大眾媒介研究導論(第十版‧翻譯版)（簡體書）

全書共分四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹資料分析的方法和思路。第四部分z具特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關研究、媒介效果研究以及互聯網在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領域全景圖。

目錄

第一部分研究過程

第一章科學和研究

◎引言

◎何謂研究？

◎如何開始？

◎大眾媒介研究的發展

◎媒介研究和科學方法

◎獲得知識的方法

◎科學方法的特點

◎研究過程

◎兩類研究：學術研究和商業研究

◎研究過程

◎決定選題的恰當性

◎提出假設或研究問題

◎資料分析和解釋

◎內部效度

◎外部效度

◎展示結果

◎研究提供者和行業服務

◎小結

第二章研究要素

◎概念

◎引數與因變數

◎質化研究與量化研究

◎測量的本質

◎測量的水準

◎測量量表

◎專門的等級量表

◎信度和效度

◎小結

第三章研究倫理

◎倫理和研究過程

◎為什麼要講倫理？

◎一般的倫理理論

◎倫理原則

◎具體的倫理問題

◎有關研究的聯邦法規

◎學生教師研究模式中的倫理問題

◎倫理與網上研究

◎小結

第四章抽樣

◎總體和樣本

◎研究誤差

◎抽樣程式的種類

◎樣本大小

◎抽樣誤差

◎有限總體修正因數

◎小結

第二部分研究方法

第五章質化研究方法

◎目標和觀念/哲學

◎混合方法研究

◎質化研究中的資料分析

◎面訪與線上

◎田野觀察

◎焦點小組

◎深度訪談

◎個案分析

◎民族志

◎撰寫質化研究報告

◎小結

第六章內容分析

◎內容分析的定義

◎內容分析的運用

◎內容分析的局限

◎內容分析的步驟

◎信度

◎效度

◎內容分析的案例

◎內容分析與互聯網

◎小結

第七章調查研究

◎描述性調查與分析性調查

◎調查研究的優勢與劣勢

◎構造問題

◎問卷設計

◎預測試

◎收集調查資料

◎使用互聯網收集資料的特別說明

◎達到合理的應答率

◎調查研究中的一般性問題

◎小結

第八章縱向研究

◎縱向研究的發展

◎縱向研究的類型

◎小組研究

◎特殊小組設計

◎分析小組資料的因果關係

◎結合質化和量化資料進行縱向研究

◎互聯網上的縱向研究

◎實驗中的縱向設計

◎小結

第九章實驗研究

◎實驗室實驗的優勢和劣勢

◎開展實驗研究

◎控制幹擾變數

◎實驗設計

◎田野實驗

◎開展線上實驗

◎線上實驗的效度

◎小結

第十章統計學導論

◎描述性統計

◎樣本分佈

◎資料轉換

◎小結

第十一章假設檢驗

◎研究問題和研究假設

◎假設的統計顯著性檢驗

◎功效分析

◎小結

第十二章基本的統計方法

◎小樣本統計的歷史

◎自由度

◎非參數統計

◎參數統計

◎小結

第十三章報紙和雜誌研究

◎背景

◎研究類型

◎網站可用性研究

◎小結

第十四章電子媒介研究

◎背景

◎收視率/收聽率研究

◎收聽率/收視率之外的其他研究

◎小結

第十五章廣告研究

◎廣告文案研究

◎媒體研究

◎廣告宣傳活動評估研究

◎廣告研究中的定性分析技術

◎廣告研究和互聯網

◎小結

第十六章 公共關係研究

◎公關研究的類型

◎在公關過程中的研究

◎公關研究：互聯網和社交媒體

◎小結