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序
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??由于與企業國際化經營業務相關聯的事物既寬泛又瑣碎。故而，國際商務學的內容構成也具有了綜合性和跨學科的特質，國際商務教材的組織編寫也因此變得視角多樣并各具特色。在總覽國內外國際商務教材的編寫內容與編寫特色后，結合了國際商務學科之理論與實踐、戰略與策略相結合的特點，何天立主編的《國際商務--視野與運作》在編寫內容的安排的上力圖體現如下宗旨。
（1）理論與實踐相結合。理論是灰色的，實踐之樹常青。因此，教材在詮釋基礎理論及其發展脈絡的同時，兼顧了對部分理論在商務實踐中運行實施的實際情況。并以兩者結合為基點，展示出現實的問題，啟發讀者深入思考每種理論的時效性。
（2）傳統與趨勢相對照。21世紀隨著科技進步，全球化時代的縱深發展，對國際商務發展的推動意義非凡。傳統技術手段下形成的商務模式與商務內容在劇烈的變動中逐步呈現出新的發展趨勢與面貌。因此，在闡述傳統國際商務形態的同時，跟蹤全新的國際商務發展動態是本教材編寫的初衷之一。
（3）闡述與趣味相融洽。為了引發讀者的深入思考，增強編者與讀者之間的互動，本教材在闡述部分理論的同時，增加了“導入案例”“案例閱讀”“ 討論與思考”“練一練”等靈活增減的趣味性欄目。由于與企業國際化經營業務相關聯的事物既寬泛又瑣碎。故而，國際商務學的內容構成也具有了綜合性和跨學科的特質，國際商務教材的組織編寫也因此變得視角多樣并各具特色。在總覽國內外國際商務教材的編寫內容與編寫特色后，結合了國際商務學科之理論與實踐、戰略與策略相結合的特點，何天立主編的《國際商務--視野與運作》在編寫內容的安排的上力圖體現如下宗旨。
（1）理論與實踐相結合。理論是灰色的，實踐之樹常青。因此，教材在詮釋基礎理論及其發展脈絡的同時，兼顧了對部分理論在商務實踐中運行實施的實際情況。并以兩者結合為基點，展示出現實的問題，啟發讀者深入思考每種理論的時效性。
（2）傳統與趨勢相對照。21世紀隨著科技進步，全球化時代的縱深發展，對國際商務發展的推動意義非凡。傳統技術手段下形成的商務模式與商務內容在劇烈的變動中逐步呈現出新的發展趨勢與面貌。因此，在闡述傳統國際商務形態的同時，跟蹤全新的國際商務發展動態是本教材編寫的初衷之一。
（3）闡述與趣味相融洽。為了引發讀者的深入思考，增強編者與讀者之間的互動，本教材在闡述部分理論的同時，增加了“導入案例”“案例閱讀”“ 討論與思考”“練一練”等靈活增減的趣味性欄目。
借此降低單一閱讀思維慣性帶來的疲勞感，增加新鮮感，延長連續閱讀的時間。作為編者，我們希望以上的設計安排與探索嘗試能夠取得預期的效果。
（1）理論與實踐相結合。理論是灰色的，實踐之樹常青。因此，教材在詮釋基礎理論及其發展脈絡的同時，兼顧了對部分理論在商務實踐中運行實施的實際情況。并以兩者結合為基點，展示出現實的問題，啟發讀者深入思考每種理論的時效性。
（2）傳統與趨勢相對照。21世紀隨著科技進步，全球化時代的縱深發展，對國際商務發展的推動意義非凡。傳統技術手段下形成的商務模式與商務內容在劇烈的變動中逐步呈現出新的發展趨勢與面貌。因此，在闡述傳統國際商務形態的同時，跟蹤全新的國際商務發展動態是本教材編寫的初衷之一。
（3）闡述與趣味相融洽。為了引發讀者的深入思考，增強編者與讀者之間的互動，本教材在闡述部分理論的同時，增加了“導入案例”“案例閱讀”“ 討論與思考”“練一練”等靈活增減的趣味性欄目。由于與企業國際化經營業務相關聯的事物既寬泛又瑣碎。故而，國際商務學的內容構成也具有了綜合性和跨學科的特質，國際商務教材的組織編寫也因此變得視角多樣并各具特色。在總覽國內外國際商務教材的編寫內容與編寫特色后，結合了國際商務學科之理論與實踐、戰略與策略相結合的特點，何天立主編的《國際商務--視野與運作》在編寫內容的安排的上力圖體現如下宗旨。
（1）理論與實踐相結合。理論是灰色的，實踐之樹常青。因此，教材在詮釋基礎理論及其發展脈絡的同時，兼顧了對部分理論在商務實踐中運行實施的實際情況。并以兩者結合為基點，展示出現實的問題，啟發讀者深入思考每種理論的時效性。
（2）傳統與趨勢相對照。21世紀隨著科技進步，全球化時代的縱深發展，對國際商務發展的推動意義非凡。傳統技術手段下形成的商務模式與商務內容在劇烈的變動中逐步呈現出新的發展趨勢與面貌。因此，在闡述傳統國際商務形態的同時，跟蹤全新的國際商務發展動態是本教材編寫的初衷之一。
（3）闡述與趣味相融洽。為了引發讀者的深入思考，增強編者與讀者之間的互動，本教材在闡述部分理論的同時，增加了“導入案例”“案例閱讀”“ 討論與思考”“練一練”等靈活增減的趣味性欄目。
