品牌視域下的文化產業發展：基於低碳轉型的思考

文化是一個國家民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是城市區域經濟社會發展的重要支撐。文化產業作為文化與經濟相互交融的集中體現，科技含量高，資源消耗低，環境汙染少，發展潛力大，是實現經濟發展方式轉變和綠色低碳發展的支柱產業。文化品牌與文化產業是促進經濟發展方式轉變，實現區域經濟低碳轉型的重要領域，而且已經成為全球經濟發展新引擎，西方先進國家高度重視文化產業發展。現在中國文化產業規模逐步壯大，建立了一些知名的文化品牌；在中國進行了文化走出去的策略下，文化企業參與國際競爭越來越頻繁，文化進出口貿易逆差逐步縮小，其文化產業的國際競爭力不斷增強。本書以北京丰台區為例，基於低碳轉型的思考，從品牌的視角探討文化產業發展的目標定位、策略選擇和對策建議。全書共9章，可視為對以下內容進行探討：文化品牌與文化產業存在密切的互動關係、國內外文化品牌與文化產業發展的經驗比較研究、以北京市北京丰台區為例，基於文化品牌的視角對文化產業發展進行SWOT分析、提出北京丰台區文化產業發展的目標定位與策略選擇，最後，基於低碳轉型的策略考察，提出了北京丰台區文化品牌與文化產業發展的對策和建議。

序
一個現代國家的科學技術和思想文化的水平，體現為大學的科研與成果。國家的競爭最終體現為人才的競爭。大學肩負著培養人才、服務經濟社會發展、為社會提供新思想的重要職責。而科學研究不僅僅需要學者默默地研究，還需要學者把自己的知識成果展示出來，讓社會進行鑒定，讓學生加以吸收，讓同行得以交流。書籍、論文是進行上述活動的有效載體。課堂講授如同飛鳥劃過天空，往而不復。只有著作文章可以傳之後世、致乎遠人。
早期的中國大學正是借助於書刊出版才大大推動了中國的現代化運動，使得一大批的學問家得以湧現。胡適、馮友蘭等著名學者都是通過整理課堂筆記就形成了煌煌大著。我們有必要把耿丹學院年輕教師的教學心得與成果凝聚起來，形成物質作品，以供同行鑒定和同學觀摩。這也對我校的課堂教學有所檢驗，有所幫助。
學術乃天下之公器。學術需要交流，思想需要碰撞。「耿丹論叢」使得耿丹學院的教師可以更好地相互交流和碰撞思想。我們預期此次論叢的出版必然引起轟動效應。同學們和老師們肯定要對「耿丹論叢」的系列書籍進行高度關注和評價。大學教師的學術研究需要具有迎接各種批評的獨立不懼的精神。一所大學培養的人才應具有獨立的人格、高尚的價值觀、積極的心態和理論聯繫實際的能力。已有八年辦學經驗的耿丹學院深深懂得只有加強學院科研力度、提升學院學術聲望才能從根本上提高學院教學質量。學術能力是大學教師的必備素質。耿丹學院一直堅持教學與科研工作緊密結合的理念，努力為師生的科研與學術活動創設良好的環境和寬鬆的氛圍。耿丹學院把學術發展作為教師職業發展規劃的重要內容。
辦好一所大學肯定不是一個人能夠辦好的，也不是一個專業就可以辦好的，或許也不是一代人通過努力就能辦好的。但毋庸置疑的是，每一個人、每一代人都是懷著崇高的理想，孜孜不怠地獻身於教育與學術。應該說，在對知識、真理進行上下求索、忘我追求的過程中，每一個人、每一代人都有各自的歷史使命與責任。那麼，耿丹學院計劃組織出版的首批「耿丹論叢」學術著作，正是對「獨立之精神，自由之思想」的大學境界、學術情懷、價值取向的一個延續，並正努力、認真地做好其所賦予的每一次階段性任務。這也正是耿丹學院作為一所「立足北京、服務地方、輻射全國、面向世界」的應用型本科院校辦學理念的一個具體體現。
