趣變化帶來的閱讀革命 
3. 互聯網的社交化 
4. 商業經濟從規模化轉向個性化 
5. 自媒體時代的全面到來對傳統媒體及社會的影響 
6. 自媒體對媒介生態產生了怎樣的沖擊 

第三章　自媒體形態總覽 
1. 自媒體的類型 
2. 國內外主流自媒體形態的詳細介紹及特點分析 
3. 對自媒體未來的透視 
4. 國外的自媒體都在做什么 
5. 是什么引起自媒體平臺之戰的 
6. 自媒體時代大眾傳媒話語權的演變 
7. 自媒體時代的輿情觀察 


運營篇 
第四章　自媒體的內容運營 
1. 如何為自己的自媒體定位 
2. 自媒體內容的制作 
3. 自媒體的內容制作要點 
4. 自媒體的內容互動 
5. 微信公眾平臺自媒體的類型 
6. 搜狐新聞客戶端自媒體類型 

第五章　自媒體的用戶運營 
1. 做給誰看 
2. 怎么讓粉絲看到自己 
3. 打造屬于自己的自媒體社群 
4. 用戶運營之線上活動運營 
5. 用戶運營之線下活動運營 
6. 自媒體是商業運營推廣的利器 
7. 微信平臺推廣須以內容為王 

第六章　自媒體的品牌運營 
1. 自媒體商業化需要從聯合做起 
2. 通過自媒體內容進行口碑營銷 
3. 利用互聯網思維建立品牌 

第七章　為你的自媒體保駕護航 
1. 企業自媒體如何運營 
2. 自媒體時代下的危機公關 
3. 自媒體運營的相關法律常識 
4. 自媒體公約組織的成立 


商業篇 
第八章　制勝之道，自媒體的盈利 
1. 原生廣告 
2. 企業包養 
3. 粉絲經濟 
4. 影響力變現的前提：先經營好自己的影響力 
5. 平臺化變現模式 
6. 自媒體達人是怎么建構盈利模式的 

第九章　案例篇：成功自媒體 
1. 云科技：業界第一個出售廣告的自媒體 
2. 餐飲老板內參：一個“草根”是如何通過自媒體獲得天使投資的 
3. 羅輯思維：愛，就供養；不愛，就觀望 
4. 凱叔講故事：想盈利，就要先做好服務 
5. 王老虎尋鮮記：舌尖上的商機 
6. 黃剛-物流與供應鏈：玩微博到變現 

第十章　自媒體未來發展的展望 
1. 從自媒體的內容及制作人看其未來及發展 
2. 從自媒體平臺商業模式解讀其未來發展 
3. 自媒體視頻類節目成為新的發展趨勢 
4. 企業和自媒體之間正在發生的化學作用 
5. 微信時代，自媒體的未來是什么 
6. 自媒體的未來“前途”和“錢途”之爭

