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魅麗。花火原創小說66折起
抖音頭號玩家:抖音短視頻運營‧百萬粉絲‧電商引流‧社交變現全攻略(簡體書)
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抖音頭號玩家:抖音短視頻運營‧百萬粉絲‧電商引流‧社交變現全攻略(簡體書)

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商品簡介
作者簡介
目次

商品簡介

本書著重講解了抖音平臺推薦機制、如何製作和打造抖音爆款,以及如何為營銷人和企業提供行之有效的變現方法,讓新媒體運營人和欲投身抖音平臺的企業能夠拓寬思路,攻佔新一輪的營銷紅利。內容簡明扼要、重點突出,主要以理論結合運營實操技巧、案例分析的方式進行撰寫,可操作性和可讀性強,能讓讀者領悟到如何打造和運營一個成功的抖音賬號,並在這個巨大的流量池內獲得紅利。

作者簡介

邱如英,Nora Qiu,跨境電商營銷服務第一股――英虎網絡(股票代碼:835946)創始人,現任總裁;國內最早從事跨境電商的外貿人之一。1999年12月開始從事跨境電商,2005年7月創建“英虎網絡”(2016年3月成為首家跨境電商營銷服務上市公司),著有《大數據視角下的跨境電商》一書。
編委成員:許玉偵,廣州英虎網絡股份有限公司 策劃總監;英虎網絡公司旗下抖抖紅的內容運營總負責人,英虎學院高級講師。
羅桂榮,英虎網絡公司旗下抖抖紅的短視頻創意總監,英虎學院資深講師,專業攝影師。
董濤,英虎學院高級講師。

目次

目錄CONTENTS
1 5G和短視頻風靡的時代,流量都跑哪了
1 1客源=財源,未來3年粉絲經濟大趨勢 /
1.1.1“雙微”流量為何消失,拓客成本高昂如何破局 /
1.1.2未卜先知提前破局 /
1.2直播vs社交媒體,火爆的背後誰能笑到最後 /
1.2.1直播興起,分割紅利 /
1.2.2解碼社交電商平臺跌落神壇的秘密 /
1.2.3短視頻出現,分割天下 /
1.3未來流量紅利到底在哪 /
1.3.1打敗“雙微”的短視頻將加冕稱王 /
1.3.2短視頻平臺間不可避免的混戰 /
1.3.3短視頻的內容趨向沉澱 /
1.3.4流量趨於“私有化” /
1.3.5線上線下整合營銷或成新趨勢 /
1.3.6內容消費的“個性狂歡” /
1.4短視頻大爆發,錯過了“雙微”還要錯過抖音嗎 /
1.4.1內容營銷3.0時代,短視頻搶佔用戶時間的四大撒手鐧 /
1.4.2短視頻潮流不衰之下,互聯網巨頭紛紛入局 /
1.5抖音短視頻殺出重圍的法寶有多強大 /
1.5.1抖音短視頻發展簡史 /
1.5.2抖音為何C位出道 /
1.5.3新平臺的加入,短視頻的混戰時代 /
1.6守江山難,抖音如何捍衛自己的地位 /

2彎道超車的抖音,不難懂
2.1抖音短視頻領域的基本分類 /
2.2紅海or藍海?瞭解通透就是錢海/
2.2.1紅海品類:始于顏值,忠於才華,陷於人品 /
2.2.2藍海品類:更垂直、更細分、更專業 /
2.3紅海殺出的是英雄,藍海殺出的才是霸主 /
2.3.1紅海中如何殺出血路 /
2.3.2藍海中如何深度佈局 /
2.4讀不懂抖音算法,還敢用它引流 /
2.4.1中心化vs去中心化 /
2.4.2抖音算法推薦機制大曝光 /
2.4.3算法之外,抖音爆款的四大方法論 /
2.4.4爆款視頻必有的四大原則 /
2.5五大招數教你用抖音賺大錢 /
2.5.1廣告變現的核心注意點 /
2.5.2電商引流新玩法:一條視頻600萬元流水怎麼做 /
2.5.3知識付費新格局,越是經濟下行,潛力反而越大 /
2.5.4IP變現:那些沖出手機屏幕的紅人 /
2.5.5細分領域變現中的矩陣思維:怎麼都是你 /
2.6那些年大家踩過的抖音規劃七大坑 /
2.6.1穩妥的權衡,不過是思維上的懶惰 /
2.6.2規劃做得好,粉絲跑不了 /
2.6.3泡沫下的短視頻人才哪裡找 /
2.6.4顏值爆表的就一定能火嗎/
2.6.5解讀自運營和代運營的優勢和劣勢 /
2.6.6MVP原則:瞄準方向,小步快跑與快步亂跑的區別 /
2.6.7變現潛規則:穩住我們就能贏 /

3做好定位等於成功了一半
3.1知道自己是誰比什麼都重要 /
3.1.1輸在起跑線,也可以絕地反超 /
3.1.2同質化定位內容破局 /
3.2定位紅海,如何突破 /
3.2.1破局之計,以段子劇為例 /
3.3定位藍海,如何切入 /
3.3.1垂直領域的成功玩法 /
3.3.2定位藍海的注意事項 /
3.4精准定位:野馬和戰馬的最大區別 /
3.4.1定群體:篩選粉絲群體的三大核心要素 /
3.4.2定場景:九宮格場景分割法 /
3.4.3定標簽:持續吸引目標粉絲 /
3.4.4定人設:鏡頭前的人物如何打造IP /
3.5一群人的抖音怎麼玩 /

