從Zero到Hero的致富筆記：「人生努力組」到「人生勝利組」的51個Tips（修訂版）

這不是一本理財書，
而是一本理財之前必看的致富書。
有人說：「過去可以白手起家，但在現在這個時代，根本不可能。」其實，這全都是自己不想努力的藉口，如果當年的馬雲也有這種消極的想法，那麼他在一九九二年就不可能創辦海博翻譯社，當然也就不會有二○一四年九月十九日在美國上市，市值高達一千六百七十六億美元的阿里巴巴集團。
《從Zero 到Hero的致富筆記》這本書就是要訴我們，或許我們沒有辦法一生下來就擁有一個「富爸爸」，讓自己成為人人稱羨的「人生勝利組」，但是卻可以秉持著「只要肯努力，天下沒有做不到的事，只要認為對的事，就下定決心馬上去做。」的信念，不要給自己太多藉口和理由，那麼就可以讓自己「從Zero 到Hero」，從「人生努力組」成功地邁向「人生勝利組」。


【本書特色】
一、本書不是一本理財書，而是一本理財之前必看的致富書，書中51個致富Tips、200多條「從Zero 到Hero的致富Note」，助你從「人生努力組」成功地邁向「人生勝利組」。
二、本書明確指出「過去可以白手起家，但在現在這個時代，根本不可能。」其實，都是不想努力的藉口，書中列舉了一些成功案例告訴讀者只要肯努力，天下沒有做不到的事， 只要認為對的事，下定決心馬上去做，就可以讓自己「從Zero 到Hero」。
三、本書的51個「人生努力組到人生勝利組的Tips」濃縮整理了成功致富的Know How，讓每天生活繁忙的讀者，可以在最短時間之內，迅速瞭解成功致富的精髓與要義。

榴槤
「跟著蟑螂走會找到廁所，跟著蝴蝶走會找到花朵，跟著夢想走會找到自我。」這句話是他交代一定要寫進作者簡介。
平常不喜歡講大道理的他，在過去十幾年，卻為了生活，寫了不少講大道理的書，最近幾年他用榴槤這個筆名，在網路上發表《榴槤驚點語錄》。
至於為什麼叫做榴槤？主要是他所寫的文字就像榴槤的氣味一樣，雖然不怎麼好聞，但卻好吃又有益身心健康喔。