耿丹學院的科研工作要做到「四個圍繞」。大學是社會的服務器與精神的象牙塔。科研是教學的靈魂；科研是產業與專業的契合點；科研是服務地方的突破點；科學是大學的核心競爭力。科研不僅是學術研究、科學研究，更應該是應用研究、實用研究與對策研究。耿丹學院提出了科研工作「四個圍繞」的基本精神，即科研工作要圍繞教學、圍繞專業建設、圍繞教師成長、圍繞服務地方發展。耿丹學院科研工作的重要特色就是注重教師科研能力的培養與提升，推出高質量、高水平的科研成果，做好地方服務，並加強產、學、研的緊密結合。耿丹學院提出了人才培養的跨界創新模式就是通過課程整合、學科交叉推進教學與科研；通過跨進產業辦專業；通過校企結合，協同創新，共同服務於地方經濟社會。
我們感到了學校教職員工上下真心實意辦最好的民辦大學的工作熱情。而辦成最好的民辦大學的必要條件就是要有一流的學術成果與活動。耿丹學院在經過了幾年的積累之後，一大批的優秀教師得以成長起來。他們的課堂授課日趨成熟，有的已經達到中國亞前沿的學術狀態。假以時日，多加採集，耿丹學院的學術活動也將會逐漸匯入中國現代學術的陣營之中。教師的科研成果的匯集成冊和出版工作大大有利於今後耿丹學院的大學生能夠更好地消化教師的科研成果，為增強耿丹學院大學生的自主學習提供路徑。只有教師的勤奮與精進才能更好鼓舞大學生求知的信心。「耿丹論叢」的繼續發展十分有利於耿丹學院學術生態和學術氣候的跨步發展，從而以堅實的學術成績夯實課程教學質量基礎。
「耿丹論叢」通過不斷地鍛煉和鑒定教師的學術造詣，將有利於耿丹學院教師形成一定的學術聲望。「耿丹論叢」的發展有利於學術成果的轉化，進而更好地促進學校與企業、地方政府的合作。
耿丹學院一直重視青年教師成長。耿丹學院一直鼓勵青年教師多出科研成果，並重視青年博士的學術成長以及各種科研成果的轉化。此次第一批「耿丹論叢」的出版是耿丹學院科研規劃的先期探索。獲得「耿丹論叢」資助出版的幾位教師來自不同繫部，涉及多種學科領域。
萬事開頭難，我們會在後期探索中不斷推陳出新，力求開發出更高質量、更受矚目的成果。「耿丹論叢」首批獲得資助出版的著作成果顯示：它們並不僅是侷限於單一視角下的線性研究，而是力求突破學科本身，以多元視角、國際視野立足於地方服務的復合研究。如：《不同文化體的對視——中東歐與俄羅斯關係及其與中國的「鏡像」研究》，是王一諾博士獨特而敏銳的國際政治智慧所形成的一份具有學術新發展的成果；《有效提升三本院校大學英語教學效果的途徑探究——以北京工業大學耿丹學院為例》，是我校解曉寧、於雪桐、劉曉琴、李紅、宋文麗對大學英語的孜孜探索，這不僅展示了我校在大學英語課程改革方面的力度，而且對我校繼續推進國際化辦學，促進耿丹學院大學生更好地謀求海外發展和外企工作有重要幫助；《中國哲學與馬克思主義中國化》，是崔鎖江博士把中國哲學與馬克思主義雙向詮釋，是兩大學科領域的一次深入結合，對新時期的文化建設有一定的探索意義；《品牌視域下的文化產業發展——基於低碳轉型的思考》，是陸小成博士運用專業知識結合地方經濟發展的一種展示，體現耿丹學院注重大學服務社會的重要職能。以上作品涉及文學、哲學、語言學、管理學、文化學諸多學科，有的擅長應用價值，有的擅長理論創新，這體現了他們孜孜以求的學習精神。
「耿丹論叢」的出版無疑是對他們教學與科研工作的一個認可，更為他們提供了一個交流與展示的平台。青年教師勇於質疑，敢於批判，並具有創新精神，這也正是耿丹學院人才培養目標在教師身上的一個生動體現。「耿丹論叢」首批學術著作的出版是耿丹科研策略轉化為行動計劃，再到具體實施的一個重要實踐。耿丹學院將繼續鼓勵那些具有理想追求且能埋頭苦干、銳意創新的年輕人。
