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鄉土文化及其傳播對保持民族及民族文化的獨立性，提升國家“軟實力”，捍衛“文化安全”，強化民族身份認同等方面均具有重要現實意義。然而，中國西部社會的快速現代化導致了鄉土文化賴以生存的傳統傳播模式和生態環境的急劇變遷，使其面臨著生存與發展的文化困境。鄉土文化唯有從傳播生態、傳播主體、媒介渠道、傳播內容、傳播體系和制度等方面入手，實現傳播創新，才能化解中國城鄉“文化滯後”和二元性文化失調的結構性矛盾。在此過程中，鄉土文化傳播復興需遵循這樣幾項指南：樹立人本傳播理念；“與時俱化，傳播創新”――生存發展之根本；文化生態建設――化解危機之關鍵；“調和”與“共生”――媒介化生存的最優化策略。
作者簡介
薑鵬，男，漢族，2007年畢業于蘭州大學新聞與傳播學院傳播學專業，獲碩士學位，2013年畢業于廈門大學新聞傳播學院傳播學專業，獲博士學位。目前任教于西北大學新聞傳播學院，擔任新聞學與傳播學類碩士研究生導師，研究旨趣涉及傳媒與戲曲、文化傳播、新聞傳播與社會發展等。迄今在學術期刊公開發表論文近20篇，主持教育部人文社會科學研究青年基金項目、陝西省教育廳科研計劃項目（人文社科專項）等具有較大研究價值和現實意義的科研項目多項。
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