【作者序】
從「人生努力組」邁向「人生勝利組」
知名國際創投顧問公司麥德維爾曾說：「想創業的人缺的不是本錢，也不是機會，而是相信自己一定會成功的決心！」殊不見，現在很多創業成功的人，一開始都沒有錢，就像阿里巴巴的創辦人馬雲，在過去三次創業都是從沒錢開始，但最後卻都獲得超乎預期的成功。
某位頗有名氣的電台主持人用悅耳的聲音說：「我覺得有品位的生活，才算的上精神生活，而優雅的品位是建立在物質基礎上……」
旁邊的人則嘲笑說：「你的話也許不錯，但這話不該由你來說，而是應該從比爾．蓋茲這樣的富豪嘴裏說出來才有說服力，你沒錢，『精神』就是一塊遮羞布，太老套，也太酸了。同樣穿一雙布鞋，人家在你腳下看到的是窮酸，可在有錢人腳下，卻看到了樸素，甚至是時尚。
其實，在這個錢不是萬能，但沒錢卻是萬萬不能的現實社會裏，每個人都想賺錢，但賺錢的方式不同。
窮人把工作賺來的錢放在銀行裏，而富人是用窮人放在銀行裏的錢為他們賺錢，窮人不能怪富人，因為窮人自願把錢放在銀行，而銀行需要把錢借給會賺錢的富人去賺錢。
也許把錢存在銀行是讓財富減少損失的最保險方法，但你知道嗎？當你把錢存在銀行，活期利率每年只有千分之幾，而每年的通貨膨脹卻很高，實際回報有時幾乎為負值，所以，聰明人從不在銀行裏放上太多的錢，他們會用錢來投資，然後，再用投資賺來的錢來做自己想做的事，實現自己想實現的夢想。
每個人一生都有許多夢想，夢想去環遊世界、夢想去從事自己喜歡的事業……然而，又有多少人能實現自己的夢想呢？是什麼阻礙著我們去實現這些夢想，答案當然也就是「金錢」。
其實，想要擁有足夠的金錢來實現自己的夢想並不困難，只要不要在有穩定的工作、較高的收入時，便理所當然地將賺來的錢，去購買名牌衣服、華麗首飾、名貴家俱，乃至豪華的住宅和進口名車，因為正是這種天經地義的賺錢、花錢的邏輯，讓自己陷入了拚命地賺錢、不斷花錢、不停地賺錢、再不斷地花錢的惡性循環之中，讓自己不知要到那個時候，才能有足夠的閒錢來實現自己的夢想。
另外，除了當上班族領「死薪水」來賺錢實現夢想之外，自己創業也是一個既能賺錢又能實現自己夢想的選擇，或許你會說，我也很想創業啊！問題是手頭上沒有足夠創業的本錢，然而，「沒有足夠的本錢，所以沒辦法創業」，其實都是自己沒有勇氣創業的藉口，因為，知名國際創投顧問公司麥德維爾曾說：「想創業的人缺的不是本錢，也不是機會，而是相信自己一定會成功的決心！」殊不見，現在很多創業成功的人，一開始都沒有錢，就像阿里巴巴的創辦人馬雲，在過去三次創業都是從沒錢開始，但最後卻都獲得超乎預期的成功。而且，馬雲經常告訴現在有志創業的年輕人：「就是因為沒有錢，才更需要創業！」，就像他在一九九二年第一次創業之前，每個月當老師的薪水還不到一百元人民幣，但他依然在有了創業的想法之後，立刻找了幾個朋友，創辦了海博翻譯社。
有人說：「過去可以白手起家，但在現在這個時代，根本不可能。」其實，這全都是自己不想努力的藉口，如果當年的馬雲也有這種消極的想法，那麼他在一九九二年就不可能創辦海博翻譯社，當然也就不會有二○一四年九月十九日在美國上市，市值高達一千六百七十六億美元的阿里巴巴集團。
然而，馬雲的「沒有錢，只要努力不放棄，依然可以成功創業」的例子給我們最大的啟示，就是或許我們沒有辦法一生下來就擁有一個「富爸爸」，讓自己成為人人稱羨的「人生勝利組」，但是卻可以秉持著「只要肯努力，天下沒有做不到的事，只要認為對的事，就下定決心馬上去做。」的信念，不要給自己太多藉口和理由，那麼就可以讓自己「從Zero 到Hero」，從「人生努力組」成功地邁向「人生勝利組」。

 

