鄉村振興：農村電子商務模式‧運營‧案例（簡體書）

◎對我國農村電商的發展歷程、產業鏈概況、各種主流及創新商務模式、運營規律及實踐經驗等進行全面回顧梳理和總結解析

◎緊扣鄉村振興戰略，展望探索下一階段農村電商創新趨勢及發展路徑。

第1章 鄉村振興戰略與農村電子商務

1.1鄉村振興戰略 / 003

1.1.1鄉村振興戰略的提出與意義 / 004

1.1.2鄉村振興戰略“二十字”方針 / 006

1.1.3鄉村振興戰略下的農村電子商務 / 008

1.2互聯網和電子商務介紹 / 010

1.2.1我國互聯網發展狀況 / 010

1.2.2網絡購物情況 / 012

1.3農村電子商務概述 / 013

1.3.1相關統計數據 / 014

1.3.2淘寶網和農村淘寶 / 016

1.4農村電子商務發展介紹 / 017

1.4.1農村電子商務發展形勢 / 017

1.4.2當前農村電子商務存在的問題 / 022

1.4.3農村電子商務趨勢展望 / 028

典型案例一電商扶貧新玩法

--京東助力明星扶貧“星光行動” / 031

第2章 農村電子商務探究

2.1農村電子商務四種類型 / 037

2.1.1工業品下行電商 / 037

2.1.2農產品電商 / 038

2.1.3農資電商 / 041

2.1.4生活服務電商 / 041

2.2農村電子商務產業鏈 / 043

2.2.1交易主體 / 044

2.2.2電商平臺 / 045

2.2.3交易對象 / 046

2.2.4物流 / 047

2.3農村電子商務主要模式 / 049

2.3.1B2C模式 / 049

2.3.2C2C模式 / 050

2.3.3B2B模式 / 050

2.3.4C2B/C2F模式 / 051

2.3.5O2O模式 / 051

2.4農村電子商務八個縣域模式 / 052

2.4.1浙江遂昌模式 / 052

2.4.2吉林通榆模式 / 052

2.4.3江蘇沙集模式 / 053

2.4.4河北清河模式 / 054

2.4.5陝西武功模式 / 055

2.4.6甘肅成縣模式 / 056

2.4.7河南博愛模式 / 057

2.4.8河南光山模式 / 058

典型案例二 山西隰縣：互聯網帶著特產飛 / 059

第3章 工業品下行電商和農資電商

3.1工業品下行電商 / 065

3.1.1工業品下行電商的重要支撐 / 065

3.1.2工業品下行電商的實施要點 / 071

3.2農資電商 / 075

3.2.1農資電商分析 / 076

3.2.2農資電商市場格局 / 077

3.2.3農資電商存在的問題 / 079

3.2.4促進農資電商發展的措施和建議 / 081

典型案例三 遂昌趕街網 / 082

典型案例四 農村淘寶的進化 / 085

第4章 農產品電子商務概述

4.1我國農產品電子商務現狀 / 091

4.2農產品電子商務典型模式 / 092

4.2.1“平臺+自營”模式 / 092

4.2.2“平臺+商家店鋪”模式 / 093

4.2.3“平臺+品牌營銷”模式 / 093

4.2.4全產業鏈運營模式 / 093

4.2.5其他模式 / 094

4.3農產品電子商務面臨的問題 / 094

4.4農產品電子商務發展建議 / 095

典型案例五 “互聯網+”裡耶臍橙 / 096

第5章 農產品電子商務營銷

5.1農產品優選與價值挖掘 / 103

5.1.1農產品整體概念與市場生命週期 / 103

5.1.2農產品質量認證與標準化管理 / 107

5.1.3農產品包裝設計 / 109

5.1.4農產品品牌塑造 / 112

5.2電子商務消費者分析與農產品定價 / 117

5.2.1電子商務消費者心理與行為 / 117

5.2.2農產品的三種定價方法 / 120

5.2.3農產品電子商務定價策略 / 120

