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數位行銷
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商品簡介

作者簡介

目次

「數位行銷」+「傳統行銷」並用的網路時代
●實務應用導向!從企業界與數位行銷服務公司角度切入,提供數位科技時代的行銷操作概念及手法。
●本土成功案例介紹。提供讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。
●更新最新數位行銷發展內容,包括網紅經濟、關鍵字(KOL)行銷及App行銷等必學社群行銷知識及工具。
●完整介紹「數位行銷」理論分析與案例解析,幫助讀者融會貫通。

數位行銷時代崛起
「數位行銷」(Digital Marketing)是最近幾年來,逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。在行銷實務界已佔有一席之地;廠商推動全方位整合行銷傳播中,已納為必要的新興媒體工具及行銷預算分配。
智慧型手機的快速普及,手機上網、手機傳遞email、手機購物、手機電視及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速崛起,都是今日「數位行銷」的趨勢反應。
「數位行銷」不僅是數位科技時代的必然反應。也因為數位行銷打破傳統行銷的侷限,並補足傳統行銷所缺乏的精準、互動、行動、即時及創意等功能。並具備低成本的優勢。因此,當來的行銷主軸,必然是「數位行銷」+「傳統行銷」並用的模式。
戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
人力資源管理:理論、實務與個案
通路管理:理論、實務與個案
定價管理
產品管理 
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
國際企業管理實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
企業管理實務個案分析
國際行銷管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
策略管理:實務個案分析
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解財務管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解彼得杜拉克:管理的智慧
圖解策略管理
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解品牌學
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學
第一篇 數位行銷概述 1
第1章 數位行銷概論

第二篇 網路行銷概述 51
第2章 網路行銷概論(之1) 53
第3章 網路行銷概論(之2) 87

第三篇 臉書行銷與社群行銷概述 123
第4章 社群網站與社群行銷概述 125
第5章 Facebook(臉書)行銷與經營概述 179
第6章 部落格經營與行銷概述 217

第四篇 網路廣告、關鍵字廣告及網路廣告效果評估 249
第7章 網路廣告市場分析 251
第8章 關鍵字廣告的意義、功能、特性及其行銷運用原則與案例 265
第9章 網路廣告效果與網路行銷活動效果評估指標 283

第五篇 行動行銷、LINE行銷與App指尖經濟 315
第10章 App指尖經濟啟動 317
第11章 LINE行銷 365
第12章 行動媒體與行動行銷(Mobile Marketing) 381

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