搶佔移動端：抓住新客戶注意力的4個關鍵（簡體書）

18~24歲的人群，有35%都是通過掃描二維碼來獲取資訊59%的手機使用者都對移動端廣告習以為常62%的用戶在做愛時接過電話75%的人會帶著手機上廁所
與臺式電腦或者電視不同，智慧手機和平板電腦具有以下特點：私人化——你的移動設備只屬於你自己，僅用手指滑動螢幕，你就能通過這些設備開展工作、娛樂、社交；便攜性——你的移動設備可以跟隨你去任何地方，並且可以讓你在幾乎任何地點連接任何事物。這兩個特點加起來就讓移動設備變得無比強大——對於企業來說，移動設備提供了最有效的溝通模式和市場行銷管道。
然而如何才能進入客戶的移動設備，同他們產生深入的聯繫，並能停留在使用者的設備中？由移動設備行銷專家、盛世公司全球數位創意總監湯姆·艾斯林格所著的《搶佔移動端》一書，從最新的趨勢出發，涉及範圍包括內容戰略、內容管理，以及如何開展數位和社交行銷活動等方面。通過本書，你將會學會如何瞭解產品受眾，以及如何搶佔移動端。
《搶佔移動端》一書，是你通向整個移動互聯網世界的第一本書，而在這樣一個充滿社交媒體和跨平臺思維戰略的世界中，本書是企業轉型升級的聖經級讀物。

前 言 IX
引 言 行銷，從人的欲望出發 XIII
第一部分 知彼知己
01 螢幕時代的生活：挖掘移動行銷的金礦
逆轉未來 004
智能手機的崛起 005
02 移動端優先
為什麼？在何時？怎麼做？ 014
應用程式（APP）與移動網路 015
你的即時飲水機 016
03 重新認識手機
照相機 021
麥克風 024
加速計與陀螺儀 024
近距離傳輸 025
處理能力 026
移動性 028
第二部分 把握關鍵
04 移動行銷成功的4個關鍵因素
移動性 034
親密度 036
社交性 037
交易性 039
三P原則 040
05 最佳狀態：搜索和社交
搜索 048
社交 052
最佳狀態 055
移動設備的非移動部分 056
06 認識自己也要瞭解受眾
瞭解自己的品牌形象 063
瞭解自己的聲音 064
瞭解自己的生態系統 066
瞭解自己的受眾 068
瞭解自己的品牌與產品為什麼要出現在手機上 069
07 位置，更精准的位置
我的APP需要定位功能嗎？ 077
用定位為客戶創造驚喜 078
讓定位更精准 078
積累定位大資料 079
定位不要越過底線 080
驚喜與嫌惡 082
第三部分 開始行動
08 如何制訂預算
移動行銷預算的兩個組成部分 087
移動設備的投入 089
清點公司的移動基礎設施 090
確定預算的經驗法則 091
行銷活動設計的複雜度等於成本 092
人員預算 093
移動商務與即時回報預算 095
做好市場調研 096
移動業務所需的投資 097
隱性成本 099
在戰略之內開展行銷工作 100
關注度就是金錢 101
粉絲的力量是無窮的 102
09 組建團隊
評估的合作夥伴 107
面談的技巧 109
多花點時間篩選 110
當心價格太低的合作夥伴 111
你在團隊組建中的主導作用 113
10 與設計對接：從市場行銷角度看產品
定義成功的標準 119
從自己熟悉的地方入手：風格導向 120
開始行動：簡報 121
動手不動眼：用戶流量圖及線框圖 123
做你該做的事 126
11 製作材料：移動端生產的基本要素
瞭解自己的規模 130
生產的第1步：優化網頁 133
生產的第2步：合適的下一步 136
成功APP的四個標準 137
千萬不要忽略臺式電腦 138
短信行銷 139
注意法律和道德層面的問題 141
第四部分 保持吸引力
12 “至愛品牌”：吸引力法則
神秘感：有什麼樣的故事？ 150
感官享受 151
親密度 158
移動端的“至愛品牌”
13 與受眾進行溝通
保持直率與準確度 167
創造你的“神秘盒子” 168
不要含糊其辭，要清晰 170
坦誠地面對自己的錯誤 171
行銷活動結束的時刻 172
給促銷活動加一個截止日期 174
對客戶要直截了當 175
14 銷售無處不在
移動時代的購買路徑 178
展廳現象：移動世界與現實世界在這裡邂逅 180
手機讓行銷漏斗的頂端變大 181
將店鋪送到客戶眼前 183
第五部分 確保成功
15 終點：法律問題、缺乏支持與畫蛇添足
法律問題 189
缺乏支持 194
畫蛇添足 200
16 衡量成功參與的回報
投資VS.參與 205
定義成功的標準 206
移動端的成功只是行銷工作的一部分 208
時時號脈 209
從普通品牌到“至愛品牌” 210
給客戶連他們自己都想不到的 212
17.1 市場行銷：幸運符早餐麥片移動APP《幸運符大追蹤》
17.2 打開你的智能手機，來玩《桃麗500》
17.3 突破嚴寒：瑞典吉列維納斯“天氣圖”活動
18 正在發生的未來
移動端語言 249
物聯網 252
增強一切 253
自動駕駛汽車 254
會學習的智能廣告 254
偏離理論：狂野的移動世界 255
致 謝 259