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商品簡介
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本書探討客制化趨勢與數位化趨勢背景下出現的種種消費者行為趨勢，並探討這一變化對品牌提出的新要求，及對品牌各個要素的重構。 本書分為三個部分：產業與品牌；視覺行銷、櫥窗設計與視覺元素；客制化與數位化浪潮中的品牌及其視覺行銷 本教材以國際化視角討論品牌元素與視覺元素。研究資料多半來源於美國Fit合作資料與資訊收集，合著作者正在美國收集資料，作者于2015年赴美國訪學，加深研究深度；與行業聯繫緊密，作者兼職于雅戈爾集團，對於本土服裝品牌的訴求與消費者行為變化能夠結合企業實際進行論述；提供兼顧品牌訴求與消費者訴求的問題解決方案。
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