“文化創意+”農業融合發展（簡體書）

實施鄉村振興戰略背景下，文化創意與農業融合發展不僅是一種產業經濟形式，也是一種農業文明的展示形式，還是一種面向新消費的服務形式。本書立足時代特徵與現實基礎，結合重點案例，歸納了“文化創意+農業融合發展”的新興業態，分析了融合發展路徑機制以及宏觀、中觀、微觀管理問題，並展望了未來的發展方向。

張振鵬，濟南大學校聘A1崗教授，博士，碩士生導師；中國文化產業管理專業委員會理事；海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟理事；文化和旅遊部國家級文化產業示範園區輔導專家；山東省智庫高端人才：山東省新舊動能轉換重大工程文化創意產業智庫專家兼秘書處負責人；山東省文化資產評估研究中心主任；山東省青年社會科學工作者協會常務理事；多家學術期刊專欄主持人與審稿專家；“文化企業無形資產評估與文化產業發展論壇”主要發起人與執行人。

第一章 “文化創意+”農業融合發展背景
第一節 文化創意產業崛起/2
一、從“文化產業”到“創意產業”/2
二、文化創意產業的中國特性/4
三、解讀文化創意產業/5
第二節 農業發展機遇與挑戰/8
一、農業供給側結構性改革/8
二、我國農業和農村發展的主要問題/9
三、農村文化發展的隱憂/11
第三節 政策引導與實踐探索/14
一、鄉村振興戰略的內涵/14
二、“文”“農”結合的產業融合/16
三、我國農村產業發展的實踐探索/18
第二章 “文化創意+”農業融合發展基礎
第一節 有利因素條件分析/26
一、傳統文化資源奠定發展基石/26
二、文化消費需求提供發展動力/27
三、經濟實力保障資金來源/28
四、城市文化創意產業輻射帶來發展機遇/30
五、文化產業政策營造良好發展環境/31
六、國際文化交流提供有利發展平臺/32
第二節 不利因素條件分析/34
一、文化生態面臨威脅/34
二、文化消費觀念尚未成熟/35
三、城鄉二元結構阻礙農村發展/37
四、新興產業形式不完善/38
五、利益協調機制缺失/39
第三節 文化創意對於農業發展的功能/41
一、文化功能/41
二、經濟功能/42
三、社會功能/43
四、生態功能/44
第四節 “文化創意+”農業融合發展的意義/46
一、促進農村產業結構調整/46
二、提升農村人力資源質量/47
三、滿足多樣化的消費需求/48
四、加快城鄉一體化進程/48
第五節 “文化創意+”農業融合發展的特徵/50
一、強融合性/50
二、高知識性/50
三、高創意性/51
四、高附加值/51
五、高集群化/52
六、特色資源整合性/52
第三章 “文化創意+”農業融合發展業態
第一節 休閒觀光業/54
一、“文化創意+”休閒觀光融合發展/54
二、重點案例/57
第二節 風情體驗業/62
一、“文化創意+”民俗風情融合發展/62
二、重點案例/64
第三節 特色工藝業/69
一、“文化創意+”手工藝融合發展/69
二、重點案例/71
第四節 民俗演藝業/76
一、“文化創意+”民俗演藝融合發展/76
二、重點案例/78
第五節 健康養生業/85
一、“文化創意+”健康養生產業融合發展/85
二、重點案例/88
第六節 農產品會展業/91
一、“文化創意+”農產品會展融合發展/91
二、重點案例/93
第七節 農產品電商業/96
一、農產品電商/96
二、重點案例/99
第八節 國外的創意農業/102
一、國外創意農業的主要模式/102
二、國外創意農業發展經驗總結/104
三、創意農業的內涵與特徵/106
第四章 “文化創意+”農業融合發展路徑機制
第一節 融合發展的驅動力/110
一、融合發展的驅動力類型/110
二、融合發展的驅動力選擇/113
第二節 文化創意與農業融合發展組織系統/116
一、文化創意與農業融合發展的系統結構/116
二、文化創意與農業融合發展的組織系統演進/118
第三節 文化創意與農業融合發展機制/122
一、優化環境，完善政策支持體系/122
二、規範發展，形成產業內生機制/123
三、培育品牌，增強產業核心競爭力/123
四、開拓思路，提升人力資源質量/124
第五章 “文化創意+”農業融合發展管理
第一節 宏觀層面：政策法規與組織保障/126
一、鄉村文化發展理念/126
二、鄉村文化保護與傳承發展方式/129
三、“文化創意+”農業融合發展的制度設計/132
第二節 中觀層面：市場體系與要素配置/137
一、“文化創意+”農業融合發展的市場要素體系/137
二、“文化創意+”農業融合的產業運行機制/143
三、“文化創意+”農業融合的產業組織策略/144
第三節 微觀層面：商業模式與精益管理/148
一、“文化創意+”農業融合發展的商業模式/148
二、“文化創意+”農業融合的“精明增長”/155
第六章 “文化創意+”農業融合發展方向
第一節 田園綜合體/160
一、田園綜合體的內涵意義/160
二、世界各地田園綜合體發展經驗/162
三、田園綜合體的建設路徑/165
第二節 特色小鎮/168
一、特色小鎮的內涵及特徵/168
二、特色小鎮的類型/169
三、農業型特色小鎮/171
四、田園綜合體與農業型特色小鎮的聯繫/173
第三節 多元新興業態/175
一、休閒農業地產/175
二、共享農莊/176
三、文化創意農業的兩大類型八種形態/179
主要參考文獻
後記