5.3農產品電子商務渠道組合與拓展 / 122

5.3.1農產品傳統分銷渠道 / 122

5.3.2農產品電子商務渠道拓展 / 124

5.4農產品電子商務促銷策略 / 126

5.4.1農產品的傳統促銷方式 / 126

5.4.2農產品電子商務促銷新形式 / 128

5.5農產品電子商務營銷必備思維 / 129

典型案例六 電子商務與有機農業的完美結合

--五蔬園的經營之道 / 130

典型案例七 遂昌土豬搭上“網絡直銷車” / 134

第6章 農產品電子商務實現方式

6.1電子商務平臺開店 / 139

6.1.1綜合類電子商務平臺 / 139

6.1.2淘寶店鋪的經營 / 142

6.2其他農產品電子商務方式 / 145

6.2.1生鮮農產品電子商務 / 145

6.2.2農產品電子商務進社區 / 147

6.2.3自建農產品電子商務平臺 / 149

典型案例八 “三隻松鼠”的營銷之道 / 151

第7章 農產品電子商務創新發展

7.1農產品電子商務新業態 / 157

7.1.1方興未艾的農產品移動電子商務 / 157

7.1.2風生水起的農產品社交電子商務 / 160

7.1.3步入正軌的農產品微營銷 / 166

7.1.4異軍突起的微信公眾號 / 172

7.2農產品眾籌 / 175

7.2.1什麼是農產品眾籌 / 175

7.2.2農產品眾籌的作用 / 176

7.2.3農產品眾籌的實施 / 177

7.3農產品網絡直播 / 179

7.3.1傳統農產品電商的不足 / 180

7.3.2農產品網絡直播的優勢 / 181

7.3.3農產品網絡直播的技巧 / 183

7.4預售和認領 / 184

7.4.1預售 / 184

7.4.2認領 / 186

7.5農產品電子商務與休閒農業 / 187

7.5.1休閒農業及其主要類型 / 187

7.5.2互聯網催化下休閒農業的變革 / 189

7.5.3“休閒農業+互聯網”模式面臨的問題 / 191

7.5.4休閒農業線上營銷和運營建議 / 193

7.6農產品電子商務趨勢展望 / 195

典型案例九 連接農民和市民的橋樑：“日照社區家園” / 198

典型案例十 一個核桃的逆襲

--成縣電商模式 / 202

典型案例十一 京東眾籌介紹 / 204

典型案例十二 一年15萬場農產品直播，淘寶直播創造電商脫貧新模式 / 210

典型案例十三 手機做“農具”，貧困戶變“網紅”

--中農服“農民主播團”的實踐與啟示 / 213

典型案例十四 拼多多

--社交、拼團、反向定制成就新一代電商模式 / 218

典型案例十五 新零售模式的代表：盒馬鮮生 / 223

第8章 農產品電子商務物流

8.1農產品物流介紹 / 231

8.1.1農產品物流的概念和特點 / 231

8.1.2農產品物流的基本形式 / 233

8.1.3農產品電子商務物流的特徵 / 235

8.2我國快遞市場格局 / 237

8.2.1快遞行業總體情況 / 237

8.2.2快遞行業中的三個梯隊 / 239

8.3農產品電子商務物流的著力點 / 240

典型案例十六 沱沱工社供應鏈管理和生鮮物流模式 / 244

第9章 農村互聯網金融

9.1農村互聯網金融的現實需求 / 250

9.1.1緩解農村的金融排斥 / 250

9.1.2精准扶貧的現實需要 / 251

9.1.3滿足農戶財富管理需求 / 251

9.2農村互聯網金融的主要模式 / 252

9.2.1巨頭渠道下沉 / 252

9.2.2農業龍頭企業 / 253

9.2.3大型P2P平臺 / 254

9.2.4傳統金融機構 / 255

9.2.5典型企業和產品 / 255

9.3農村互聯網金融的發展困境 / 256

9.4農村互聯網金融的推進對策 / 257

典型案例十七 農村淘寶“旺農貸”介紹 / 258

參考文獻 / 261