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通路管理:傳遞顧客價值創造競爭優勢
  • 通路管理:傳遞顧客價值創造競爭優勢

  • ISBN13:9789577846242
  • 出版社:華立圖書
  • 作者:邱繼智
  • 裝訂/頁數:平裝/520頁
  • 規格:26cm*19cm*2.1cm (高/寬/厚)
  • 版次:2
  • 出版日:2015/11/01
  • 中國圖書分類:商品學;市場學;行銷管理
定  價:NT$550元
可得紅利積點:16 點

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商品簡介

本書內容完整、脈絡清晰、闡述分明、各章節之間互相關連,並且包含專有名詞中英對照、重點提示,再輔以

台灣製造業、零售業、餐飲業等企業實務案例,完整且具體地陳述通路管理理論與實踐情形。

  全書共分成三篇十四章,有效涵蓋行銷通路管理課程之需求。首先,第一篇為「通路規劃」,系統化地介紹其

後各章皆涉及到的議題,重點在分析行銷通路的功能與流程、設計行銷通路結構,說明主要通路成員之批發商、零

售商及專業通路成員之物流業;接著,第二篇為「通路管理」,討論通路管理的各項議題,包括通路組織、通路衝

突、通路權力、通路科技、通路法規、通路績效評估等;最後,第三篇為「通路發展」,分別介紹行銷通路國際

化、行銷通路變革與發展。

  本書各章末皆有內容回顧、練習題、問題與討論,使讀者容易吸收通路管理理論,進而應用於實務上

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