【作者序】
輯一：再壞的時機，也有人賺錢；再好的時機，也有人破產　
致富Tips1「沒有機會」永遠是失敗者最喜歡掛在嘴邊的口頭禪
致富Tips2再壞的時機，也有人賺錢，再好的時機，也有人破產
致富Tips3就算假裝也要包裝，一個「好包裝」可以給別人一個很不錯的印象
致富Tips4為什麼企業要砸下重金請「林志玲們」來代言品牌形象？
致富Tips5「第一印象」決定你在別人眼中是比爾蓋茲，還是在路邊賣柳丁汁
致富Tips6你搭乘的飛機已經在跑道上，你卻待在登機口眼睜睜看著它飛走
致富Tips7沒有所謂的景氣或不景氣，無論情況如何，非賺錢不可
輯二：堅定的意志力是每個「有錢人」都擁有的致富超能力
致富Tips8有位西方經濟學家說：「要使富人越富，就必須讓窮人越窮。」
致富Tips9沒有一開始就成功的人，也沒有一開始就失敗的人
致富Tips10致富不是因為運氣和能力，而是相信自己一定會致富的意念
致富Tips11想要改造命運，自我創富，就不能被「不可能」這三個字擊倒
致富Tips12想成功致富，就從學習成功人士穿衣服的品味開始
致富Tips13堅定的意志力是每個「有錢人」都擁有的致富超能力
致富Tips14只有擺脫依賴的人，才不會成為「媽寶」或「靠爸族」
輯三：如果想成功，就必須勇敢丟掉一開始養大自己的「奶嘴」
致富Tips15遇到挫折時，不要只會浪費時間去算計你遭受多少損失
致富Tips16一個人可以失敗，可以遭受挫折，但一個人不可以失去夢想
致富Tips17如果想成功，就必須勇敢丟掉一開始養大自己的「奶嘴」
致富Tips18相信自己無法控制一些奇異力量的人，註定要貧窮和失敗
致富Tips19貧窮本身並不可怕，可怕的是認為自己註定貧窮的負面思想
致富Tips20 如果哥倫布充滿逃避、消極、軟弱的想法，還會發現新大陸嗎
致富Tips21在商場中，缺少的不是商機，而是一種捕捉商機的智慧和眼光
輯四：「花明天的錢，圓今天的夢」是所有「沒錢人」的生活方式　
致富Tips22換一顆「有錢人」的腦袋，是脫離貧窮圈的關鍵因素
致富Tips23 「花明天的錢，圓今天的夢」是所有「沒錢人」的生活方式
致富Tips24存在銀行的錢，只會越存越薄，現在的我們，比任何時候都需要投資
致富Tips25如果不能用一句話，把要投資的公司描述出來，它的股票就不要去買
致富Tips26財富不是省出來的，而是靠花錢花出來的
致富Tips27將賺錢視為「罪惡」的人，卻比任何人都喜歡這種「罪惡」
輯五：即使是比爾．蓋茲，也不會把全部資金押在漲停板的科技股
致富Tips28要將財產留給子女，就像教他們喝酒一樣，應該每次讓他們喝一點
致富Tips29即使是比爾．蓋茲，也不會把全部資金押在漲停板的科技股
致富Tips30慾望是所有致富的起點，如果不想變成有錢人，就永遠不會變有錢
致富Tips31一個人的工作能力並不在於智商，關鍵在於用什麼態度去面對工作
致富Tips32即便是三分鐘公開談話，也要經過好幾個小時的不斷設計和演練
致富Tips33你的穿著往往能夠決定你給別人的「第一印象」
輯六：你為何寧可當一個手上一有錢，就拚命花光的「月光族」
致富Tips34到底是死要「面子」，還是用死要的「面子」來獲得「裡子」
致富Tips35你無法讓別人欠你「金錢債」，但至少可以讓別人欠你「人情債」
致富Tips36你為何寧可當一個手上一有錢，就拚命花光的「月光族」
致富Tips37與其在價格上與對手爭執不休，還不如用其他利益使對手主動讓步
致富Tips38不能意氣用事，才不會因為一時氣憤，做出無法挽回的錯事
致富Tips39「社交」是學校沒教，但卻是在這個社會想要賺到錢的重要技能
輯七：可以先在小問題做出讓步，誘使對方在重要問題讓步　
致富Tips40沒有人會願意和喜歡開「空頭支票」的人做生意
致富Tips41「你沒有想到的，他們都已經做到了」，這是日本人生意成功的秘訣
致富Tips42跟對方簽定合作契約時，別被對方的慷慨讓步衝昏了頭
致富Tips43在商業談判中，哪一方先做大的讓步，哪一方便註定將落敗
致富Tips44可以先在小問題做出讓步，誘使對方在重要問題讓步
致富Tips45讓步的訣竅就在於把讓步的範圍分成若干部份，一份一份拋出
輯八：「有錢人」與「沒錢人」的距離，有時候只因為「一句話」
致富Tips46你可以給對方幾種選擇，將問題從做不做，導向該如何做
致富Tips47你有必要回答問題，但沒有義務回答對方所提的每一個問題
致富Tips48在商務談判中，就像打牌一樣，不要急著將手中的王牌打出去
致富Tips49 「有錢人」與「沒錢人」的距離，有時候只因為「一句話」
致富Tips50一句巧妙的話，或許就可以幫你獲得一個年薪百萬的工作
致富Tips51如果企業內部相處不融洽如同一盤散沙，那麼這個企業如何成功

輯一：
再壞的時機，也有人賺錢；再好的時機，也有人破產

要永遠記得無論再壞的事業，也有人成功；無論再好的事業，也有人失敗。如果能夠用新的理念和新的眼光細心地去觀察，把視線從市場的表層擴展延伸到市場需求的方面，就會欣喜地發現，再壞的市場仍然存在著大量賺錢的商機。
 
