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商品簡介
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這是一本面向高年級本科生和研究生的營銷研究教材，即將由SAGE出版。此書追蹤了全球營銷的最新發展趨勢，系統介紹了營銷調研過程是如何逐步開展的。本書作者V. Kumar是營銷學頂刊 Journal of Marketing 的現任主編(至2018年6月)，曾與菲利普·科特勒等其他7位學者一起，被譽為當今的“營銷學傳奇”。過去20多年來，V. Kumar曾經在30多個國家參與市場調研與顧客行為的研究，本教材是包含了這位學界大咖豐富研究經驗的完熟之作。本書以全球的視角，對定性與定量的市場研究技術予以了介紹。學習完這本書，讀者可以對當今市場研究領域的最新進展了然於胸。這本書值得引進有這樣幾個理由：– 作者是大牛，是當今屈指可數的營銷學者– 作者的另一本教材《營銷研究》(Marketing Research)至今已出至第12版，是亞馬遜全網最好的marketing research教材– 作者今年在國內有多場講學活動，沒有比作者本人更好的推銷員– 此書由SAGE出版，SAGE在研究方法領域的品質讓人信賴除了《營銷管理》，我社還缺乏重量級的營銷教材。此書與《營銷管理》一為基礎教材，一為研究方法。彼此呼應，可以讓我們在營銷學領域的實力更扎實，更立體。
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