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商品簡介
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本書依據當前“體驗經濟”“社群經濟”盛行的大背景，從廣告學中的品牌關係理論和品牌社區概念出發，分析虛擬品牌社區的形成機理和建構策略，研討虛擬社區信息與互動的特徵、成員角色轉換、議題互動及其影響因素，意欲從中找出階段性的規律，建構一個整體性的虛擬品牌社區管理運作體系，從而為新時代各類品牌觀念的更新、品牌操作方法提供一些前瞻性的展望和建議。
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