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市場營銷學概論(第3版)（簡體書）
- 系列名：“十一五”國家級規劃教材
- ISBN13：9787040489781
- 出版社：高等教育出版社
- 作者：郭國慶
- 裝訂／頁數：平裝／365頁
- 版次：3
- 出版日：2018/04/01
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商品簡介
商品簡介
本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是依據教育部高教司頒佈的核心課程教學基本要求編寫而成的。本書在對國內外營銷學前沿思想進行科學評價、系統梳理的基礎上，全面借鑒並真實反映了國內外營銷學領域的最新研究成果，展示了中國營銷學者多年來消化吸收國外理論與方法、基於中國國情進行再創新的探索路徑與軌跡。本書的主要內容包括：市場營銷學的產生和發展、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、產業市場與購買行為分析、營銷調研與預測、目標市場營銷、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、直複營銷策略、溝通與促銷策略、品牌定位與品牌策略、市場營銷計劃與組織、市場營銷執行與控制等。
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