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老字號品牌進化案例研究(簡體書)
  • 老字號品牌進化案例研究(簡體書)

  • ISBN13:9787509658819
  • 出版社:經濟管理出版社
  • 作者:楊保軍
  • 裝訂:平裝
  • 出版日:2019/12/01
人民幣定價:88元
定  價:NT$528元
優惠價: 83438
可得紅利積點:13 點

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商品簡介

作者簡介

目次

基於中國獨特的管理情景和管理實踐,講好中國企業的故事,構建具有中國特色的管理理論,是中國管理學界的重要工作。老字號作為中國各地區標志性品牌,是中國商業經濟發展的歷史見證。老字號品牌和產品技藝作為中華民族文化寶貴財富的一部分,是百年商業競爭留下的,得到了社會的廣泛認同。如何從地域性、民族性的個案實踐中探索老字號企業良性發展的經驗和成長機理,是值得學術界關注和研究的命題。《老字號品牌進化案例研究》從動態視角梳理甘寧青地區老字號的歷史發展,對具有代表性老字號以單案例或多案例研究的方式開展深入研究,通過品牌進化理論、實證研究、扎根理論和案例研究的方法分析問題,進而構建中國特色管理理論。
楊保軍,教授。管理學博士,碩士生導師,寧夏回族自治區優秀教師。多年來一直從事市場營銷、管理學等學科的教學與科研工作。先後主持國家自然科學基金項目2項,省部級科研課題4項。省部級教改課題5項;在《自然辯證法研究》《中國流通經濟》等核心期刊發表論文30餘篇,被人大復印資料全文轉載3篇;出版學術著作《回族老字號品牌進化研究》(經濟管理出版社)等5部;成果獲多項省部級獎勵。
第一章 甘寧青地區老字號品牌歷史演進與啟示
第二章 銀川迎賓樓:基於基因視角下品牌構成案例研究
第三章 吳忠民族飯莊:顧客品牌知識生成路徑與案例研究
第四章 顧客品牌知識管理模型構建與老字號多案例研究
第五章 同心春:地域根植性、品牌認知與顧客忠誠
第六章 寧夏敬義泰:老字號品牌價值共創維度與路徑研究
第七章 老毛手抓:社會互動、網絡口碑與品牌體驗的形成機制
第八章 平涼春華樓:在線品牌社群、顧客互動與老字號品牌認同案例研究
第九章 馬子祿牛肉面:甘寧青地區老字號消費者代際傳承與品牌忠誠關係的案例研究
第十章 唐汪手抓:品牌形象進化路徑的質性研究
第十一章 黃鶴樓:甘寧青地區老字號的顧客品牌信任關係影響因素案例研究
第十二章 小圓門食府與尹寶泉餃子館:基於民族文化視角的品牌形象進化與消費者購買意願的雙案例研究
第十三章 德隆樓:內部知識共享、品牌進化與營銷績效研究
第十四章 老苗月餅:外部知識獲取、品牌進化與營銷績效案例研究
第十五章 基於知識進化視角的技術創新與品牌進化耦合機制研究
參考文獻
後記

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