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巴慕達:令人稱奇的設計經營,從零到建立品牌的8個法則(簡體書)
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目次

書摘/試閱

我第一次與寺尾玄社長相遇是在2008年的春天。報紙的欄目中需要介紹巴慕達(當時公司名為“巴慕達設計”)的產品,所以我拜訪了位於東京小金井市的巴慕達公司。經過數月的瞭解我編寫了本書,從而讓普通讀者也能瞭解巴慕達公司的成功之道。
守山久子
自由撰稿人。1963年出生於東京。總承包商設計部,日經BP的“日經建築”獨立“日經店面設計”,“日經藝術”,2003年通過的編輯“日經設計”。房屋,建設,進行訪談,主要寫在設計領域
巴慕達創始人:寺尾玄
寺尾玄先生1973年日本東京都出生。
17歲獨自一個人去西班牙、意大利、摩洛哥等國家遊學。
他曾經做為歌手與大型唱片公司簽約,設立自己的音樂工作室和樂隊。
2001年樂隊解散後,立志於工業產品設計與製造,經過1年多的拜師學習
2003年設立巴慕達株式會社,創立BALMUDA品牌,擔任法人代表和首席設計師。
2010年GreenFan電風扇連續獲得日本設計獎、德國紅點大獎、德國iF大獎,成為同時獲得上述三個獎項的電風扇。
如何讓中低端產品升級轉型成人人推崇的高逼格爆品?
巴慕達打造每款產品必然顛覆行業未來10年的產品設計神話,紅點獎、IF獎、亞洲優良設計獎……
魅族科技創始人黃章、洛可可設計公司創始人賈偉、讀庫主編張立憲推崇的創業品牌哲學
第1章拋棄“自戀”轉機自會到訪009
“那個時候我才知道,我理想中的產品製造和消費者想要的東西,絕非一樣。”
第2章比起廣告,更應該向“細節的關鍵部分”投資027
我們花費在商品開發上的時間和資金的90%都是消耗在實驗上的。
第3章謙虛促使快速成長047
在生活中,電風扇其實並不是非常重要的。仔細想想,大部分的用戶對電風扇的印像都是如此。
第4章比起其他人的意見,要相信自己的感覺063
關於“用戶的人生”,巴慕達進行了議論。應該下工夫的立腳點不同。
第5章持續不斷地向外傳遞自身的想法091
“如果發現喜歡的品牌開始主動貼近自己,我會變得討厭這個品牌。”
第6章為了變革,就不要畏懼停步不前109
“想要更早、更多地'量產'創新。目標不是組織的管理,而是創新的管理。”
第7章繞遠的路會成為成功的基石133
“什麼是我所擁有的東西中最棒的?我想那應該就是'可能性'吧。”
第8章今後的產品製造所必要的是“人情味”151
“巴慕達的設計,關注點不僅僅是簡潔、美觀。”
後記175

前言
2009年,有一個小企業面臨著即將破產的危機。這個企業正是開發桌燈及計算機配套產品的巴慕達(BALMUDA)(當時公司名為“巴慕達設計”)。當時的巴慕達只是一個僅擁有3名員工,年營業額4 500萬日元的小公司。受到“雷曼事件”的影響,商品銷售量急劇下滑。
“反正都要倒下,至少要面朝前方倒下。”抱著這樣的念頭,巴慕達設計出了名為GreenFan的電風扇,成功讓公司起死回生。在之後的5年中,巴慕達發售了很多創新性的家電產品,銷售額也迅速增長到了當年的50倍以上,完成了奇蹟一般的起死回生。
巴慕達的家電產品,由於樣式簡潔、美觀,因此大多數時候都被歸類為“時尚家電”。但實際上該公司的商品卻又跟此前的“時尚家電”完全不同,在市場上被眾多消費者所青睞。
多數時尚家電的賣點僅為外觀,因此製造商經常對內部結構完全不做改變,只稍微更改外觀後便開始銷售。將時尚家電僅僅理解為重視外部設計的這些商品,由於過於優先考慮外觀的設計,因此不得不在性能、機能、人性化等方面做一定的犧牲讓步,再加上價格偏高,因此無法使消費者滿意。所以大多數時尚家電的製造商還沒有成長為能夠在市場上擁有一定影響力的公司之前就不得不破產。
巴慕達和這些破產的時尚家電製造商之間到底有什麼不同之處呢?不同之處在於巴慕達將自身的商品定位為“讓人們更好地生活的道具”。是否給大家的生活帶來了切實的便利?使用後是否覺得好用,是否覺得心情舒暢?外觀作為性能的一部分固然很重要,但是外觀的設計不是一切。需要設計的不應該僅僅是外觀,而是使用者擁有道具後感受到的“所有的便利”。由此可見,巴慕達的設計理念與其他公司的理念有著天壤之別。
對道具的所有便利點進行全方面的設計。在巴慕達商品開發的最前線進行指揮的正是巴慕達的社長—寺尾玄先生。他親自繪製草圖,設計新的商品構造,對所有細節都毫不放鬆。他甚至還會對使用者使用商品後的人生進行預想,也會在大膽地進行投資的同時擔任開發工作。
在創立巴慕達之前,寺尾玄先生一直都是作為一名搖滾音樂人展開活動的。擁有不同常人經驗的他、如何率領這個小企業成長壯大,以及如何進行變革,是如何在製造創新商品的道路上前行的?
對於今後以製造創新商品為目標的企業來說,確立品牌都應該做什麼?本書在講述巴慕達成長經歷的同時,對設計經營的新理念進行了一定的總結。
近年來,“個人製造商”成為潮流,商品製造行業的環境正迎來激烈的變化。在越來越多的新企業能夠嶄露頭角的大環境中,希望通過本書向大家介紹該行業的先驅者—巴慕達的同時,也能使讀者從中了解巴慕達大幅飛躍成為多數消費者心頭所愛的企業的秘訣。

日經設計編輯部

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