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商品簡介
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本著作是從圍繞新媒介層面發生的生產和消費的關係變遷領域來討論網絡社會的參與問題，試圖從虛擬品牌社區和生產消費者的角度逐步剖析產消融合的不同層面，最後尋找一個社會主體和社會生產、消費過程的合流路徑，進而重新定義社會主體的身份再造邏輯。與此相適應，論文採用了典型案例的網絡志觀察、深度訪談與實地考查等方法以及紮根理論程序自下而上地建構參與模型；不同案例衍生的理論模型又回歸到了具體的專業領域和歷史語境進行闡釋與比較，以探尋產消變遷中的參與式邏輯。論文討論的重點是參與式的過程（體驗、經營與生產等）是否有可能最終調整或改變消費者和生產者之間已有的關係，然後形成一種越來越平等的互動機制，進而形成社會發展的新路徑。
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