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廣告理論與實務教程（簡體書）
- 系列名：普通高等教育十三五規劃教材
- ISBN13：9787030495495
- 出版社：中國科學技術出版社
- 作者：徐剛
- 裝訂／頁數：平裝／334頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2016/08/01
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商品簡介
商品簡介
本書結合我國廣告業發展的現狀，在吸收中外廣告理論研究成果的基礎上，借鑒中外廣告的典型案例，從理論與實踐相結合的角度，對廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設計原理、不同媒體的廣告製作等方面進行了敘述。全書共14章，內容包括廣告導論、廣告調查與廣告計劃、廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設計原理、印刷媒體廣告的製作、電波廣告的製作、網絡廣告、品牌廣告、廣告代言人、會展廣告、售點廣告、廣告預算與評估等。每章後都有習題，以提高學習者綜合素質和實踐能力。
本書適合作為高等院校經濟管理類專業的教材，也可以作為廣告從業人員以及企事業相關部門工作人員的參考書。
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