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商品簡介
本書內容完整、脈絡清晰、闡述分明、各章節之間互相關連，並且包含專有名詞中英對照、重點提示，再輔以
台灣製造業、零售業、餐飲業等企業實務案例，完整且具體地陳述通路管理理論與實踐情形。
全書共分成三篇十四章，有效涵蓋行銷通路管理課程之需求。首先，第一篇為「通路規劃」，系統化地介紹其
後各章皆涉及到的議題，重點在分析行銷通路的功能與流程、設計行銷通路結構，說明主要通路成員之批發商、零
售商及專業通路成員之物流業；接著，第二篇為「通路管理」，討論通路管理的各項議題，包括通路組織、通路衝
突、通路權力、通路科技、通路法規、通路績效評估等；最後，第三篇為「通路發展」，分別介紹行銷通路國際
化、行銷通路變革與發展。
本書各章末皆有內容回顧、練習題、問題與討論，使讀者容易吸收通路管理理論，進而應用於實務上
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