新媒體平臺運營實戰從入門到精通（簡體書）

《新媒體平臺運營實戰從入門到精通》以項目制的形式全方位剖析新媒體平臺運營方法與技巧。首先，介紹新媒體運營行業未來的發展趨勢以及運營人必備的職業技能；其次，解析新媒體文案寫作方法，指導讀者快速提高寫作能力；最後，解讀不同新媒體平臺的運營推廣方法，全書涉及平臺眾多，包括頭條號、新浪微博、百家號、知乎、阿裡創作平臺等。
《新媒體平臺運營實戰從入門到精通》結構清晰，內容精煉，適合從事企業營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類專業的課程教材。

林華安美迪電商集團新媒體主管，曾服務於多家社會知名度高的企業，培訓幾十家企業、數百名新媒體從業人士及高校教師。擅長新媒體營銷、社群運營、消費者行為洞察、產品定位與傳播、企業新媒體矩陣打造。張盈廣東科貿職業學院移動商務專業負責人，長期從事電子商務與移動商務研究，承擔新媒體營銷、微信營銷策劃、網絡營銷策劃等課程的教學任務。陸焰經濟學講師，工商管理碩士，任職于廣州科技貿易職業學院商貿學院，擁有十一年高校授課經驗，擅長跨境電商運營、網絡營銷、新媒體運營等。 陳惠銀美迪電商學院新媒體營銷講師，負責新媒體運營體系課程的培訓，擅長各大媒體平臺的運營和推廣、內容的編輯與製作、企業新媒體矩陣的打造，熟諳數據驅動運營的精准化營銷策略，在新媒體推廣與營銷活動策劃方面有著豐富的經驗。

第 一章 新媒體運營方向定位...... 1
任務一 新媒體營銷發展歷程與方向.........3
一、什麼是新媒體 ... 3
二、新媒體營銷的發展歷程 ....... 4
三、新媒體營銷的發展趨勢 ....... 5
任務二 新媒體運營人才應具備的技能......6
一、新媒體平臺與新媒體運營工具的使用與操作 . 7
二、內容運營 . 7
三、用戶運營 . 8
四、活動運營 . 8
五、數據分析 . 9
任務三 新媒體運營的注意事項.... 10
一、相關法律法規解說 ... 10
二、廣告法解讀 ..... 11

第二章 新媒體文案寫作 13
任務一 標準化內容製作流程....... 15
任務二 新媒體內容欄目規劃....... 17
一、以用戶為導向規劃欄目 ..... 18
二、以產品為導向規劃欄目 ..... 18
任務三 新媒體文案選題與構思.... 19
一、靈感式選題 ..... 19
二、競品分析式選題 ....... 20
三、資訊參考式選題 ....... 21
四、文章構思 ......... 22
任務四 新媒體文案寫作素材搜集 23
一、選擇網頁瀏覽器 ....... 23
二、素材庫分類 ..... 24
三、PGC(專業產生內容)網站搜集 24
四、OGC(職業產生內容)網站搜集 ......... 30
五、UGC(用戶產生內容)網站搜集 ......... 32
六、常用的工具網站 ....... 35

第三章 今日頭條號運營 39
任務一 今日頭條平臺規則介紹.... 41
一、個性化推薦機制介紹 ......... 41
二、瞭解頭條號文章發佈的流程 ....... 42
三、關鍵詞機制 ..... 44
四、推薦機制 ......... 45
任務二 頭條號註冊與資料設置.... 45
一、賬號註冊流程 . 45
二、賬號資料修改 . 47
任務三 今日頭條後臺主要功能講解....... 48
一、頭條號後臺主界面 ... 48
二、內容管理 ......... 48
三、評論管理 ......... 49
四、內容分析 ......... 50
任務四 今日頭條文章編寫技巧.... 51
一、內容的發佈形式 ....... 51
二、內容優化技巧 . 52
任務五 頭條號更多賬號功能權限開通.... 53
一、自營廣告 ......... 54
二、頭條廣告 ......... 56
三、商品 ....... 58
四、原創標簽 ......... 60
五、自定義菜單欄 . 62

第四章 新浪微博運營... 65
任務一 微博運營意義與發展趨勢 67
一、微博發展趨勢 . 67
二、微博用戶屬性分析 ... 68
任務二 微博賬號註冊與資料設置 70
一、註冊微博賬號 . 71
二、微博資料設置 . 75
任務三 微博裝修技巧...... 79
一、友情鏈接設置 . 79
二、焦點圖設置 ..... 80
三、封面圖和背景圖設置 ......... 81
任務四 微博內容規劃與編輯....... 83
一、微博內容發佈 . 84
二、微博內容的更新頻率與時間分佈 ......... 86
三、內容的編輯技巧 ....... 87
任務五 微博營銷推廣實戰 96
一、直播 ....... 96
二、短視頻 ... 97
三、熱門話題 ......... 98
四、有獎活動 ......... 99
任務六 微博營銷付費廣告投放與優化.. 103
一、微博付費推廣渠道與付費方式 . 103
二、付費廣告投放賬號開通 ... 106
三、廣告投放流程 ......... 107

第五章 百家號運營.... 111
任務一 百家號平臺介紹. 113
一、審核機制 ....... 113
二、什麼內容不能通過審核 ... 113
三、新聞信息規範 ......... 115
四、平臺使用規範 ......... 115
五、內容查重 ....... 116
六、推薦機制 ....... 116
任務二 百家號賬號註冊與資料設置..... 117
任務三 百家號後臺主要功能講解........ 122
任務四 百家號運營實戰. 129
一、新手期轉正 ... 129
二、提高內容閱讀量 ..... 131
三、搜狐號 . 139

第六章 知乎運營........ 141
任務一 知乎營銷案例介紹........ 143
一、知乎概況 ....... 143
二、知乎+QQ 音樂 ....... 144
任務二 知乎賬號註冊與資料設置........ 146
一、註冊知乎 ....... 147
二、設置賬號資料 ......... 148
任務三 知乎主要功能講解........ 151
一、寫文章 . 151
二、回答 ..... 153
三、知乎專欄 ....... 155
任務四 知乎運營實戰.... 158
一、尋找優質問題 ......... 159
二、答案的編輯技巧 ..... 162
三、答案排名 ....... 165

第七章 阿裡創作平臺(原淘寶達人)運營.. 169
任務一 熟悉阿裡創作平臺規則.. 171
一、阿裡創作平臺概況 . 171
二、阿裡創作平臺分發渠道 ... 172
任務二 阿裡創作平臺賬號註冊與資料設置...... 175
一、阿裡創作平臺賬號註冊 ... 175
二、資料設置 ....... 179
任務三 阿裡創作平臺後臺主要功能講解......... 180
一、內容創作 ....... 180
二、創意中心 ....... 186
三、頻道投稿 ....... 187
四、活動投稿 ....... 189
五、粉絲自運營 ... 190
任務四 阿裡創作平臺新手任務.. 192
任務五 阿裡創作平臺粉絲運營.. 193
一、通過內容發佈來獲取粉絲 ......... 193
二、通過社交平臺來獲取粉絲 ......... 193
三、提高粉絲的活躍度 . 194
任務六 阿裡創作平臺賬號等級提升..... 196
一、賬號等級劃分 ......... 197
二、賬號等級申請流程 . 197
三、賬號等級權益 ......... 198
四、賬號等級的提升 ..... 199
任務七 阿裡創作平臺的變現方式........ 201
一、阿裡V 任務 .. 201
二、淘寶客CPS 分成收入 ...... 203
三、動態推廣獎勵 ......... 204