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廣告教學與實踐模組建構研究(簡體書)
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廣告教學與實踐模組建構研究(簡體書)

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作者簡介
目次

商品簡介

《廣告教學與實踐模塊建構研究》列示了針對大一新生教學與實踐的系列模塊:從課程第二周即組織學生成立模擬廣告公司,實施專業項目并貫穿整個課程的始終;通過針對校園手機的廣告調查、廣告策劃、廣告創意與制作、媒介創意與社交媒介平臺的整合傳播實訓,訓練學生的動手能力,使之體驗廣告人的現實意義;通過小組提案激發學生的競爭意識,使之更早地進入“廣告人”的角色。《廣告教學與實踐模塊建構研究》旨在探索如何指導學生感受“專業人做專業事”這一進入專業領域的必然過程。

作者簡介

高萍,北京師范大學哲學碩士,2000年創辦北京聯合大學廣告學院并擔任院長兼廣告學學科帶頭人。現任北京印刷學院傳播學科廣告傳播方向學術帶頭人,主要研究方向為:廣告傳播、媒介素養。出版過《公益廣告初探》《企業發展與創新思維》《廣告媒介》《廣告策劃與整臺傳播》《“批判”傳播學》《當代媒介素養》等學術專著和教材,先后在《人民日報》《北京日報》及《中國廣告》上發表多篇文章。

目次

引言:教學與實踐設計
教學內容
模塊一:入門與基礎
章廣告與營銷傳播
第二章廣告與社會
第三章廣告產業本體
模塊二:知識與實戰
第四章廣告調查與效果
第五章廣告媒介與融合
第六章廣告策劃與品牌
第七章廣告創意與符號
第八章廣告文案與訴求
模塊三:閱讀與效果
第九章課程總結與閱讀
第十章實踐效果與提案
參考文獻
后記

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