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營銷思想史論（簡體書）
- 系列名：中職國家規劃配套教材
- ISBN13：9787040513615
- 出版社：高等教育出版社
- 作者：郭國慶
- 裝訂／頁數：平裝／367頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2019/04/01
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商品簡介
商品簡介
全書在內容上分為三篇：發展篇、學派篇、專題篇。第一篇歷史發展篇以時間為線索，按照營銷思想發展脈絡，介紹營銷思想的萌芽時期、古典營銷學時期、現代營銷學形成時期和營銷思想的擴展時期。第二篇思想學派篇，對營銷思想發展歷史中所出現的九個主要學派逐一進行詳細的介紹，它們分別是：商品學派、職能學派、機構學派、區域學派、管理學派、系統學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第三篇專題演進篇，選取營銷思想發展中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務營銷、城市營銷、消費者增權、互動與體驗營銷等專題，介紹其研究發展及其最新進展。通過縱向、橫向和側面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的全景獲得整體且系統的瞭解。
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