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目次
商品簡介
本書精選了品牌保護專家張月梅女士在其微信公眾號“張月梅的商標文”上發佈的100篇品牌保護知識普及文章，涉及品牌商標的註冊、使用、保護、訴訟等。多年工作期間，她見證了因對商標的基本概念不清楚而導致的各類案件，這些案件導致的損失本可以避免。有鑑於此，她一直致力於用通俗易懂的文字為大眾普及品牌保護等法律常識，並深入一線，與社會各界人士打成一片。
本書涉及大量企業品牌保護案例和商標保護常識，作者輕鬆溫馨、飽含感情的文筆，給這些略顯嚴肅而沉重的案例帶來了生活的溫度。這既是一部好看的隨筆散文，也是一部非常實用的品牌保護必備寶典。
本書涉及大量企業品牌保護案例和商標保護常識，作者輕鬆溫馨、飽含感情的文筆，給這些略顯嚴肅而沉重的案例帶來了生活的溫度。這既是一部好看的隨筆散文，也是一部非常實用的品牌保護必備寶典。
作者簡介
張月梅，原商標評審委員會審查員，月梅工作室創始人，喜馬拉雅《品牌熱點大咖秀》主持人。從事商標確權工作13年，審理各類商標評審案件10000多件，參加法院一審、二審及再審訴訟案件百餘件；撰寫商標評審文章上百篇，2016年、2017年知識產權專業雜誌發表文章數量排名前5；多次在中華商標協會舉辦的商標節、北京市知識產權協會及部分網絡平臺組辦的各種論壇授課，反響良好。著有《張月梅的商標文》。
名人/編輯推薦
月梅老師真是忠言良語！好多企業的商譽都為他人做嫁衣了，字號、品牌沒有商標就像石上栽花，還存在諸多的法律風險。
――錦繡人生每個企業家都不應承受品牌糾紛之痛，因為這往往耗費精力而不得結果。創建品牌首先要考慮法律問題，為月梅老師的專業性點贊！
――世紀鼎力鮑紅宇好文章就是通過大家都熟悉的例子去說明大家不熟悉的概念。比起那些專業術語太多的文章，月梅老師的文章功力深厚又能化繁為簡，讓人非常喜歡。
――楊曉雷商標代理行業良莠不齊。月梅老師的文章讓我在篩選事務所和商務談判中掌握了極大的主動權，也幫助我提高了自己的管理水平。
――自然張月梅老師的商標文是很有滋味、極接地氣的。哪怕是對商標一無所知的人也會喜歡這樣的文筆。感謝張老師對我專業知識學習的指導，您對工作一如既往的負責態度，讓我堅定了對品牌管理工作的“癡心絕對”！
――唯翼商標月梅老師優美的文字表達為我們普及了品牌知識，我們也充分感受到了 月梅老師為這個行業付出的心血！
――小智能◆ 1.打造品牌，就是打造未來2.一件商標就是一段故事，看商標圈演繹“李逵與李鬼”大戲3.“商標圈獨一無二的張老師”現身說法，為你細數前人走過的商標陷阱
――錦繡人生每個企業家都不應承受品牌糾紛之痛，因為這往往耗費精力而不得結果。創建品牌首先要考慮法律問題，為月梅老師的專業性點贊！
――世紀鼎力鮑紅宇好文章就是通過大家都熟悉的例子去說明大家不熟悉的概念。比起那些專業術語太多的文章，月梅老師的文章功力深厚又能化繁為簡，讓人非常喜歡。
――楊曉雷商標代理行業良莠不齊。月梅老師的文章讓我在篩選事務所和商務談判中掌握了極大的主動權，也幫助我提高了自己的管理水平。
――自然張月梅老師的商標文是很有滋味、極接地氣的。哪怕是對商標一無所知的人也會喜歡這樣的文筆。感謝張老師對我專業知識學習的指導，您對工作一如既往的負責態度，讓我堅定了對品牌管理工作的“癡心絕對”！
――唯翼商標月梅老師優美的文字表達為我們普及了品牌知識，我們也充分感受到了 月梅老師為這個行業付出的心血！
――小智能◆ 1.打造品牌，就是打造未來2.一件商標就是一段故事，看商標圈演繹“李逵與李鬼”大戲3.“商標圈獨一無二的張老師”現身說法，為你細數前人走過的商標陷阱
目次
1. 市場上一個品牌，法律上萬件商標
2. 品牌創建時的法律風險考量
3. 關於商標，大老闆需要記住的三句話
4. 注冊商標才是創業的第一件事
5. 如何讓專利產品更值錢
6. 在商標註冊申請上犯拖延症，後果很嚴重
7. 商標註冊的那些憂慮
8. 大企業應該有怎樣的商標觀
9. 街邊小店應該有怎樣的商標觀
