藝術管理概論：香港地區與內地經驗及國內外案例(修訂版)（簡體書）
商品簡介
作者簡介
鄭新文
首位出任香港藝術節行政總監（1988-1994）的華人藝術管理人員，曾任香港政府音樂事務處助理音樂主任（音樂推廣）（1978-1981）、香港管弦樂團助理總經理（市場及發展）（1982-1986）、香港電台第四台台長（1994-1997）、香港藝術發展局秘書長（1997-2001）、汕頭大學行政總監（2004-2005）等職位。2002-2003年及2005年後專注藝術管理教育工作，先後在香港和上海開辦藝術管理研究生課程，2005-2008年任上海音樂學院藝術管理系主任、學科帶頭人、教授，現於香港、汕頭、上海三地任教。
目次
序一“獨唱——創新——合唱”
序二一家之言及與時俱進
修訂版前言
第一章藝術團體存在的意義
第一節藝術管理導論
第二節藝術、社會與政府的關係
第三節中國藝術政策
第四節戰略管理
第二章掌握藝術團體的靈魂：節目
第一節節目策劃
第二節節目組織與安排
第三節節目製作
第四節計劃與項目管理
第三章藝術機構的基石：制度、人事和財務
第一節組織架構、公司治理
第二節人事管理
第三節財務管理
第四章藝術機構營銷之道：宣傳、售票與觀眾擴展
第一節藝術產品、藝術市場、定位和品牌
第二節廣告、宣傳、公共關係
第三節移動互聯網時代藝術機構的推廣與營銷
第四節票價、渠道、營銷計劃
第五節觀眾擴展
第五章藝術機構生存保障：資源獲取與藝術相關法律
第一節融資與讚助
第二節資助申請
第三節中國藝術法律
附錄一藝術生態、政策對藝術機構運營 影響：香港案例
附錄二參考文獻
附錄三圖例、彩圖及案例目錄
後記——談藝術管理學習的評量
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