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作者簡介
楊堅爭,原上海理工大學管理學院副院長、上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長、博士、教授、博士生導師、商務部電子商務專家諮詢委員會委員、全國物品編碼技術委員會委員、上海市信息化專家委員會委員、上海市政府採購評審專家。
目次
1.1 網絡營銷的基礎―――電子商務
1.2 網絡營銷的概念、特點和功能
1.3 網絡營銷與傳統營銷
第2章 網絡營銷計劃與組織
2.1 網絡營銷計劃
2.2 網絡營銷組織管理
2.3 網絡營銷管理控制
第3章 網絡營銷信息收集與處理
3.1 網絡營銷信息的特點與分級
3.2 網絡營銷信息的收集
3.3 網上數據庫檢索
3.4 常用檢索工具
3.5 利用互聯網開展市場調查
3.6 網絡營銷信息的整理和使用
第4章 網絡交易行為
4.1 網絡交易行為概述
4.2 企業的網絡交易行為
4.3 電子化政府採購行為
4.4 網絡消費者的購買行為
第5章 網絡營銷的目標市場定位
5.1 網絡營銷的對象分析
5.2 網絡營銷市場細分
5.3 網絡營銷目標市場定位
第6章 網絡營銷策略
6.1 網絡營銷的產品策略
6.2 網絡營銷的定價策略
6.3 網絡營銷的渠道策略
6.4 網絡營銷的服務策略
第7章 網絡促銷
7.1 網絡促銷概述
7.2 網絡促銷的實施程序
7.3 電子郵件營銷
7.4 大數據營銷
7.5 微信與微博營銷
7.6 網絡公關
7.7 融媒體促銷
7.8 短視頻營銷
第8章 網絡站點促銷
8.1 網絡站點建設的必要性
8.2 網絡站點的建設
8.3 網站競爭對手的分析
8.4 網站促銷手段
第9章 網絡廣告促銷
9.1 網絡廣告概述
9.2 網絡廣告的價格水平
9.3 網絡廣告策劃
9.4 網絡廣告發佈
9.5 網絡廣告管理
第10章 國際市場的網絡營銷
10.1 國際市場的市場調研
10.2 我國企業利用網絡進入國際市場的主要途徑
10.3 利用國內第三方跨境電子商務平臺開拓國際市場
10.4 利用國外第三方電子商務平臺開拓國際市場
10.5 利用企業網站開拓國際市場
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