10. 大股東為什麼要註冊公司商標
11. 左口袋還是右口袋：論商標的歸屬
12. 傍名牌商標的結局
13. 搶注商標的常見套路
14. 好的商標應該是怎樣的
15. 要像天天檢查門鎖一樣，時時監測商標狀態
16. 注冊商標可以買賣嗎
17. 商標不註冊就不能用嗎
18. 商標註冊如何避免紙上談兵
19. TM 是什麼意思
20. “視覺中國”商標的使用違法了嗎
21. 自然人注冊商標的條件
22. 當“來賓”變成“來賓牌”
23. 地理標誌應註冊為集體或證明商標
24. 注冊商標，“我全都要”
25. 公司全稱可以申請注冊商標嗎
26. 商號與商標需要一致嗎
27. “銀行”商標，銀行專屬
28. 茫茫“標海”，如何讓自己被看見
29. 商標選擇與佛祖、耶穌
30. 重口味標識的不良影響判斷原則
31. 商標使用的第一個致命錯誤
32. 同是十三香，相煎何太急
33. “碰瓷”名牌使不得
34. “中開利國”還是“中國開利”
35. NEW BALANCE 的“國產”之路
36. 全能的“駱駝”牌
37. “永和”永不和：聊聊豆漿那些事
38. 從申請到拿證：商標註冊的長短跑
39. 商標註冊申請能提前審查嗎
40. 商標註冊的初步審定與獲准註冊
41. 商標提異方可議
42. 著作權需要申請嗎
43. 商標註冊成功第一步：事先查詢
44. “CNIPA”是什麼意思
45. 畫家與商標
46. 商標註冊，要藝術，也要嚴謹
47. 當顏色成為品牌
48. “嘀嘀”聲音商標案的額外貢獻
49. 沒有芒果的“匯源真芒果”
50. 從稻香村商標案聊聊注冊商標商品分類
51. 最高人民法院如何看待《類似商品和服務區分表》
52. 再駁“替他人推銷”服務的鬼話
53. 關於商品類似問題的實例解析
54. 一標多類問題答疑
55. 商標近似與作品實質性相似的判斷
56. 商標駁回複審的戲說與胡說
57. 15 天複審期，機不可失
58. 為什麼要提出商標駁回複審申請
59. 當我說商標駁回複審時我在想什麼
60. 商標駁回複審時應該說什麼
61. 祝創業的你，少和商標評審委員會打交道
62. “Everest”≠“珠穆朗瑪”
63. “純滾動軸承”如何注冊商標
64. 商標是產品特寫而非全身照
65. 今天你被駁回了麼
66. 溫情而無用的廣告語
67. 《神仙送參圖》PK《神童送寶圖》
68. 商標生死線之一：通訊地址變更
69. 商標生死線之二：發票的規範使用
70. 從未見過的商標有效宣告裁定書
71. 總有斷骨不能癒合，總有商標不會宣告無效
72. 商標評審委員會官網，你的好夥伴
73. “騰訊圖形商標撤三”新聞之我見
74. 品牌要續命，就先去續展
75. 這些證據都不能證明你的商標可用
76. 一路走來一路談
77. 鄭淵潔老師，商標局從來不“收回”商標
78. 王老吉與加多寶的愛恨情仇
79. 維權ABC：保存使用證據
80. 你的席夢思，不是你的“席夢思”
81. 如何為你的商標自圓其說
82. “月半之子”和“胖子”之間隔著什麼
83. 馳名商標真的“馳名”嗎
84. 兩年前的馳名商標還是馳名商標嗎
85. 馳名商標保護有多強？最高院判決說端詳
86. 好代理與壞代理
87. 關於人名註冊的喃喃自語
88. 主張權利第一要務：證明你是“你”
89. “德國”公司不一定來自德國
90. 搶注商標，害人害己害行業
91. “喬丹”系列商標案為何沒完沒了
92. 騰訊需要申請“微信之家”嗎
93. 商標國際註冊申請並不需要在國外辦理
94. 國際註冊的“中心打擊”：一毀俱毀
95. 商標無效率之我見
96. 近似商標的或然與必然
97. 代理註冊：一錘子買賣
98. 企業的答案：優秀商標代理人
99. 請還是不請，這不是一個問題
100. 識別不靠譜商標代理人的五個訣竅
後 記
2. 品牌創建時的法律風險考量
3. 關於商標，大老闆需要記住的三句話
4. 注冊商標才是創業的第一件事
5. 如何讓專利產品更值錢
6. 在商標註冊申請上犯拖延症，後果很嚴重
