巴菲特的投資策略

巴菲特毫無疑問是成就顯著的，然而，巴菲特的投資策略，簡單得令人難以置信！

巴菲特與其他專業投資人之間的差距，就是投資思想上的差距。一言以蔽之，就是因為他們自覺去玩失敗的遊戲，而這正是巴菲特不會選擇去玩的遊戲……


華倫．巴菲特是全球最偉大和最富有的證券投資家。巴菲特在證券投資領域，可謂從白手起家到富可敵國。證券行業是一個比較容易讓人失去理性的世界，而巴菲特卻在這個容易失去理性的世界中，始終保持了清醒，並且贏得了非凡的勝利。

巴菲特的理論並沒有超出普通人的理解力。他的公司裡既無龐大的證券研究部門，也沒有頂著博士頭銜的金融分析專家。他公司的所在地，在奧瑪哈市地處偏荒的中西部平原，在這簡陋的辦公室裡，幾十年如一日，巴菲特不為華爾街的喧鬧所侵擾，更不理會道瓊指數的起伏變化，潛心鑽研各種投資機會。

做為一名職業投資家，巴菲特既講原則，又不乏靈活性，同時具有耐心、勇氣和信心，決策果斷。他總是尋找風險已被消除或最小化的投資。他非常瞭解機率，善於捕捉機會。他能夠迅速而準確地決定一家公司或一個複雜問題的關鍵所在。他可以在兩分鐘之內決定放棄投資，也能在幾天後大舉買進。他總是有備而來，滿載而歸。

謝德高

畢業於經濟管理系。曾擔任知名財經雜誌出版社總編輯及股票上市公司財政、管理顧問一職，對於經營管理擁有獨到的見解。曾編輯出版一系列經濟管理類叢書，現為自由撰稿人，著有《巴菲特的投資策略》、《巴菲特的理財訣竅》、《巴菲特的選股秘訣》等書。

序
投資大贏家

華倫．巴菲特是全球最偉大和最富有的證券投資家。他於1956年以100美元開始了其投資合夥人的生涯，經過數十年的經營，成為全球巨富之一。美國《富比士》雜誌公佈了2003年年度世界富豪排行榜，「股神」巴菲特以其360億美元的淨資產位居第二。他掌管的波克夏哈薩威（Berkshire Hathaway）公司，投資業績位居同行之冠。
巴菲特在證券投資領域，可謂從白手起家到富可敵國。證券行業是一個比較容易讓人失去理性的世界，而巴菲特卻在這個容易失去理性的世界中，始終保持了清醒，並且贏得了非凡的勝利。
過去幾十年間，投資者遊戲般地周旋於各種不同的投資方案之中。程式交易、槓桿收購（Leveraged Buyout，LBO）、垃圾債券、衍生證券和指數期貨等五花八門、層出不窮的新玩意，已經嚇壞了許多投資者。基金管理人之間的差別已經消失；基礎調研的苦差事，已讓位給電腦旋風般的高速處理；黑匣子代替了與公司管理員的見面和調查；自動操作淘汰了直覺經驗。
今天，一般投資者的美夢已經破滅，他們對現在的金融市場倍感陌生。誠然，有相當一部分的投資者採用小額資本化、大額資本化、增長、增值和產業周而復始的循環等投資策略，獲得了可觀的投資回報。但在其他情況下，這些方法又使其追隨者在「平庸」時期陷入困境。
但巴菲特是一個例外，他沒有在這一時期受到損失。他的投資戰績一直遙遙領先。當投資者和觀察家在各種古怪的投資方式上花費大量精力時，巴菲特卻已悄悄地積聚了幾百億美元的財富。