致富　Tips １
「沒有機會」永遠是失敗者最喜歡掛在嘴邊的口頭禪
舉凡在事業上做出一番成就的人，往往不是那些幸運之神的寵兒，也不是一出生就含著金湯匙的「富二代」，反而是那些一開始被人認為「沒有機會」的人，譬如亞洲新首富的阿里巴巴主席馬雲就是最好的例子。
只要讀過馬雲傳記的人，大都知道馬雲一開始只是一個月薪不到一百元人民幣的教師，但是他因為懂得抓住自己看到的機會，並且克服一切困難地去握住自己認為一定會成功的機會，因此，才會成為今日人人稱羨的亞洲首富。
從Zero到Hero的致富Note
◎對於那些不肯工作而只會胡思亂想的人，機會是不可望的，只有那些努力工作，不肯輕易放過機會的人，才能看得見機會。
◎我們往往一心想摘取遠處的玫瑰，反而將近在腳邊的百合踏壞，千里之行，始於足下，不能忘記大事往往都是從小處著手。

大多數失敗的人或許會告訴你，他們之所以失敗，是因為沒有人幫助他們，也沒有人提拔他們，以及無法擁有別人所擁有的成功機會。
這些失敗的人，還會對你說，好的位置已經人滿為患了，較高的職位已被擠爆了，一切好的機會都已被別人捷足先登，所以他們毫無機會了，但是如果我們回頭看看馬雲的奮鬥歷程，就會發現這些失敗的人跟你講的這些「沒有機會」之類的說法，其實，都只是一些牽拖的藉口。
有骨氣的人不會牽拖，他們努力工作，他們不怨天尤人，他們只會邁步向前，他們不等待別人的援助，他們依靠的是自己。
每個人，只要有抓得住當前機會的毅力，擁有為目標努力打拚的精神，才有獲得成功的可能，你的機會就藏在你面對機會的心態之中。
從Zero到Hero的致富Note
◎如果讓「等待機會」成為一種習慣，這是一件危險的事，工作的熱情與精力，往往就在這種「等待」中消失。
如果讓當年生活在邊區叢林中的林肯與現在生活在都市，每天怨天尤人的年輕人相處，那麼這些只會抱怨的年輕人，對於所謂「人生機會」究竟會有什麼新的感想呢？
讓這些只會抱怨的年輕人住在一所曠野中簡陋的木板屋中，遠離學校、教堂、鐵路，沒有電腦、網路、手機、金錢，甚至沒有日常生活上的享受和必需品，他們將會有什麼新的想法呢？
讓這些只會抱怨的年輕人必須走十公里的路，才能進入一個在木棚中的簡陋學校去讀書？以及必須在荒野中跋涉二十公里，才能借到一本書籍，然後在白天辛勤工作後，晚上必須藉著木柴的火光才能夠閱讀，他們將會做何感想？
總之，讓這些只會抱怨的年輕人像當年的林肯一樣生活，讓他們像林肯一樣受學校教育不滿一年，即不得不投身工作，他們還會抱怨現在都會生活種種的不如意嗎？
從Zero到Hero的致富Note
◎你該牢記，你的出路就在你自己身上，在你以為出路是在別的地方或別人身上時，你是註定要失敗的。

然而，林肯就是在這種惡劣環境中，成為美國排名第一位最偉大的總統，林肯就是在這種不順利的環境中，鑄就他一生的偉大人格！
在一個陋巷中出生的孩子可以成為法官和律師，最貧窮的孩子可以變成商界鉅子，變成大銀行家、大企業家，這件事可能嗎？在鐵路局上班的員工可以在日後成為鐵路局長，這件事可能嗎？
在你現在所處的地位中，或許已經是人滿為患了，但在較高的地位上，卻總是有著空位，否則，每家人力銀行或職業介紹所的公布欄上，就不會總掛上「高薪聘任」的廣告，因此，不要以為自己的出身低微，就不可能爬到較高的職務，只要你能具備林肯那種不向「不可能」低頭的精神。
從Zero到Hero的致富Note
◎就像未來的參天大樹的種子，隱伏在野草灌木叢中一樣，你的成功就是自我的演進、展開與實現。