4輸出優質內容,引爆抖音潮流
4.1不可或缺的內容運營 /
4.1.1火爆的抖音內容概括 /
4.1.2內容運營方法論 /
4.2道法 /
4.2.1內容為王,差異化原創 /
4.2.2外部助力:找到或是培養跟拍者 /
4.2.3大道亦簡 /
4.3心法 /
4.3.1模仿法:1:1模仿爆款視頻 /
4.3.2翻轉法:改編爆款視頻,營造反差點 /
4.3.3千套法 /
4.3.4搬運法 /
4.4術法 /
4.4.1五步教你“智”造爆款選題 /
4.4.2爆款視頻打磨的五大原則 /
4.4.3內容優化迭代的五個方法 /
4.4.4引起粉絲關注的五個方法 /
4.5技法:十大內容製作技巧 /
4.6爆款標題成就爆款視頻 /
4.6.1爆款標題:與用戶發生“關係” /
4.6.2爆款文案:我們不一樣 /
4.6.3引導文案:粉贊轉之間究竟誰優先 /

5用好看的皮囊和有趣的靈魂,誘惑TA
5.1封面、片尾選擇與製作 /
5.1.1封面選擇五原則 /
5.1.2片尾設置注意事項 /
5.2賬號設置 /
5.2.1頭像選擇 /
5.2.2昵稱選擇 /
5.2.3背景選擇 /
5.2.4簡介選擇 /
5.2.5抖音號設置 /
5.3重內容,輕剪輯 /
5.3.1聯想法 /
5.3.2觀影討論會 /
5.3.3善用記錄工具 /
5.3.4詞的接力 /
5.3.5改造產品,鍛煉創新 /
5.3.6腹中有案例,創意太容易 /
5.3.7聯想畫中人 /
5.3.8記錄童言 /
5.3.9篡改習慣用語 /
5.3.10善用路上的時間 /
5.4效率提升最大化 /
5.4.1建立題材分類庫 /
5.4.2善於借助工具 /
5.4.3編寫分鏡腳本 /
5.5如何搶佔流量高峰 /
5.5.1好馬配好鞍,你的內容適合在什麼時間點發佈 /
5.5.2地點選擇小技巧,助你贏在起跑線 /
5.5.3挑戰賽選擇小技巧,助你的目標用戶更精准 /
5.5.4@誰很重要,抖音小助手也可能是抖音小殺手 /
5.6評論區運營,提高粉絲用戶黏性的不二法寶 /
5.6.1提前擬定評論區的引導性評論,誘導粉絲用戶互動 /
5.6.2統計評論區關鍵詞 /
5.6.3多翻牌,貼地氣,把用戶當朋友 /
5.6.4篩選高互動粉絲,建立種子用戶群 /

6讓數據說話,做最抖的玩家
6.1視頻要瘋,還需東風 /
6.1.1站內推廣必備四殺招 /
6.1.2用新媒體的思維做站外推廣 /
6.1.3精准選擇熱點,如何跟隨熱點 /
6.2矩陣思維做視頻 /
6.2.1傳統新媒體思路下的矩陣思維 /
6.2.2賬號裂變的注意事項 /
6.3營銷制勝:如何讓用戶自行轉發 /
6.3.1暗示:傳遞同等價值觀 /
6.3.2模仿:培養用戶的參與感 /
6.3.3感染:別把自己當網紅,也別把自己不當網紅 /
6.3.4引流技巧 /
6.4廣告植入九大技巧,讓你一軟再軟 /
6.5數據化運營:數據反哺內容,持續優化 /
6.5.1解讀抖音數據,快速分析內容/賬號優劣 /
6.5.2抖音數據解讀及運營 /
6.5.3流量池的突破標準 /
6.5.4八招深挖用戶需求,緊跟內容風向 /
6.6阻礙進入大流量池的四大坑 /
6.7視頻複盤演練和賬號複盤 /
6.7.1複盤的重要性 /
6.7.2複盤的注意事項 /
6.7.3複盤的結果檢測 /

7企業藍V號就要這麼玩
7.1企業藍V號如何打造 /
7.1.1企業藍V號的優劣勢 /
7.1.2企業抖音號運營常見五大坑 /
7.1.3企業抖音號如何選擇內容風格 /
7.1.4企業抖音號的產出比標準 /
7.1.5企業抖音號的變現模式 /
7.1.6“雙微一抖”的合理搭配 /

8從0到1手把手教你做視頻
8.1視頻的分類 /
8.2視頻的構成 /
8.2.1畫面 /
8.2.2聲音 /
8.3視頻製作的流程 /
8.4視頻的拍攝 /
8.4.1構圖 /
8.4.2為什麼要構圖 /
8.4.3如何構圖 /
8.4.4景別 /
8.4.5拍攝手法 /
8.4.6抖音拍攝技巧 /
8.4.7幾種常見特效視頻分析 /
8.4.8手機拍攝技巧 /
8.4.9單反拍攝技巧 /
8.4.10單/多鏡頭拍攝優劣勢分解 /
8.5視頻製作的前期準備 /
8.5.1腳本製作 /
8.5.2工具的選擇 /
8.6視頻的剪輯 /
8.6.1抖音視頻剪輯 /
8.6.2VUE vlog /
8.6.3樂秀視頻編輯器 /
8.6.4趣推 /
8.6.5PR剪輯 /
8.7視頻剪輯的禁忌 /

9抖音短視頻App功能全解析
9.1下載及註冊 /
9.1.1下載軟件 /
9.1.2註冊賬號 /
9.1.3完善資料 /
9.2抖音各個按鍵介紹 /
9.2.1常用功能 /
9.2.2拍攝功能 /
9.2.3後期功能 /
9.2.4“DOU+”功能 /
9.2.5其他重要功能 /

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