瀏覽紀錄

TOP
【反詐騙】接到可疑電話該怎麼辦?提醒您「不碰不說」。聽到「訂單錯誤要操作ATM/網銀就是詐騙」!
1/1
庫存:2
行銷學:精華理論與本土案例
定  價:NT$520元
優惠價: 95494
單次購買10本以上88折
可得紅利積點:14 點

庫存:2

商品簡介

作者簡介

目次

最適合本土的行銷學教科書

▋兼顧本土觀點與國際視野,強化行銷實務能力
▋蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例,提升行銷企劃撰寫能力
▋不斷更新最新資料,跟上競爭激烈的市場腳步
 

企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力,求新求變已是每日課題,《行銷學》一書的內容也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學就是企業行銷實務,因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據,而不是只有行銷理論名詞,目的在於讓學問能夠靈活運用。本書作者參考國外教科書及國內實務界發展現況,並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化,理論與實務兼備。

不論是商管學院和其他相關系所的學生,或是連鎖店、保險、金融、廣告、媒體、汽車銷售和化妝保養品公司等需要行銷知識領域的行業,本書挑選出最有用、靈活的內容,讓學生及企業實務界都能學以致用,並讓讀者在學問與實務競爭中成為出類拔萃的佼佼者。
戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
產品管理
定價管理
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
行銷管理實務個案分析
行銷學-精華理論與本土案例
行銷企劃管理-理論與實務
整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實戰個案
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理-精華理論與實務案例
流通管理概論-精華理論與本土案例
企業管理-精華理論與本土案例
策略管理-實務個案分析
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
第一篇 行銷導論

第 1 章 行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導向
第一節 行銷管理的涵義、目標與角色 
第二節 行銷觀念(行銷哲學的演進) 
第三節  行銷企劃、行銷管理實戰程序與思維 
第四節 顧客導向的信念、堅持與實踐 
第五節 為消費者創造高性價比、高CP值 
第六節 消費者洞察 

第 2 章 市場與需求 
第一節 市場與需求 

第 3 章 行銷環境變化與消費者主義 
第一節 行銷環境 
第二節 最新兩極化消費趨勢 
第三節 消費者主義 

第二篇 市場區隔與產品定位

第 4 章 巿場區隔與產品定位(S-T-P架構分析) 
第一節 巿場區隔 
第二節 產品定位 

第三篇 行銷4P組合(一)

第 5 章 產品與品牌策略 
第一節 行銷4P組合的意義 
第二節 產品的涵義與分類 
第三節 「產品組合」與「產品線」決策 
第四節  產品戰略管理 
第五節 新產品上市成功要素及新產品開發步驟 
第六節 品牌概述 

第 6 章 價格策略 
第一節 訂價因素與程序 
第二節 訂價方法 

第四篇 行銷4P組合(二)

第 7 章 通路策略 
第一節 行銷通路的存在價值、功能與種類 
第二節 行銷通路的成員 
第三節 通路的動態性與變化 
第四節 通路的設計與管理 
第五節 國內通路商自有品牌發展現況與前景 
 
第 8 章 電子商務(網購)市場通路概述 

第 9 章 促銷、廣告與整合行銷傳播策略 
第一節  發展有效溝通的步驟 
第二節 廣告研究 
第三節  臺灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司
第四節 促銷研究  

第10章 公共事務與事件行銷 
第一節 公共事務(公關) 
第二節 事件行銷的類型 

第11章 人員銷售(銷售力/銷售組織) 
第一節 人員銷售(銷售力及銷售組織)行業 
第二節 銷售組織管理
 
第五篇 市場調查

第12章 市場調查 
第一節 市場調查 
第二節 國內案例介紹 

第六篇 行銷策略、行銷預算與行銷績效

第13章 行銷策略綜述 
第一節 市場第二、第三品牌的攻擊策略 
第二節 在不同產品生命週期之行銷策略 
第三節 「策略行銷管理」重裝出擊 
第四節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
第五節 LINE@有哪些優點 
第六節 學找部落客合作前,八項注意要點 
第七節 案例――某餐飲店社群行銷術
第八節 臉書粉絲專業經營術案例 
第九節 網紅 

第14章 行銷預算與行銷績效分析 
第一節 如何做好「行銷支出預算規劃」 
第二節  年終行銷績效總檢討 
第三節 BU利潤中心制度 
第四節 下年度行銷計畫報告訂定 

第15章 業務(營業)常識與業務數據分析及損益表管理 

第16章  結論:行銷學關鍵字彙整暨行銷學致勝完整架構彙整圖示
第一節 「行銷學」重要關鍵字彙總 
第二節 行銷學致勝完整架構圖示 

第七篇 學生報告撰寫說明

第17章 「行銷管理」報告撰寫說明事項 
第一節 「行銷管理」期中分組報告主題內容(學以致用報告)
第二節 「行銷學」期末報告大綱內容(學以致用報告)

購物須知

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。