在這個世界上隨時隨地都有公司在尋找受過更好職業訓練的人，隨時隨地都有高額的薪水、優厚的待遇，在等候著有能力並能夠成功的人來獲取。
我們的盲點就在對於機會一事，眼界太高，你總是在想，機會或機遇的到來一定是非同小可之事。實際上，可以讓你往高處爬的機會，就藏在日常生活之中，不管你現在從事的是哪個行業，成功的可能性，其實，就掌握在你自己的手中。
人生努力組到人生勝利組的Tips
一、一個有作為、有志氣的人，一經認定目標向前走去，便沒有任何事情可以阻止他的進步，此類成功範例多得不計其數，「沒有機會」，只是怯弱者和懈怠者的牽拖之詞。
二、歷史已經千萬遍地給我們證明了不可能沒有機會！而且，擁有過多的機會反而是一種害處！因為，他們已經遇上了很好的機會，卻還在夢想著發財和高升的更大更好的渺茫機會。
 
致富　Tips ２
再壞的時機，也有人賺錢；再好的時機，也有人破產
「送小東西」也能賺大錢！這聽起來簡直是不可思議，但的確是有這樣一家「送小東西」賺到大錢的物流公司，這家物流公司就是「便利帶」。
「便利帶」剛成立的時候，並不怎麼有名，它一開始最主要是在台北市和新北市的雙北地區幫客戶送東西，只要一通電話，隔天就會將客戶委託送的東西，送達雙北地區任何一個地方。
然而，「便利帶」就是看中雙北地區不遠也不近的這一點，要是真的很遠的話，客人就會選擇郵寄，但在兩個城市之間，一般人往往不想為了送一件小東西跑那麼遠的路，所以「便利帶」就打著「比郵局快、比快遞慢」的口號，靠著便宜的運費和迅捷的速度，在物流界慢慢打開知名度。

從Zero到Hero的致富Note
◎一個因為遭遇挫折就失掉勇氣、失去自信，甚至懶得去付出努力的人，註定一生無法踏上成功之路。
◎只有在不斷地追求的成功當中，鍛鍊出大量精神力的人，才能在最後獲得成功。

起初，人們不太信任「便利帶」這家小物流公司，可是實在很方便，而且，只要三十塊錢或是幾十塊錢就有人幫你把東西送到你要送去的地方，何樂而不為呢？
同樣的，在日本有一家公司叫阿托搬家中心公司，該公司僅用了九年時間，就增加了四百倍的年營業額，並從一個地區性公司的小型企業，發展成在全日本近四十個城市擁有分公司或聯營公司的大型企業。
阿托搬家中心的總經理叫奪田千代，由於經營上的成功，被評為日本最活躍的女企業家之一，並且成為日本服務業爭相學習的典範。
從Zero到Hero的致富Note
◎如果我們把握住有利的商機，並將之轉化為致富的行動，就會在市場競爭中，謀得一席之地，賺到源源不絕的財富。

生於一九四七年的奪田千代，學生時代就頗有男孩子的氣概，因此，她就暗下決心，長大之後要與男人一爭高下。
結婚後就跟丈夫一起開運輸公司的奪田千代，在一九七三年發生的石油危機給運輸業帶來的災難之後，雖然極力挽回公司頹勢，還是難逃倒閉破產的厄運。
就在奪田千代為生計發愁時，報紙上一條簡短的新聞引起她的注意。
報紙上寫著，日本關西地區每年搬家開支幾千億日元，其中大阪市就有一百五十億日元。於是，有一個念頭閃過她的腦海，她心想為什麼不在這個不引人注目，卻蘊藏無窮商機的行業上試一試運氣？
她和丈夫商量後，就決定借錢來開一家專業的搬家公司。
從Zero到Hero的致富Note
◎我們經常發現，在那些雖然貧窮、雖然不幸，而仍然努力奮鬥的人，通常求勝的心情非常堅強。

