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商品簡介
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《中美廣告比較研究》分為上編“宏觀視野中的中美廣告”、中編“中美廣告作品比較”、下編“中美廣告文化傳播”三個部分；上編主要從宏觀層面探討中美廣告在歷史溯源、業態現狀、法律法規及專業教育等方面的概貌和特點。中編從微觀層面對中美廣告作品的主題、訴求、創意進行比較研究，同時基于公益廣告的重要社會意義，特別在中編設置了獨立章節對中美公益廣告作品在主題、訴求、創意運用上的異同進行研究。下編結合宏觀視角及微觀層面的研究，將議題導向影響中美廣告表現差異的廣告傳播策略及廣告文化研究，以深入探究中美廣告所植根的傳播策略和文化背景，以此作為對整個中美廣告比較研究的總結。 《中美廣告比較研究》宏觀和微觀相結合、歷時與共時相結合、理論與實作相結合、整體與個案相結合，將中美廣告比較研究置于傳播及文化研究的語境中，以期為中美廣告的交流和對話提供互鑒。
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