借此降低單一閱讀思維慣性帶來的疲勞感，增加新鮮感，延長連續閱讀的時間。作為編者，我們希望以上的設計安排與探索嘗試能夠取得預期的效果。
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??暫無內容
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??章 導論 節 國際商務的概念 一、國際商務的界定 二、國際商務活動的形式與業務范疇 三、國際商務學科的范疇 第二節 國際商務簡史 一、早期的國際商務 二、次世界大戰前后的國際商務 三、第二次世界大戰后的國際商務 第三節 美國商學院國際商務課程體系設置 一、國際商務在哈佛商學院的設置情況(1959一1978年) 二、國際商務在斯隆管理學院的設置(20世紀80年代早期至2005年) 第四節 國際商務學的研究內容 一、基于制度視角的研究內容 二、基于資源視角的研究內容 三、基于企業成功導向的問題總結 第五節 國際商務學研究主題回顧第二章 國際商務之貿易理論與運作 節 國際商務活動的貿易理論基礎 一、亞當·斯密的絕對優勢理論 二、大衛·李嘉圖的比較優勢理論 三、赫克歇爾和俄林的要素稟賦理論 四、新貿易理論 五、國家競爭優勢理論 第二節 基于國際貿易的跨國商務運作 一、貿易進入方式 二、契約進入方式 第三節 國際商務理論與運作發展的新趨勢 一、全球商務背景的新變化 二、當前國際經貿的發展特點與全球價值鏈 三、跨國公司與國際產業轉移 四、全球價值鏈背景下的新一輪國際產業轉移特征第三章 國際商務之投資理論與運作 節 發達國家國際投資理論 一、海默的壟斷優勢理論 二、巴克利和卡森的內部化理論 三、鄧寧的國際生產折中理論 四、小島清的邊際產業轉移理論 五、弗農的產品生命周期理論 六、尼克博克的寡頭反應論 第二節 發展中國家國際直接投資理論 一、鄧寧的投資發展階段理論 二、威爾斯的小規模技術理論 三、拉奧的技術地方化理論 四、坎特維爾和托蘭惕諾的技術創新和產業升級理論 第三節 跨國公司國際直接投資運作 一、國際直接投資方式的選擇 二、國際直接投資新發展 三、中國企業對外直接投資的發展第四章 國際商務之環境視野 節 國際商務環境概述 一、國際商務環境的概念 二、國際商務環境的劃分標準 第二節 國際商務宏觀環境分析 一、全球化背景下的國際商務 二、世界經濟局勢與國際商務 三、科技進步與國際商務的發展 第三節 國際商務微觀環境分析 一、經濟環境因素 二、法律環境因素 第四節 國際商務環境評估方法 一、冷熱比較分析法 二、等級評分法 三、風險評估法 四、成本分析法第五章 國際商務之文化視野 節 文化的內涵 一、西方的界定 二、東方的解讀 三、不同文化界定之認識 第二節 比較文化維度模型 一、跨文化研究中的時空維度 二、文化維度模型：霍夫斯泰德的文化維度論 第三節 比較文化與國際商務 一、文化的沖突的根源與SRC行為準則 二、文化差異與國際商務摩擦 三、跨文化沖突與國際商務開展方式第六章 國際商務之主體經營者視野 節 跨國公司的內涵和劃分標準 一、跨國公司的定義和性質 二、跨國公司的劃定標準 三、跨國公司的類型 第二節 天生國際化企業(born—globalfirm) 一、天生國際化企業的界定 二、天生國際化企業的特征 第三節 20世紀90年代以后跨國公司的商務活動 一、跨國公司的經營特征 二、跨國公司投資經營案例第七章 國際商務之戰略視野 節 企業目標與企業一般戰略 一、企業基本經營目標下的戰略 二、企業的基本戰略 第二節 企業一般目標引導下的跨國公司戰略 一、國際戰略 二、全球戰略 三、本土化戰略 四、跨國戰略 第三節 跨國公司的組織結構 一、組織結構 二、組織結構的類型 三、組織結構選擇的現實依據第八章 國際商務之策略決策視野 節 產業分析與競爭策略決策 一、產業分析基礎 二、產業分析模型與理論 三、跨國公司產業競爭策略 第二節 國際市場分析與營銷策略決策 一、國際市場內涵與市場需求分析 二、國際目標市場細分與選擇 三、目標市場定位與營銷策略 第三節 國際市場產品分析與定價策略 一、國際市場產品分析 二、國際產品的標準化與差異化策略 三、定價策略第九章 國際商務之發展視野：跨境電子商務 節 跨境電子商務的概況 一、跨境電子商務的概念和特點 一二、跨境電子商務的分類 三、跨境電子商務的現狀 第二節 跨境電子商務對傳統貿易模式的再造 一、國際貿易促進電子商務的產生 二、電子商務與國際貿易相互影響 第三節 電子商務的盈利模式 一、電子商務盈利模式的概念 二、電子商務盈利模式的特點 三、電子商務盈利模式的分類 第四節 跨境電子商務的發展趨勢 一、全球跨境電子商務發展現狀 二、中國跨境電子商務的發展歷程 三、跨境電子商務的發展趨勢參考文獻
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