1. 自媒體時代來臨 
在這幾年，互聯網以突飛猛進的態勢深入到人們日常生活的方方面面。與此同時，我們像是在一夜之間就跨步到了自媒體時代。 
“自媒體時代”的出現，是互聯網技術發展到移動時代的必然結果。隨著現代人越來越強烈的個性化需求，自媒體這種能夠明確表達自己觀點的媒介也就應運而生。它有著平民化、大眾化、可操作性強的特點，自問世以來就受到大家的廣泛喜愛。相對于傳統媒體，自媒體的傳播方式更加多樣化，也更加全面。它既能實現單點對多點、點對面的傳播，也能實現單點間互動、機構對個人等的傳播。自媒體的這些與生俱來的優勢和特點，正逐漸弱化主流媒體的影響力。 
自媒體的出現，讓每一個社會個體都擁有了傳播自己所見所感的可能性。每個人只要愿意，都能把自己的日常生活變為一場“新聞發布會”。因為 自媒體時代的到來，改變了傳統媒體的新聞發布途徑。自媒體的出現具有深刻的意義，使得人類的生活發生了巨大的改變。當我們進入自媒體時代之后，那些曾經讓我們覺得高不可攀的傳統媒體平臺，其影響力將被擠壓到一個很小的空間；傳統媒體的權威也將分配到我們每個人身上。我們可以利用微博、微信、博客、論壇等各種形式的自媒體，進行信息傳播。這就是自媒體時代，它真正實現了“讓個人變成世界的，讓世界變成個人的”。 
“We Media自媒體聯盟”盟主青龍老賊（朱曉鳴），在一次自媒體年會的演講中，竟然說出了這樣一句讓同行大跌眼鏡的話：“世間再無自媒?體。” 
這個觀點乍一聽會讓人摸不著頭腦，作為資深自媒體人，青龍老賊此言就像是在自己打自己的嘴巴。但細究一下，卻能發現它的深刻含義。有道是物以稀為貴，一項技術之所以吃香，就在于懂得它的人少。當人人都懂這項技術時，該項技術也就變成了生活常識。同理，現在自媒體無處不在，人人都可以做自媒體，自媒體變得毫無神秘感，更成了廣大網民日用所需，“自媒體”這個概念本身便被消解了。 
在“前自媒體時代”，受到技術因素的限制，所有媒體都是機構式的，它們發布什么內容，公眾只能被動地接受，可選擇空間小，且缺乏發出自己的聲音的平臺。在如今這個移動互聯網時代，公眾有了自由表達的平臺。比方說，通過智能手機，借助微信、微博等平臺，可以隨時隨地發送個人的信息，也可以隨時隨地閱覽自己感興趣的內容、獲取信息。而一些物品，比如智能手表、智能眼鏡，在使用過程中也會隨時隨地產生數據。當這些數據有受眾時，哪怕只有一個，此物品就具有了自媒體的屬性。正因為自媒體無處不在，所以青龍老賊才會發出“世間再無自媒體”的感嘆。 
無處不在的信息、數據以及隨時隨地增加的內容，讓自媒體顯得極度“碎片化”。在傳統媒體時代，傳播是鏈條式的，即自上而下、一級一級向下發布的，鏈條頂端的內容基本上都千篇一律。而到了自媒體時代，信息的傳播就像在制造一個個磁場。每個內容熱點就好比一個磁場，隨著傳播熱點的不斷變化，也就不斷產生新的磁場。以前的內容傳播周期都是以天為單位，而自媒體時代，傳播周期已經縮小到以時、分、秒為單位。這樣的快速變化，讓信息傳播不再是中心化、單一化和可控化，而變為去中心化、個性化和失控化。 
自媒體“去中心化”的趨勢，與現代生活方式的“時間碎片化”息息相關。也就是說，自媒體的“去中心化”，并不是說自媒體沒有中心，而是中心變小了，變成了一系列的副中心，比如說微社群、微社區等。這些副中心都擁有眾多粉絲，這些粉絲又與眾多社會關系牽連。因而，這些粉絲不僅具有傳播價值，還具有商業價值。緣于此，自媒體聯盟得以迅猛發展，并擁有很高的能量。 
因此我們可以說，自媒體時代不僅已經到來，而且呈迅猛發展之勢，成了現代人生活的一部分。就拿微信和新浪微博來講，微信自2011年誕生以來，以強大的QQ用戶為基礎，到2013年11月，注冊用戶就突破6億，成為亞洲最大的自媒體軟件平臺。到2015年初，其用戶范圍達到了200多個國家和地區，超過20多種語言，品牌微信公眾賬號數超過 800 萬個，微信支付用戶達到了4億左右，覆蓋中國90%的智能手機終端。 
新浪微博比微信出生早，誕生于2009年。根據2010年新浪集團官方統計數據，新浪微博每日發送的信息超過2500萬條，其中有38%來自智能終端。到2012年底，新浪微博用戶數突破5億，日活躍用戶數達到4629萬。 
從這兩個例子就可以看出，自媒體的發展相當迅猛，如洪水一般擋也擋不住。自媒體時代的另一個標志，就是那些自媒體平臺也得到了大眾的廣泛認可和推崇。在擁有了廣大用戶的基礎上，自媒體信息的傳播更加便捷，途徑更加寬闊；同時，自媒體的進入門檻也越來越低。 
由于有得天獨厚的網絡發展環境、龐大的網絡用戶群體、豐富的自媒體軟件功能等作為自媒體發展的強力支撐，所以，自媒體在將來的發展，非常值得期待。