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目次
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本書是一部系統研究暢銷書出版營銷活動的學術著作，作者從大眾文化理論出發，將對暢銷書出版營銷的正面肯定與批評探討相結合，綜合運用大眾文化、市場營銷、編輯出版學等學科的相關理論，從整體環境、選題策劃、產品制作、渠道選擇、公關傳播、媒體營銷等多個環節，系統總結了我國暢銷書出版營銷活動的經驗、特點、規律和問題，并對其未來發展之路提出了有益的建議和思考。全書內容廣泛，案例翔實，深入淺出，對出版從業者和學術研究者都有獨特的啟迪意義，同時對目前這一相對空白的研究領域有著重要的學術價值。
作者簡介
楊虎，男，中員，北京大學文學博士，繼續教育學院副院長、副書記，新聞與傳播學院現代出版研究所特聘研究員。師從肖東發教授，研究領域為中外出版史、北京風物與傳統文化。迄今發表學術論文50余篇，參與《中國出版通史》《中國大百科全書》三版修訂、“經典與創新”——法蘭克福書展中國主題館腳本設計等、省部級重點項目。編著圖書多部，代表作有《中國出版史》《中國書業》《插圖本中國圖書史》《微說北大》《風物：燕園景觀與人文底蘊》《北大鈍學記》等。曾獲北京大學研究生“學術十杰”、北京大學博士論文獎、全國出版科研論文獎、全國“未來編輯杯”論文獎、第六屆全國高等學校科學研究成果獎等多項學術榮譽。
名人/編輯推薦
相對于出版界人士分享出版經驗與心得的著作，本書立足于學術研究的角度，引入傳播學、社會學、營銷學等理論，更加客觀理性地分析暢銷書的發展現狀，以大量真實有力的數據，及《文化苦旅》《狼圖騰》《哈利?6?1波特》《明朝那些事兒》等諸多暢銷書案例，全面剖析了暢銷書從選題策劃、產品制作到營銷策略等各個環節的關鍵之處。作者還發現了目前暢銷書市場的種種不足，綜合多方面因素給出有益的建議。本書脈絡清晰，體系完整，論述嚴謹，其研究成果不僅填補了該學術領域的空白，也對廣大出版界的從業者大有裨益。中國編輯學會會長、全國政協委員郝振省作序推薦。
目次
序 追尋暢銷書的邏輯與真諦章 研究緣起、關鍵概念與框架設計節 選題緣起及研究意義 第二節 大眾文化及其基本特征 第三節 暢銷書的產生與概念界定 第四節 圖書營銷的概念與暢銷書出版營銷的特殊性第五節 暢銷書出版營銷機制 第二章 文化的政治化與產業化：暢銷書出版營銷的整體環境 節 大眾文化：暢銷書出版營銷的文化背景 第二節 產業化趨向：暢銷書出版營銷的商業背景 第三節 現實問題：暢銷書出版營銷的整體制約因素 第三章 獨立、啟迪與迎合：暢銷書的選題策劃 節 暢銷書產生的類型及其與選題策劃的關系第二節 從“編輯—出版本位”到“讀者—市場本位” 第三節 暢銷書選題策劃中的創新與“跟風” 第四節 暢銷書選題策劃中的“名人效應” 第四章 “內美”與“修能”：暢銷書的整體產品制作節 暢銷書整體產品的層次論 第二節 暢銷書產品的核心層：內容為王 第三節 暢銷書產品的形式層：編創出新 第四節 暢銷書產品的附加層：附加服務 第五節 優質暢銷書的深開發：品牌延伸 第五章 互動、共融與共贏：暢銷書的媒體營銷 節 媒介化社會對暢銷書媒體營銷的影響 第二節 暢銷書與媒體的營銷關系 第三節 暢銷書媒體營銷的基本形式 第四節 暢銷書媒體營銷的基本原則 第六章 多渠道合作與有效溝通：暢銷書銷售的渠道選擇與公關傳播 節 暢銷書銷售渠道的選擇與合作 第二節 暢銷書營銷中的公關傳播Ⅰ：名家推薦與座談研討 第三節 暢銷書營銷中的公關傳播Ⅱ：售書與巡回演講第四節 暢銷書營銷中的公關傳播Ⅲ：開展相關社會公益活動第七章 商業與文化的博弈：對暢銷書出版營銷活動的反思節 暢銷書營銷的商業屬性與暢銷書文化內涵的失衡問題第二節 暢銷書營銷中的盲目“跟風”問題 第三節 暢銷書營銷中的“炒作”問題第四節 暢銷書國際化營銷的現實問題 第五節 暢銷書出版營銷機制形成中存在的問題 第八章 建議與思考：暢銷書出版營銷的未來發展之路節 樹立規范的暢銷書出版營銷觀念 第二節 培育規范的社會與市場環境第三節 建立健全暢銷書出版營銷機制 第四節 拓展暢銷書出版營銷的國際化道路 第五節 健全暢銷書出版營銷的評價體系 第六節 加強暢銷書出版營銷理論研究 結論 附錄 附錄1：近年來出版的暢銷書研究相關著知見錄 附錄2： 原新聞出版總署公布的含有虛假信息圖書（偽書）名單附錄3：原新聞出版總署公布的24 種編校質量不合格養生保健類圖書名單 附錄4：共和國60 年記憶中的60 本書附錄5：1949— 2009：60 年60 本書 附錄6：改革開放30 年30 本書 附錄7：北京大學圖書館“書讀花間人博雅”—— 2013 年好書榜精選書目 參考文獻 一、主要參考書目 二、主要參考論文 后記
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