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抖音運營2.0:進階方法論與實戰攻略(簡體書)
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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱

商品簡介

如今,抖音已經全面進入“2.0時代”(電商時代)。抖音運營的各種玩法層出不窮。抖音電商的操盤也日益精細化,本書是一本專業的抖音運營工具書, 提供了應對抖音2.0時代的進階方法論和實戰攻略。書中結合了大量生動案例,試圖從抖音運營者的經營定位、內容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、多渠道變現等多層面,手把手教你玩轉抖音運營,幫助你迅速掌握抖音漲粉、營銷變現技巧,搶占抖音2.0時代的風口紅利!

作者簡介

龐金玲
新媒體營銷和品牌傳播專家,著有多本電商運營類暢銷書;專注于移動互聯網、新零售和電商的研究與實踐,擅長從消費心理學、經濟學、社會學等視角解讀互聯網、新電商的運營和規律。

名人/編輯推薦

◆編輯推薦◆
抖音已經全面進入2.0時代,電商、直播、Vlog、網紅等營銷和變現模式不斷更新換代。趕上2.0時代的風口紅利,只有兩個秘訣,一是專注于內容生產,二是深耕垂直領域。本書從“內容”到“流量”再到“營銷變現”,提供了一整套抖音2.0時代的進階方法論,並含有大量的實戰案例。不管是抖音玩家、實體店鋪,還是品牌運營商,閱讀本書,都會獲得更多關于布局未來抖音商業生態的全新啟發。


內 容
◎ 內容定位法則|好內容,先定位
◎ 內容生產框架|高質量、高轉化內容的五大邏輯
◎ 內容價值模型|爆款內容的標準化思路與模板
流 量
◎ 精品推薦池|抖音推薦算法大揭秘
◎ 裂變漲粉法|漲粉的四大法則
◎ *快引流法|抖音矩陣打造
營 銷
◎ 品牌運營|品牌抖音營銷的玩法
◎ 精準營銷|7種帶有營銷目的的抖音玩法
◎ *強變現|抖音網紅的帶貨寶典

目次

目錄
抖音運營思維導圖
第1章 內容定位法則:標準化生產爆款內容的不變法則 /
1.1 內容定位是心智之戰 /
1.2 USP定位:找到你擅長的領域 /
1.3 避強的垂直化定位:不要進入自己打不贏的領域 /
1.4 對立型定位:找到產品的特別之處 /
第2章 內容生產框架:打造高質量高轉化內容五大邏輯 /
2.1 巧拍攝:教你做出賣斷貨的抖音視頻 /
2.2 重剪輯:巧設參數,優質輸出 /
2.3 設封面:結合輸出內容展現特點 /
2.4 取標題:好標題價值千金 /
2.5 神文案:憑借一句話就能賣斷貨 /
第3章 內容價值模型:打造爆款內容的五個專用模板 /
3.1 搬運法:抖音新手第一招 /
3.2 立標桿、做細分:表達美好生活,引起用戶共鳴 /
3.3 代入法:品牌做抖音的不二選擇 /
3.4 模仿 四維還原:瞬間找到“抖音感” /
3.5 Vlog內容法:抖音下一個內容風口 /
第4章 精品推薦池:三天將冷門產品推成爆款 /
4.1 抖音算法揭秘:爆款產品背后的邏輯 /
4.2 冷啟動流量池曝光:獲得推薦的五大技巧 /
4.3 數據挑選:上精選,得到高推薦量 /
4.4 精品推薦池:利用三大指標,引爆流量吸粉 /
第5章 裂變漲粉法:私域流量池的打造方法論 /
5.1 賬號漲粉:養出高質量爆款“網紅號” /
5.2 IP借力:千萬粉絲的“食堂夜話”如何征服抖音用戶 /
5.3 “懶人式”吸粉:不需創意一樣吸粉10萬 /
5.4 互動漲粉:讓你快速吸粉的不二選擇 /
第6章 最快引流法:讓你的粉絲尖叫、裂變、倍增 /
6.1 “通關”法:8種玩法讓你的抖音賬號流量倍增 /
6.2 矩陣法:打造一個能相互引流的抖音矩陣 /
6.3 評論區引流法:話術一定要特別 /
6.4 復盤法:深度思維演練,成為抖音大V /
第7章 抖音強營銷:一塊新的精準營銷主陣地 /
7.1 抖音品牌營銷究竟應該怎么玩 /
7.2 7種有營銷目的的抖音玩法 /
7.3 抖音網紅是怎樣推廣產品的 /
7.4 抖音帶火的紅利新玩法:城市營銷 /
第8章 四大變現法:不能賺錢的抖音電商不是好電商 /
8.1 廣告變現,最直接的變現方式 /
8.2 電商變現,商家最好的變現方式 /
8.3 直播變現,抖音網紅最強的變現方式 /
8.4 引流變現,在抖音之外實現巨大變現 /

