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商品簡介

作者簡介

目次

▌立馬上手的配色秘笈 ▌
學會最基礎、最實用的色彩心理學&配色法則
帶你搞懂色彩的味道|個性|適合商品

不只配對色,更讓你一次做足
品牌定位∣情感行銷∣產品設計
700+色彩情緒 VS 600+案例色號
12大類熱銷商品案例圖解

成功配色,有策略,有方法!
職業|性別|年齡|國別  的色調偏好
冷暖色|色相|明度|飽和度|面積|純色與花色|無彩與有彩 的對比
統一|類似|分隔|單一 的配色思考

▌配對色,讓品牌知名度提高80%?
什麼配色好吃?哪些顏色最讓人安心?從食品到美妝,從運動品牌到居家用品,不同商品有自己的關鍵詞與配色帶?從男性到女性,從兒童到青少年,從日本人到歐洲人,不同年紀,不同國家,有哪些色彩偏好和用色禁忌?正確使用配色,能讓品牌知名度提高80%?粉紅色有甜味,紅色有辣味,綠色帶酸味,這些色彩的基礎心理學與品牌學,你都知道了嗎?

▌學會最實用的色彩心理學
顏色不只是顏色,能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮,有重有輕,書中簡單扼要,用圖解方式說明色彩原理,從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」,到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺,以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」,給你最簡潔實用的基本常識。

▌色彩配色法則,有圖有真相
原來配色有基本法則,搭配實體產品,從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品,有圖有真相,立刻秒懂。
‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞?→回頭檢視你的「色相對比」。
‧產品的重點識別總是無法跳出?→在曼賽爾顏色系統中,找出適當的「明度對比」。
‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。
‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。
‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵,用顏色道出產品的一切。
‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝?→運用「純色與花色對比」。
‧顏色對比何時該強?何時該弱?→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。

▌認識不同消費者的色彩偏好
本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好,男女之間喜愛與討厭的顏色分布,以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向,還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。

▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯
IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極,星巴克的「綠」代表熱情、新鮮,麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。
◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白
◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑
◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑
◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑
◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白
◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑
◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑
◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑

編者簡介 
SendPoints


成立於2006年,專注於藝術設計類圖書和雜誌出版,內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期,涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種,銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲,包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨,以「團結、有愛、高效、冒險」為口號,作為設計文化的推動者,願意開啟一個創意與交流的視窗,向全球設計師傳播最新的創意作品,為全球設計師帶來無限驚喜,讓世界充滿靈感!

已出版有《好LOGO是你的商機&賣點》、《日本平面設計美學》、《超強度!建築空間的色彩機能學》、《新幾何風格學》。

序 

色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比,我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。人類對色彩的認知並不只停留於視覺上,它經過我們的眼睛、神經系統和大腦,再與我們的生活經驗結合,對我們的生理、情感和思想都產生影響。雖然直到二十世紀,人們才得以用科學的方法研究此現象,並創立了色彩心理學(color psychology)。其實自人類古代以來,色彩就已經影響我們的認知了,並在不同的文化中被賦予不同的內涵。在現代社會,色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用,特別是在商業世界中。

現今,色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣,特別是包裝設計,因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配,這些包裝就能夠吸引更多顧客,包裝中成功的色彩搭配,也可以使消費者在提及某個品牌時,馬上聯想到其標誌性顏色。這些都是有效的情感行銷,因此,為了提高產品的市場競爭力,設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意,因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號,更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。

色彩賦予包裝味道
色彩賦予包裝溫度
色彩賦予包裝個性

CH1 揭開色彩的面具
色彩心理學
9大主色的抽象聯想
色調印象
色彩感覺:
溫度|距離|重量|味道

CH2 包裝中色彩的功能
建立品牌形象
色相在品牌中的運用 
傳遞產品資訊
消費者偏好

CH3 色彩的配色法則
色彩對比:
冷暖色|色相|明度|飽和度|面積|純色與花色|無彩色與有彩色
色彩調和:
統一或類似色調|類似色配色|分隔色配色|單一色相配色

CH4 包裝的色彩設計
食品
飲料
巧克力
冰淇淋
酒類
女性商品
香水
保養品
生活用品
保健食品
禮品

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