由於，日本的電話簿跟台灣一樣，是按行業分類的，在同一行業內，企業的排列是以日語字母為序，所以，奪田千代就給自己的公司取名叫「阿托搬家中心」，就是為了在電話簿名列首位，讓客戶在電話簿查找時很容易被發現。然後，她又選了一個又醒目又容易記的號碼：Ｏ一二三做為客服電話號碼。
公司開張後，生意果然爆紅，許多顧客都打電話提前預約。而公司經營之初，奪田千代和丈夫就根據顧客的需要，研發了一些新的搬家技術，以及開發出許多附帶的服務專案。
譬如針對日本城市住宅多是高層公寓的實際情況，她設計了搬家專用吊車和雜物收納箱，高層公寓的客戶搬家時，只要把雜物收納箱送至窗前，即可用吊車進行搬家作業。
另外，她抓住顧客怕家財暴露於外的心理，又設計了搬家專用車，把一些比較高級的家電器具或大件收藏品裝在這種車上，既安全可靠，又不會被路人看見。
從Zero到Hero的致富Note
◎要永遠記得無論再壞的事業，也有人成功；無論再好的事業，也有人失敗。

「阿托搬家中心」也就是以上述的優質服務和創新經營，才得以在日本眾多的搬家公司中脫穎而出，並遙遙領先其他搬家業者。
「再壞的時機，也有人賺錢」，從「便利帶」和「阿托搬家中心」的斐然業績證明，善於收集資訊，從中發現商機，即使一些不引人注目的行業，或是許多被人瞧不起的新行業，在大家都不看好的時機，依然能夠創造出令人驚嘆的奇蹟。
人生努力組到人生勝利組的Tips
一、成功者的實踐告訴我們，如果能夠用新的理念和新的眼光細心地去觀察、去尋覓、去琢磨、去挖掘，把視線從市場的表層擴展延伸到市場需求的方面，深入到消費市場，就會欣喜地發現，再壞的市場仍然存在著大量賺錢的商機。

致富　Tips ３
就算假裝也要包裝，一個「好包裝」可以給別人一個很不錯的印象
聯想公司在其草創時期，一次到香港與合作客戶開會，與會的代表為了替公司節省經費，下榻在廉價的旅館，每天坐公車到客戶指定的地點開會，但在快接近開會地點時，便下公車，改搭一輛計程車去開會地點。
當合作的客戶要回訪時，他們會馬上從廉價旅館搬到豪華的星級酒店，客戶離去後，又馬上退掉房間，搬回廉價的旅館。
為什麼節儉的「聯想人」，要如此不厭其煩的製作富有的「假象」呢？
從Zero到Hero的致富Note
◎給自己一個好的「包裝」，是展現實力的一個不可忽視的途徑。

如果你認為僅僅透過語言，就可以讓對方完全明白自己的能力，那麼你可能因此犯下了天大的錯誤。
我們可以試著想想看，即使你能把專業術語說的天花亂墜，企劃簡報做的無懈可擊，但如果你滿臉鬍渣、衣冠不整，又有誰會相信，連外表都管理不好的你，是一個極具實力的大公司所派出的談判代表呢？
從Zero到Hero的致富Note
◎一個穿著體面、端正的人，可以給自己的談判對手一個信任的形象。

再想想看，如果對方的談判代表，知道你是每天坐著公車通勤去他們公司，並且住在廉價的簡陋旅館裏，那麼他會認為你所代表的是一家有實力的公司嗎？他的公司還會願意與你合作嗎？
答案是不會，因為他們會認為如果一家公司的談判代表，連計程車都坐不起，那麼應該是一家連資金運作都有問題的小公司。
聯想也是這樣的想的，所以他們在「節約」和「包裝」當中，做出了取捨，如果沒有那次跟香港客戶的合作成功，或許，聯想邁向世界的腳步就會慢一個節拍。