我們期待他們以及更多的耿丹學院的教師能夠多出著作，出好著作，共同為耿丹學院的學術事業努力！
前言
文化是一個國家民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是城市區域經濟社會發展的重要支撐。同時提出要加快經濟發展方式轉變，大力推進生態文明建設，促進綠色發展、循環發展、低碳發展。文化產業作為文化與經濟相互交融的集中體現，科技含量高，資源消耗低，環境汙染少，發展潛力大，是實現經濟發展方式轉變和綠色低碳發展的支柱產業。充分認識文化產業在轉變經濟發展方式中的突出地位和重要作用，努力促進文化產業大發展大繁榮，有助於國家和城市區域綠色發展與低碳轉型。文化品牌與文化產業是促進經濟發展方式轉變，實現區域經濟低碳轉型的重要領域。
從國際上考察，文化品牌和文化產業已經成為全球經濟發展新引擎，西方先進國家高度重視文化產業發展。當前，中國文化產業規模逐步壯大，出現多種所有制、多種主體參與文化產業協同發展的局面，建立了一些知名的文化品牌。國家實施文化走出去的策略，文化企業參與國際競爭越來越頻繁，文化進出口貿易逆差逐步縮小，中國文化產業的國際競爭力不斷增強。
總的來看，中國文化產業呈現健康向上、蓬勃發展、低碳轉型的良好態勢，正在成為推動社會主義文化大發展大繁榮的重要引擎和經濟發展新的增長點。同時要看到，中國文化產業的發展水平還不高，活力還不強，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應。基於當前國家經濟社會發展的大好形勢，要抓住機遇，大力振興文化產業，為「保增長、擴內需、調結構、促改革、惠民生」作出貢獻。北京提出發揮首都全國文化中心的示范作用，建設中國特色社會主義先進文化之都和世界城市。這對於文化資源相對豐富的北京丰台區而言，是北京丰台區文化品牌提升和文化產業突破發展的大好機遇。本書以北京丰台區為例，基於低碳轉型的思考，從品牌的視角探討文化產業發展的目標定位、策略選擇和對策建議，主要從以下幾個方面進行系統研究：
（一）文化品牌與文化產業存在密切的互動關係。文化品牌是通過對文化資源和文化元素的挖掘、分析，梳理文化元素和資源內在的價值。文化元素包括無形的精神文化和有形的物質文化。文化元素的利用，要通過「識別——篩選——改造——利用」的過程，才能真正形成文化品牌。文化品牌依托文化產業得以持續發展，文化產業需要走品牌化道路才能具有核心競爭力，以科技投入、文化創新、市場運作、品牌提升、集群突破為重要動力，能有效促進文化品牌與文化產業的互動融合與跨越發展。北京丰台區文化產業發展需要走文化品牌之路，北京丰台區文化品牌必須依托特定的文化產業才能真正形成品牌的持續競爭力。文化品牌必須走產業發展道路，依托產業集群發展和創新，才能打造特色的文化品牌，提升文化品牌質量，形成文化品牌競爭力。
（二）國內外文化品牌與文化產業發展的經驗比較研究。西方國家和城市較早重視文化品牌與文化產業發展，文化產業成為國民經濟的重要支柱，文化產業發展也是實現城市綠色低碳轉型的重要舉措。中國許多城市如上海、深圳等高度重視文化品牌與文化產業發展，取得了一定的成功經驗。上海市將文化產業列人城市文化建設的重要內容，制定比較強大的文化發展策略和產業規劃；組建文化產業集團，加強地方文化企業整合。深圳市在文化產業發展上，實施文化產業策略，充分發揮政府的「第一推動力」，以政府鼓勵、制度創新、優化服務來保障文化產業的可持續發展，注重發揮民營經濟力量的活力，充分利用現代科技與文化產業融合契機，促進文化產業提質增效。這些經驗應對我們有所啟發。