書摘/試閱

關于定位:定位清晰的抖音賬號能夠更好地實現差異化,突出重圍
不可否認的, 現在的抖音賬號同質化非常嚴重,一條抖音內容爆紅后, 無數個模仿者便會蜂擁而至; 某一個時期某一個話題非常火爆, 那么關于這一話題的抖音就會鋪天蓋地。
那么, 如何才能跳出模仿的怪圈、打破“ 爛梗” 的魔咒呢? 很簡單: 找準自己的特色, 清晰定位, 做到以差異化取勝。
【成功案例:“叫我小美老師” 的另類“學貓叫” 吸粉無數】
“學貓叫” 這首歌在2018年推出后, 可以說是橫掃抖音, 一時間無數抖音創作者發布以“學貓叫” 為內容或者為背景音樂的原創短視頻。大量用戶參與帶來了大量的流量, 但是過多同質化的短視頻也把這些流量分散了, 以至于有的人拍了短視頻無人欣賞, 沒得到幾個粉絲, 有的人卻能借此走紅, 吸引大量粉絲。
后者中比較著名的就是“ 叫我小美老師”。她不僅唱“ 學貓叫” 這首歌, 還搭配著自己編排的手勢舞, 在一眾只唱歌的視頻中脫穎而出, 粉絲量迅速飆升到134萬以上, 點贊量也超過530 萬(如圖1-10所示)。

關于Vlog 內容法:抖音下一個內容風口
近兩年, Vlog在全球范圍內迅速走紅, 許多的Vlogger 也就是在平臺上分享視頻的博主也逐漸走進了大眾的視野。
從本質上來說,Vlog其實也是一種短視頻創作, 只不過和傳統的短視頻相比, 它所拍攝的內容更加接近現實。通常,Vlog博主會親自出現在鏡頭前, 並且鏡頭里通常都沒有非常炫目的畫面, 而只有鏡頭下的真實博主和真實環境。在視頻拍攝完畢之后,Vlog博主還可以根據實際需要進行后期剪輯, 加上符合的音樂、文字和圖片。
Vlog目前在國內還是比較新穎的概念, 但顯而易見的是這種集文字、圖像、音頻于一體的內容形式正逐漸成為視頻市場中的主流。在國內, 真正將Vlog這股風潮帶起的是明星歐陽娜娜。或許正是看到了Vlog 未來可期的發展前景以及人格化內容的價值,2019年4 月, 抖音宣布全面放開“ 1分鐘視頻”發布權, 並上線了上線了“ Vlog10億流量扶持計劃” , 鼓勵用戶進行Vlog創作。由此, 抖音正是進入了屬于自己的Vlog 運營時代。
那么, Vlog究竟應該怎么制作呢? 它為何能激起抖音用戶的創作、互動、傳播熱情呢? 它會成為抖音下一個內容風口嗎?
閱讀本節,或許你會找到答案。

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