從Zero到Hero的致富Note
◎富有魅力的生活方式，是企業家介紹自我的一張名片，也是企業家自我形象的具體表現。

UNIQLO創辦初期，原本只是一家販售成衣的小商店，由於，出身於服裝世家的創辦人柳井正曾經在國外留學，喜歡美國風倉庫風格的裝潢，因此，就將UNIQLO的門市也融入了美式元素，再加上UNIQLO以中國工廠製作之低單價，但高品質的服裝為特色，逐漸在業界打響名氣。
但是，柳井正在日本成功地打造成衣王國之後，並沒有就此止步，UNIQLO開始積極向海外拓展，而它海外擴店的第一站就是以優雅、品味聞名國際的英國。但就在擴店的同時，UNIQLO受到經濟不景氣的影響，不只在日本當地的業績下滑，就連英國的業績也慘不忍睹。
但UNIQLO在英國的挫敗，卻給了這家強調親民、平價的國民服裝品牌重生的機會。
從Zero到Hero的致富Note
◎UNIQLO的總監勝田幸宏曾說：「以前的UNIQLO品牌的經營宗旨，是以廉價但是高品質、大眾化的成衣為主，但是在那一次從英國挫敗後，UNIQLO才發現，原來現在服裝品牌想要永續經營，還必須添加『創意』這項重要的元素。」

當時不只是英國，就連日本人都認為UNIQLO的衣服缺乏品味，感覺很廉價，也是因為這樣觀念的影響，才會讓業績持續下滑。
於是，UNIQLO從一昧追求以價、以質取勝，轉而開始融入流行和時尚的元素，不只砸下重金邀請日本當紅的影視歌星擔任品牌代言人，甚至開始與時尚設計師合作，幫助品牌跟上時下流行的潮流，這一連串的改革讓低迷的業績漸漸好轉，而原本生意慘淡的英國市場也開始獲利。
終於找到正確的營利方向，UNIQLO更加積極的向海外展店，就連台灣也逐年增加新的店，在台灣的平價服裝界颳起了一陣UNIQLO的時尚旋風。
然而，UNIQLO除了結合潮流加強品牌形象的行銷之外，其實並沒有太多的改變，由此可見，「包裝」對形象塑造是多麼的重要。
人生努力組到人生勝利組的Tips
一、以前並未打過交道的談判雙方，往往透過彼此接觸的過程，對彼此的衣著、言語、甚至所搭交通工具傳遞出的相關資訊，來分析和評價對方所代表的公司實力，並做為是否要更密切配合的依據。

致富　Tips ４
為什麼企業要砸下重金請「林志玲們」來代言品牌形象？
為什麼一個企業在賺大錢之前，都會先砸下巨額的廣告預算，去包裝行銷自己的企業品牌，甚至會不惜重金請一些知名的影星或名人，譬如華航就連續幾年請名模林志玲拍企業年曆來為他們品牌的形象代言，因為，這些企業認為只要自己的品牌被消費者認可，那麼不論這個「品牌」在之後推出什麼商品，消費者都會掏錢買單。
耐吉這個著名的運動品牌，就是一個最好的例子，因為，它幾乎不設工廠去生產鞋子，而只是把別人生產的鞋子貼上自己的商標─Nike，就可以賺取數倍於生產廠家的錢。
從Zero到Hero的致富Note
◎品牌應該像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容來確定的，還應該包括其他一些內容，譬如如何營造品牌形象的附加價值。
◎品牌形象是存在於人們心理關於品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態度。

為什麼一些企業的大老闆這麼重視品牌形象的魔力？因為，形象在品牌架構中佔有十分重要的地位，甚至國內外有專家評論，所謂「品牌論」就是「形象論」，品牌就是形象。
而這也就是速食業一哥的麥當勞，為什麼可以吸引想投資它的人，來加盟連鎖的主要原因，其靠著就是自己用幾十年的時間，經營出來的品牌形象。
從Zero到Hero的致富Note
◎肯尼士．博爾丁在他的著作：《形象》裏提出，一個象徵性形象，是「各種規則和結構組成的錯綜複雜的粗略概括或標誌。」

品牌形象是一個綜合性的概念，是行銷活動渴望達成的目標，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成一個聯想性的集合體，品牌形象是一種資產，品牌形象應具有獨特個性。
在百貨公司的超市，一位消費者說：「如果我知道這個企業的名聲不好，譬如賣黑心油的頂新，我就不會再買這個企業旗下的任何產品，可是如果這個企業的形象有口皆碑，我就會很安心購買他們的產品，比方說，今天來買零食餅乾，我別的沒看，只挑義美的，為什麼？因為我從不少管道讀過關於義美的報導和品牌故事，我對這家老牌子的食品很有感情，對他們的產品也很放心，從此就只看他們的商標買東西。」