（三）以北京市北京丰台區為例，基於文化品牌的視角對文化產業發展進行SWOT分析。從理論與實踐相結合的角度，結合北京丰台區區情的特點和區域差異，通過實證調研，對北京丰台區文化品牌提升和文化產業突破進行SWOT分析，深入考察北京丰台區在文化產業發展方面的機遇、威脅、優勢、劣勢等。
（四）提出北京丰台區文化產業發展的目標定位與策略選擇。北京丰台區立足首都城市功能定位，依托良好的生態環境和豐富的文化資源，以「搶抓機遇，高端引領，區域統籌、產業集群、文化制勝」為基本理念，以「提升丰臺文化、整合丰臺產業、構筑丰臺品牌、彰顯丰臺精神、打造丰臺形象、實現丰臺跨越」為基本目標，打造體現丰臺特色的國家級文化品牌，在國際上形成具有強大競爭力和影響力的文化產業集群。方向選擇主要表現為以市場機制為動力，以政府政策扶持為指引，以企業集團化、產業集群化、區域品牌化、城市服務化為基本方向，促進北京丰台區文化產業鏈條的完善和競爭力的提升，進而構建丰臺國家級文化品牌。
本文根據北京丰台區的實際情況提出文化產業發展的實施步驟和發展重點，進而提出發展文化產業可供選擇的創新驅動、集群融合、差異特質、人才支撐、需求拉動、國際品牌、低碳轉型等策略。
（五）本書最後，基於低碳轉型的策略考察，提出了北京丰台區文化品牌與文化產業發展的對策和建議。主要包括樹立文化品牌理念，加快文化體制創新；實施文化品牌策略，構建品牌管理機制；加強文化品牌宣傳，加快建設幸福丰臺；完善基礎設施建設，健全產業服務體系；做大做強市場主體，促進六大集群融合；推動文化科技創新，提高丰臺產業實力；提升專業人才素質，增強產業人才優勢；重視文化對外交流，提升丰臺國際品牌；發展低碳文化產業，構筑低碳文化品牌；通過品牌開拓市場、占領市場、帶動產業發展，進而發展和壯大民族文化產業，增強民族文化產品的國際競爭力，使丰臺文化品牌和文化產業走向全中國，走向世界。

 

總序
前言
第1章 緒論
1.1 研究背景與問題的提出
1.2 國內外相關研究現狀
1.3 研究內容和總體框架
1.4 研究突破點或創新之處
第2章 相關理論基礎
2.1 文化產業理論
2.2 產業集群理論
2.3 價值鏈理論
2.4 品牌與文化品牌
2.5 低碳經濟與低碳轉型理論
2.6 文化品牌與文化產業的互動關係
2.7 本章小結
第3章 品牌視域下文化產業發展的策略意義
3.1 實現經濟低碳發展、文化內涵提升的支柱產業
3.2 實現發展方式轉變、產業優化升級的關鍵策略
3.3 實現城市綠色跨越、低碳發展崛起的重要基礎
3.4 實施創新驅動策略、社會和諧發展的強大動力
3.5 助推世界城市建設、構筑國際品牌的策略工程
3.6 本章小結
第4章 國內外文化品牌與文化產業發展經驗比較
4.1 西方國家文化品牌與產業發展歷程
4.2 美國發展文化產業的經驗與措施
4.3 日本發展文化產業的經驗與措施
4.4 韓國發展文化產業的經驗與措施
4.5 中國若干城市文化產業經驗比較
4.6 國內外文化創意產業集聚區管理模式比較
4.7 國內外經驗對北京丰台區的借鑑與啟示意義
4.8 本章小結
第5章 文化品牌與文化產業發展的SWOT分析：以北京丰台區為例
5.1 發展優勢（Strength）
5.2 發展劣勢（Weakness）