我們知道，長期以來，巴菲特的投資方法一直被證明是成功的。巴菲特的理論並沒有超出普通人的理解力。「我的投資方法並不高深，我所做的，一般人也能做到。」誠如巴菲特所說，他的公司裡既無龐大的證券研究部門，也沒有頂著博士頭銜的金融分析專家。他公司的所在地在奧瑪哈市，地處偏荒的中西部平原，金融業一向不發達，與號稱世界金融中心的紐約華爾街有著天壤之別。巴菲特就在一幢普通大樓裡租下兩個房間，做為公司的辦公室，除了一名秘書和一名研究助手以外，連基金經理們常用的股票行情機都沒有，只有一些他經常閱讀的《史坦普股票指南》以及他所收集的各種公司年報。
在這簡陋的辦公室裡，幾十年如一日，巴菲特不為華爾街的喧鬧所侵擾，更不理會道瓊指數的起伏變化，只是潛心鑽研各種投資機會。巴菲特進行投資時，他只注意公司本身。而大部分的投資者卻只盯著股票價格。這些投資者用了太多的時間、精力，來觀望、預期和預測股票未來的價格變化，幾乎沒有花時間去理解他們擁有部分所有權的公司。這種理解可能是非常初級的，但卻正是巴菲特與眾不同的根本所在。他具備了擁有和管理許多不同類型公司的經驗。因此，當他在普通股上投資時，這些經驗使他的行動有別於其他所有的專業投資人。
做為一名職業的投資家，巴菲特既講原則，又不乏靈活性，同時具有耐心，決策果斷。他總是尋找風險已被消除或最小化的投資。他非常瞭解機率，善於捕捉機會。他能夠迅速而準確地決定一家公司或一個複雜問題的關鍵所在。他可以在兩分鐘之內決定放棄投資，也能在幾天後大舉買進。他總是有備而來，滿載而歸。
巴菲特認為，投資者和企業家看待公司的角度應該是一致的，因為從本質上說，他們在追逐同樣的東西。企業家想擁有整個公司，投資者想買入公司的一部分。如果問一個企業家，當他收購一個公司時他會考慮些什麼？最可能的答案通常是「這個公司能創造多少價值」。為了獲利，企業家和投資者都應該關心同樣的指標。
如果適應巴菲特的投資戰略僅僅需要視角變換，那麼更多的投資者有可能成為其支持者。但應用巴菲特的方法不僅僅是視角的變換，還需要對投資決策的評價和描述方式。傳統的投資評價標準是價格變化：股票買入價和市場價之間的差價。長遠來看，股票價格應追隨公司價值的變化。但短期內價格會在公司價值上下大幅度的波動。這種波動不是由公司發展情況決定的。現在的問題在於，大部分投資者用短期價格變化，來衡量他們的投資方法的成敗。
然而，這些短期變化經常與公司的經濟價值變化毫無關係，而是與預測其他投資者行為密切相關。另外，客戶要求職業投資者每季報告投資情況。在等待他們的資產按某種預想的比率增值的過程中，客戶經常失去耐性。如果他們的財產沒有在短期內升值，客戶會失望並懷疑專業投資人的能力。
巴菲特認為用短期股價變動來評價公司成敗是愚蠢的，他在選擇一家企業進行投資時，會考慮該企業的內在價值如何？能否以低於其價值的價格購入？企業的業務是否簡單易懂？經營歷史是否穩定以及是否有良好的發展前景？企業的管理層是否理性等等。
只要我們看看巴菲特成功運作的例子和他簡單的投資理論，就會發現，對大多數的投資者而言，最合適的問題不再是「他是怎麼做到的？」，而是：「為什麼別的投資者不採用他的方法？

