商品簡介
在標準的基於完全理性的經濟學理論假設下，消費者是具有良定義偏好的充分理性消費者，他們能毫不費力地理解所處的市場環境。然而，事實上，消費者也許具有取決於情境的動態不一致偏好，抑或者，也許無非就是沒有足夠的腦力來評估和比較複雜產品。因此，基於理想市場中的消費者具有無限理性標準的消費者選擇行為模型遭到了質疑。一段時間以來，行為經濟學家已證實了消費者具有動態不一致偏好並且對動態不一致偏好進行了刻畫，下一步就是考察這樣的動態不一致偏好在市場上的影響。
依據對消費者心理的基本觀察，本書構建了一些非標準的“有限理性”消費者選擇行為模型，並把這些模型同樣作為常見的市場模型。作者遵循微觀經濟學理論，嚴謹分析了所有這些模型，對消費者選擇行為作出了內容更加豐富、更為現實的描繪。書中還對信貸市場中的掠奪性價格方案等現象、金融產品和其他的混淆定價策略的複雜性、消費者對意想不到的漲價的反感，以及默認選擇在消費者決策中的作用進行了分析。本書將相關文獻整合劃歸為三大部分：消費者預測並控制未來選擇行為的能力有限、消費者理解複雜市場環境的能力有限、消費者易受參照點的影響。
我們需要在經濟學模型中加入決策者的心理因素，儘管最近十年來一直處理理論研究前沿，但尚無一本研究生水準的理論教材涵蓋其在過去10-15年的發展。因此，本書提供的對市場行為的關鍵性的新的理解很受歡迎。作者在書中以最終實現了所有市場參與者的福利具有重大經濟意義的方式，對傳統觀點提供了挑戰。
作者簡介
[以]蘭·斯比克勒（Ran Spiegler）：特拉維夫大學、倫敦大學學院經濟學教授，研究領域為微觀經濟學、有限理性與博弈論，《理論經濟學》期刊（Theoretical Economics）編輯，2017年榮獲歐洲經濟學會Yrjo-Jahnsson獎。
目次
前言
1 導論
1.1 為什麼要研究有限理性?
1.2 為什麼要研究產業組織理論?
1.3 本書的安排
1.4 如何使用本書
1.5 本書的風格
1.6 預覽本書主題
1.7 文獻注釋
第一部分預知未來的偏好
2 動態不一致偏好Ⅰ：簽訂無約束價格方案合約
2.1 多重自我模型
2.2 壟斷性定價
2.3 競爭性定價
2.4 福利分析
2.5 教育天真消費者
2.6 對天真的解釋
2.8 其他主題
2.9 小結
2.10 文獻注釋
3 動態不一致偏好Ⅱ：簽訂有約束價格方案合約
3.2 擾亂承諾機制價格方案：重新協商和現貨市場競爭
3.3 自製力
3.4 小結
3.5 文獻注釋
4 動態不一致偏好III: 部分天真
4.1 天真度
4.2 天真率
4.3 小結
4.4 文獻注釋
5 無動態不一致的偏差信念
5.1 針對過度樂觀的消費者的壟斷性定價
5.2 過度自信：三部制定價
5.3 未預見到的或有情形：附加產品定價
5.4 總結：針對持有偏差信念的消費者的保險市場
5.5 小結
5.6 文獻注釋
第二部分應對市場複雜性
6 基於抽樣的推理I: 價格競爭與產品差異化
6.1 基於抽樣的選擇過程
6.2 價格競爭與技術應用
6.3 虛假產品差異化
6.4 市場能教育消費者嗎？
6.5 小結
6.6 文獻注釋
7 基於抽樣的推理II: 混淆定價策略
7.1 一個競爭性混淆定價模型
7.2 生產帕累托低效
7.3 多維價格
7.4 市場干預：引入新的“簡單”市場選項
7.5 小結
7.6 文獻注釋
8 粗略推理
8.1 一個建模框架
8.2 作為歧視機制的複雜價格方案
8.3 對逆向選擇的有限理解
8.4 小結
8.5 文獻注釋
第三部分參照依存
9 損失規避
9.1 預期產品價格作為參照點：壟斷性定價
9.2 雙寡頭壟斷設定中的產品價格一致性：“拗折”的需求曲線
9.3 期望消費量作為參照點：“依戀效應”
9.4 討論
9.5 小結
9.6 文獻注釋
10 惰性I: 價格競爭
10.1 消費者有惰性時的價格競爭
10.2價格—框架競爭
10.3 消費者轉換
10.4 默認選擇的不對稱分配
10.5 幾個概述
10.6 小結
10.7 文獻注釋
11 惰性II: 高成本行銷
11.1 一個競爭性行銷模型
11.2 納什均衡
11.3 帕累托有效行銷的特點
11.4 討論
11.5 小結
11.6 文獻注釋
第四部分討論
12 反復出現的主題
12.1 複雜定價策略
12.2 虛假產品多元化
12.3 投機交易形式的市場交易
12.4 競爭政策與消費者保護政策有多有效
12.5 理性消費者與有限理性消費者之間的外部性
12.6 結論
13 難道我們就不能在標準的理性選擇模型下得到相同結論嗎？
13.1 經由修正後的資訊來基於理性選擇予以解釋
13.2 經由修正後的偏好來基於理性選擇予以解釋
13.3經由內生化來基於理性選擇予以解釋
13.4 討論
13.5 結語
13.6 文獻注釋
A 第一部分的附錄：決策理論視角
A.1 多重自我模型
A.2 自製力模型
A.3 自製力模型與多重自我模型之間的關係
A.4 其他類別的誘惑驅動偏好
A.5 文獻注釋
參考文獻
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