7. 商標註冊的那些憂慮
8. 大企業應該有怎樣的商標觀
9. 街邊小店應該有怎樣的商標觀
10. 大股東為什麼要註冊公司商標
11. 左口袋還是右口袋：論商標的歸屬
12. 傍名牌商標的結局
13. 搶注商標的常見套路
14. 好的商標應該是怎樣的
15. 要像天天檢查門鎖一樣，時時監測商標狀態
16. 注冊商標可以買賣嗎
17. 商標不註冊就不能用嗎
18. 商標註冊如何避免紙上談兵
19. TM 是什麼意思
20. “視覺中國”商標的使用違法了嗎
21. 自然人注冊商標的條件
22. 當“來賓”變成“來賓牌”
23. 地理標誌應註冊為集體或證明商標
24. 注冊商標，“我全都要”
25. 公司全稱可以申請注冊商標嗎
26. 商號與商標需要一致嗎
27. “銀行”商標，銀行專屬
28. 茫茫“標海”，如何讓自己被看見
29. 商標選擇與佛祖、耶穌
30. 重口味標識的不良影響判斷原則
31. 商標使用的第一個致命錯誤
32. 同是十三香，相煎何太急
33. “碰瓷”名牌使不得
34. “中開利國”還是“中國開利”
35. NEW BALANCE 的“國產”之路
36. 全能的“駱駝”牌
37. “永和”永不和：聊聊豆漿那些事
38. 從申請到拿證：商標註冊的長短跑
39. 商標註冊申請能提前審查嗎
40. 商標註冊的初步審定與獲准註冊
41. 商標提異方可議
42. 著作權需要申請嗎
43. 商標註冊成功第一步：事先查詢
44. “CNIPA”是什麼意思
45. 畫家與商標
46. 商標註冊，要藝術，也要嚴謹
47. 當顏色成為品牌
48. “嘀嘀”聲音商標案的額外貢獻
49. 沒有芒果的“匯源真芒果”
50. 從稻香村商標案聊聊注冊商標商品分類
51. 最高人民法院如何看待《類似商品和服務區分表》
52. 再駁“替他人推銷”服務的鬼話
53. 關於商品類似問題的實例解析
54. 一標多類問題答疑
55. 商標近似與作品實質性相似的判斷
56. 商標駁回複審的戲說與胡說
57. 15 天複審期，機不可失
58. 為什麼要提出商標駁回複審申請
59. 當我說商標駁回複審時我在想什麼
60. 商標駁回複審時應該說什麼
61. 祝創業的你，少和商標評審委員會打交道
62. “Everest”≠“珠穆朗瑪”
63. “純滾動軸承”如何注冊商標
64. 商標是產品特寫而非全身照
65. 今天你被駁回了麼
66. 溫情而無用的廣告語
67. 《神仙送參圖》PK《神童送寶圖》
68. 商標生死線之一：通訊地址變更
69. 商標生死線之二：發票的規範使用
70. 從未見過的商標有效宣告裁定書
71. 總有斷骨不能癒合，總有商標不會宣告無效
72. 商標評審委員會官網，你的好夥伴
73. “騰訊圖形商標撤三”新聞之我見
74. 品牌要續命，就先去續展
75. 這些證據都不能證明你的商標可用
76. 一路走來一路談
77. 鄭淵潔老師，商標局從來不“收回”商標
78. 王老吉與加多寶的愛恨情仇
79. 維權ABC：保存使用證據
80. 你的席夢思，不是你的“席夢思”
81. 如何為你的商標自圓其說
82. “月半之子”和“胖子”之間隔著什麼
83. 馳名商標真的“馳名”嗎
84. 兩年前的馳名商標還是馳名商標嗎
85. 馳名商標保護有多強？最高院判決說端詳
86. 好代理與壞代理
87. 關於人名註冊的喃喃自語
88. 主張權利第一要務：證明你是“你”
89. “德國”公司不一定來自德國
90. 搶注商標，害人害己害行業
91. “喬丹”系列商標案為何沒完沒了
92. 騰訊需要申請“微信之家”嗎
93. 商標國際註冊申請並不需要在國外辦理
94. 國際註冊的“中心打擊”：一毀俱毀
95. 商標無效率之我見
96. 近似商標的或然與必然
97. 代理註冊：一錘子買賣
98. 企業的答案：優秀商標代理人
99. 請還是不請，這不是一個問題
100. 識別不靠譜商標代理人的五個訣竅
後 記
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