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【反詐騙】接到可疑電話該怎麼辦?提醒您「不碰不說」。聽到「訂單錯誤要操作ATM/網銀就是詐騙」!
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商品簡介

作者簡介

目次

精選分類各行各業本土企業行銷個案,涵蓋層面廣泛。
超圖解式個案編法,一看即懂。
重要「觀念」及「關鍵字」提示,強化個案的學習效果。
上班族個人進修學習,大專授課教材的最佳參考工具書。

掌握成功行銷的關鍵
◎全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
◎CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
◎日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略
◎老字號洗髮品牌566:為何42 年長紅的行銷理念
◎妮維雅:德國保養品牌的在地化行銷策略
◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略
◎阿榮嚴選:直播電商,黑馬崛起

跟著成功個案的行銷策略走,邁向行銷勝利組
好產品+好行銷=好業績

「行銷」(Marketing)是企業營運管理主要的一環,也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開,有些則是合而為一的,不管如何,行銷+業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。
企業行銷若能有效率且有效能運作,再加上持續創新,企業必能成功致勝,甚至成為長青企業與百年品牌。
  本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容;全方位的行銷知識,資料新穎可與時俱進。
●戴國良

現職:
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷:
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試:
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷:
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實戰個案
行銷企劃管理-理論與實務
行銷學-精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理-精華理論與實務案例
流通管理概論-精華理論與本土案例
企業管理-精華理論與本土案例
策略管理-實務個案分析
Chapter 1 超商百貨類
  1-1 全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
  1-2 臺北信義區:百貨公司的競爭戰役
  1-3 臺灣無印良品:營收長紅15 年的經營祕訣
  1-4 日本大創:百元商店的低價經營策略
  1-5 SOGO、新光三越:週年慶怎麼打
  1-6 統一超商:7-ELEVEN 第一品牌的行銷術
Chapter 2 食品飲料類
  2-1 統一泡麵:全國市占率最高泡麵的行銷祕笈
  2-2 CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
  2-3 農榨:果汁飲料新品牌上市成功
  2-4 桂冠冷凍食品:如何品牌再造,維持營收不衰退
  2-5 味丹:成功的行銷策略
  2-6 原萃綠茶:黑馬崛起的瓶裝茶飲料
  2-7 歐可奶茶包:崛起的行銷策略
  2-8 吉康食品:小代工廠跨向自有品牌的行銷策略
  2-9 桂格燕麥飲:喝的燕麥第一品牌
  2-10 娘家:國內保健品的馬黑崛起品牌
  2-11 森永牛奶糖:品牌回春轉型策略
Chapter 3 美髮沐浴清潔用品類
  3-1 萬家香:臺灣醬油第一品牌的行銷術
  3-2 日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略
Chapter 4 調味品類
  4-1 臺灣花王:成功行銷心法
  4-2 老字號洗髮品牌566:為何42年長紅的行銷理念
  4-3 日本花王:洗衣精成功的祕訣
  4-4 黑人牙膏:牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣
  4-5 白蘭:洗衣精第一品牌的行銷祕笈
Chapter 5 美粧保養品類
  5-1 專科:黑馬崛起的保養品
  5-2 妮維雅:德國保養品牌的在地化行銷策略
  5-3 朵茉麗蔻:靠電話服務行銷,緊抓住30 萬個客戶
  5-4 愛康:異軍突起的衛生棉後發品牌
  5-5 森田藥妝:面膜市場的領導品牌
  5-6 花王Biore:國內平價保養品第一品牌的行銷策略
  5-7 台鉅:從彩妝代工到自有品牌之路
  5-8 蘇菲衛生棉:保持第一品牌的行銷祕訣
  5-9 舒潔:衛生紙第一品牌的行銷策略
Chapter 6 電器機械類
  6-1 從TESCOM 到Dyson 突破成熟市場的行銷策略
  6-2 OPPO:異軍突起的手機品牌
  6-3 Dyson:英國高檔家電品牌的行銷策略
  6-4 臺灣日立:臺灣第一大冷氣機品牌的經營祕訣
  6-5 愛彼錶:營收成長的祕訣
Chapter 7 其他類
  7-1 日本小林製藥:全員發揮創意,找出好商品
  7-2 中信銀:銀行品牌連勝12年
  7-3 Skechers:運動品牌的快速崛起者
  7-4 和泰汽車:第一市占率的行銷策略祕笈
  7-5 Levi's 牛仔褲:浴火重生再起的行銷策略
  7-6 愛迪達:Adidas 逆勢再起的六大營運策略
  7-7 阿榮嚴選:直播電商,黑馬崛起
  7-8 麥當勞:國內第一大速食業行銷成功祕訣
Chapter 8 成功行銷的關鍵一句話(黃金守則86條)

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