006 總序：投資大贏家

PART I 投資思想的形成

014 人生座標的定位
019 汲取「華爾街教父」的智慧
038 來自另一位大師的啟迪
048 學習並超越權威
057 關於現代投資理論的爭論
066 巴菲特的獨特理論
073 波克夏雄踞一方
099 附錄：追隨葛拉漢及陶德的超級投資家

PART II 錘煉穩定的投資心態
120 投資必須是理性的
131 行為金融學對投資行為的解釋
146 選擇最值得投資的行業
155 揭示股市預測的荒謬
167 反傳統的巴菲特
180 利用市場的非理性致富
200 自己才是「頭號大敵」

PART III 投資策略的基本原則
212 企業原則
233 經營原則
252 財務原則
269 市場原則

人生座標的定位

從巴菲特孩提時一罐可口可樂賺五美分，到出租舊車積聚起第一筆資金起，我們可以看到隨著年齡增長和知識的增加，他的投資實踐也在一步步前進的軌跡。儘管他還稚嫩，但成為投資天才的潛質已經顯現，因為到他積聚第一筆六千美元資金時，他僅有十六歲，一個在人們眼中還不諳世事的中學畢業生而已……。
對於取得輝煌成就的成功人士來說，他們的天才往往可以追溯到童年及孩提時代，那是他們童蒙初開的早慧歲月。對於有些人來說，甚至是人生座標就此定位的初始時期，華倫．巴菲特與股票的結緣也許從牙牙學語就開始了。
巴菲特在啟蒙時就接觸的商品流通―低進高出、賺取差價―的法則，從他兒時到少年時代便不斷在實踐中得到印證，這對他的經商意識和堅韌不拔的投資風格的形成是有深遠影響的。
就投資股票來說，巴菲特顯然地具有繼承乃父專業的優越條件，其父霍華德是一位股票經濟人，家中關於股票的藏書甚豐，這使巴菲特從小就感受到股票投資的氛圍，他對於數字的特殊的興趣和悟性與此顯然不無關係。當他八歲時，便會閱讀這些書籍，並使他十分著迷。
從八歲開始，巴菲特就開始學著做生意了，他從家中的雜貨鋪裡買來可口可樂，然後加價五美分賣給他的小夥伴，一年多下來，巴菲特已成為當地孩子們中頗有名氣的「小老闆」了。
十一歲時，他到父親擔任經紀人的哈禮斯．厄普漢姆公司做股價板的記錄。這使他對低進高出有了更深一層的理解，把他的興趣由小生意轉向了股票。
十三歲時，隨當了國會議員的父親遷居華盛頓，雖然家中生活優裕，但巴菲特這時已由做小生意轉而對自創事業感興趣。他先是替《華盛頓郵報》、《時代前鋒報》送報。有意思的是後來巴菲特成了《華盛頓郵報》的大股東，以致有人懷疑是不是少年時送報開始，就為他以後入主《華盛頓郵報》埋下伏筆了。
也是在這時，巴菲特用自己做生意的積蓄，開始他的第一次實業投資，他用50美元購買了兩台半新的彈珠機，借一家理髮廳的空地方擺放做生意，後來又陸續再購進了五台，七台彈珠機每月可以為他賺得兩百美元的收入。嘗到了投資甜頭的巴菲特後來又與中學的一位朋友在一起，花了三百五十美元購買一輛舊的勞斯萊斯轎車，然後以每日三十五美元的租金出租，這使他在十六歲中學畢業時，已賺得了六千美元。
從巴菲特孩提時一罐可口可樂賺五美分，到出租舊車積聚起第一筆資金起，我們可以看到隨著年齡增長和知識的增加，他的投資實踐也在一步步前進的軌跡。儘管他還稚嫩，但成為投資天才的潛質已經顯現，因為到他積聚第一筆六千美元的資金時，他僅有十六歲，一個在人們眼中還不諳世事的中學畢業生而已。
十七歲那年，他進入了內布加斯洲立大學學習，專業是企業管理。這門學問是巴菲特真心的選擇，因而學習興趣也十分強烈，將業餘時間差不多全投入書海之中。並碰巧拜讀了哥倫比亞大學教授班傑明．葛拉漢（Benjamin Graham）的一部題為《聰明的投資者》的著作，使他大喜過望，據說，就是這本書深刻地影響了巴菲特的投資思想。
從此，希望能投師於葛拉漢門下是青年巴菲特的最大願望。所以，巴菲特大學一畢業就離開了家鄉奧瑪哈，隻身來到紐約，進入哥倫比亞大學商學院，直接師從於葛拉漢教授。
對於自己的這個選擇，巴菲特一直引以為自豪，直至他六十七歲那年，即一九九八年五月，他與比爾．蓋茲應邀，連袂向華盛頓大學商學院與學生們的對話中，有這樣一段精彩的論述：「成功就是獲得了你想得到的東西，而幸福就是追求你想得到的東西。雖然我不知道幸福具體指的是什麼，但我決不會去做任何不愉快的事情。當你們走出校門的時候，我建議你們去為敬仰的人做事，這樣你將來就會像他們一樣。」
這段話無疑是巴菲特自己切身體會的經驗總結，因為他大學畢業後的第一個選擇，就是求師問道，在敬仰的葛拉漢諄諄教導下步入股壇的。
巴菲特是幸運的，他不但有幸福的少年時代，在命運之神的垂青下，這位天才投資大師的青年求學之路也是平坦而順利的，但如果沒有巴菲特本人的勤奮努力，最好的求學環境也是不起作用的。因此，其間我們更多地看到了巴菲特聰穎的悟性和渴求知識的執著。他幾度為了獲得新的知識而尋訪老師，使他順利平坦的求學之路平添了亮色，也使他矢志追求的投資知識更顯扎實和完滿。這得益於他的不自滿自足，並不斷調整自己覓取知識的視野，這是他顯著地超越同時代人的非凡之處。
如果說曾經有不少教育家、預言家對處於平凡生活中的人難以成才的判斷有不全面之處的話，巴菲特就是一個例證。巴菲特在順利平坦的大道上成長，但他胸懷大志，有著不平凡的追求，更有超越平凡的強烈求知欲和主動尋師問道的不平凡行為。除了這種強烈的內驅力和遠大的奮鬥目標，如果還同時兼備對知識的高度領悟能力，並努力付諸實踐不斷加以完善的話，那麼成才是可期的。這就是青年巴菲特在其看似平凡的道路上努力奮鬥，向著未來投資大師之峰巔攀登的起步階段留給人們的啟示。