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管理經濟學
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商品簡介

目次

本書是在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上,進一步參閱中國內外管理經濟學方面的資料,重新整理研究,集中精力寫作而成。編寫目的除作為成人教育學院的教材外,更希望讀者對市場經濟的運行機制有全面的了解,能用現代經濟學的基本觀點分析和解決問題,掌握企業經營目標優化的方法和工具,熟悉企業經營決策的一般規律和過程,能根據基本經濟原理和具體經營環境,作出科學的企業經營決策。
管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學, 它以微觀經濟學理論為基礎, 剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題, 並運用經濟學、決策科學的方法和手段, 為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自20 世紀50 年代產生以來, 管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程, 在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。
另外針對以往教學中學生普遍反應的, 有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題,我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶, 這樣的體系安排主要是為了照顧不同基礎和不同知識背景的讀者。編者由於編者水平有限, 書中缺點錯誤在所難免, 懇請使用本教材的師生提出批評和改進意見。
1  管理經濟學概述  (1)
[本章結構圖]  (1)
[本章學習目標]  (1)
1. 1  管理經濟學的內涵 (2)
1. 1. 1  管理經濟學的定義  (2)
1. 1. 2  管理經濟學與經濟學  (8)
1. 2  管理經濟學的基本分析方法 (9)
1. 2. 1  邊際分析法 (增量分析)  (9)
1. 2. 2  最優化分析法  (11)
1. 2. 3  博弈分析法  (12)
1. 3  企業理論  (12)
1. 3. 1  企業的性質  (13)
1. 3. 2  企業的目標  (16)
1. 3. 3  企業的利潤  (17)
1. 3. 4  橫向和縱向一體化  (18)
[本章小結]  (23)
[思考與練習]  (23)
2  市場供求決策理論 (25)
[本章結構圖]  (25)
[本章學習目標]  (25)
2. 1  供求法則  (26)
2. 1. 1  需求分析  (26)
2. 1. 2  供給分析  (30)
2. 1. 3  供求法則  (32)
2. 2  效用與彈性  (33)
2. 2. 1  消費效用  (33)
2. 2. 2  需求彈性  (43)
2. 3  市場需求估計  (54)
2 
2. 3. 1  市場調查  (54)
2. 3. 2  統計法  (55)
[本章小結]  (58)
[思考與練習]  (59)
3  生產決策理論  (65)
[本章結構圖]  (65)
[本章學習目標]  (65)
3. 1  生產技術  (66)
3. 1. 1  生產與生產要素  (66)
3. 1. 2  生產函數  (66)
3. 1. 3  短期生產與長期生產  (67)
3. 2  短期生產分析  (68)
3. 2. 1  總產量、 平均產量和邊際產量  (68)
3. 2. 2  邊際收益遞減規律  (69)
3. 2. 3  生產階段  (71)
3. 2. 4  一種可變要素的最優投入決策  (72)
3. 3  長期生產分析  (73)
3. 3. 1  等產量線  (73)
3. 3. 2  等成本線  (74)
3. 3. 3  生產要素最優組合  (75)
3. 4  規模經濟分析  (77)
[本章小結]  (80)
[思考與練習]  (80)
4  成本決策理論  (85)
[本章結構圖]  (85)
[本章學習目標]  (85)
4. 1  成本相關的基本概念  (86)
4. 1. 1  相關成本與非相關成本  (86)
4. 1. 2  增量成本與沉沒成本  (86)
4. 1. 3  變動成本與固定成本  (87)
  3
4. 2  短期成本分析  (88)
4. 2. 1  短期成本的分類  (88)
4. 2. 2  短期成本的變動及其關係  (89)
4. 3  長期成本分析  (92)
4. 3. 1  長期總成本  (92)
4. 3. 2  長期平均成本  (93)
4. 4  成本與利潤分析方法  (94)
4. 4. 1  貢獻分析法  (94)
4. 4. 2  盈虧平衡點分析法  (95)
[本章小結]  (105)
[思考與練習]  (105)
5  市場競爭與企業經營決策  (110)
[本章結構圖]  (110)
[本章學習目標]  (111)
5. 1  完全競爭條件下的企業行為  (111)
5. 1. 1  完全競爭市場的特徵  (111)
5. 1. 2  完全競爭企業的特徵  (112)
5. 1. 3  完全競爭條件下企業的短期決策  (113)
5. 1. 4  完全競爭條件下企業的長期決策  (116)
5. 2  完全壟斷條件下的企業行為  (118)
5. 2. 1  完全壟斷市場的特徵和形成原因  (118)
5. 2. 2  完全壟斷企業的特徵  (119)
5. 2. 3  完全壟斷企業短期決策  (120)
5. 2. 4  完全壟斷企業長期決策  (122)
5. 3  壟斷競爭條件下的企業行為  (123)
5. 3. 1  壟斷競爭市場的特徵  (123)
5. 3. 2  壟斷競爭企業短期決策  (123)
5. 3. 3  壟斷競爭企業長期決策  (123)
5. 4  寡頭壟斷條件下的企業行為  (125)
5. 4. 1  寡頭壟斷企業的特徵  (125)
5. 4. 2  寡頭壟斷企業決策  (126) 
5. 5  企業競爭戰略決策  (136)
5. 5. 1  總成本領先戰略  (136)
5. 5. 2  差異化戰略  (139)
5. 5. 3  集中化戰略  (142)
5. 5. 4  戰略的實施與風險  (144)
[本章小結]  (147)
[思考與練習]  (147)
6  企業定價與廣告決策  (153)
[本章結構圖]  (153)
[本章學習目標]  (154)
6. 1  定價概要  (154)
6. 1. 1  定價  (154)
6. 1. 2  企業定價程序  (154)
6. 1. 3  影響企業定價的因素  (155)
6. 2  常用定價方法  (156)
6. 2. 1  成本加成定價法  (156)
6. 2. 2  增量定價分析法 (邊際貢獻分析法)  (157)
6. 2. 3  價格歧視  (158)
6. 2. 4  高峰負荷定價法  (162)
6. 2. 5  需求關聯產品定價法  (162)
6. 2. 6  新產品定價法  (163)
6. 2. 7  兩步定價  (164)
6. 2. 8  捆綁定價  (166)
6. 2. 9  區域定價  (168)
6. 3  其他定價方法  (169)
6. 3. 1  心理定價  (169)
6. 3. 2  折扣定價  (169)
6. 3. 3  招標和拍賣  (169)
6. 3. 4  競爭定價  (169)
6. 4  廣告決策  (169)
[本章小結]  (171)
[思考與練習]  (172)
7  企業決策中的風險分析  (173)
[本章結構圖]  (173)
[本章學習目標]  (173)
7. 1  風險的概念和風險衡量  (174)
7. 1. 1  風險的概念  (174)
7. 1. 2  風險衡量  (175)
7. 2  風險偏好與風險降低措施  (176)
7. 2. 1  風險偏好  (176)
7. 2. 2  降低風險  (178)
7. 3  風險決策  (182)
7. 3. 1  基本決策準則  (183)
7. 3. 2  常用決策方法  (183)
7. 4  信息不對稱與逆向選擇問題  (185)
7. 4. 1  不對稱信息  (185)
7. 4. 2  逆向選擇問題  (186)
7. 5  委託代理問題與激勵機制  (187)
7. 5. 1  委託代理問題與道德風險  (187)
7. 5. 2  道德問題及其解決方法  (187)
[本章小結]  (190)
[思考與練習]  (190)
附錄  關鍵術語中英文對照表  (192)

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