策略品牌管理
- ISBN13:9789869897761
- 替代書名:Keller/Strategic Brand Management 5e
- 出版社:華泰
- 作者:楊景傅; 徐世同
- 裝訂/頁數:平裝/634頁
- 規格:26cm*19cm*2.4cm (高/寬/厚)
- 重量:1210克
- 版次:5
- 出版日:2020/09/18
商品簡介
書籍特色:
一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書,並探討策略品牌管理的最新議題。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版強調數位品牌行銷的重要性,並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。
四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。
作者簡介
譯者:楊景傅
現職:高雄科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任
學歷:美國Walden大學管理博士
經歷
■高雄第一科技大學管理學院副院長
■高雄第一科技大學國際管理碩士學程主任
■經濟部外貿協會國際企業人才培訓中心聘任教師
■靜宜大學國際企業學副教授兼系主任
■Paternoster & Chan (Perth, Australia) 管理顧問
專長研究領域:策略行銷、行銷管理、策略管理、組織理論
譯者:徐世同
現職:高雄科技大學行銷與流通管理系教授
學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
經歷
■管理顧問全友電腦公司OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部 亞太區行銷經理
■Microtek Electronics Europe GmH 國際行銷經理
■連展科技公司副總經理
專長研究領域:國際行銷、高科技行銷、商業贊助、服務創新
目次
第1章 品牌與品牌管理
第二篇 發展品牌策略
第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈
第三篇 設計與執行品牌行銷方案
第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益
第5章 設計行銷方案建構品牌權益
第6章 整合行銷溝通建立品牌權益
第7章 在數位時代打造品牌
第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益
第四篇 衡量與詮釋品牌績效
第9章 發展品牌權益衡量與管理系統
第10章 衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集
第11章 衡量品牌權益結果:探究市場績效
第五篇 成長及維繫品牌權益
第12章 設計與執行品牌結構策略
第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸
第14章 與時俱進管理品牌
第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理
第六篇 綜合觀察
第16章 總結
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