國際行銷學
- ISBN13:9789863414001
- 替代書名:Cateora/International Marketing 17e
- 出版社:華泰
- 作者:Philip R. Cateora; Mary C. Gilly; John L. Graham; R. Bruce Money
- 譯者:簡睿哲-編譯
- 裝訂/頁數:平裝/528頁
- 規格:26cm*19cm*2cm (高/寬/厚)
- 版次:4
- 出版日:2018/09/01
商品簡介
作者簡介
審校:簡睿哲
現職:國立政治大學國際經營與貿易學系教授
學歷:曼徹斯特大學商學院企業管理(學)系博士
目次
第2章 評估全球市場時應考量的文化變遷
第3章 文化、管理風格及企業體系
第4章 政治環境—關鍵的議題
第5章 國際法律環境:依法行事
第6章 透過行銷研究建立全球視野
第7章 亞太市場
第8章 全球行銷管理: 規劃與組織
第9章 消費性與企業產品及服務
第10章 國際行銷的通路
第11章 整合行銷傳播與國際廣告
第12章 人員銷售及銷售管理
第13章 國際市場的訂價
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