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商品簡介

作者簡介

目次

 暴怒時冒出來的青筋居然是灰色的!?

一年有2 億美元營收的Google用的是哪種藍色?

男孩之所以不喜歡粉紅色是受大人的影響?

會沉迷於美肌app是因為「記憶色」的關係?

道歉記者會時,要穿什麼顏色的西裝才對呢?

你有沒有突然被路邊的一間店吸引,接著隨手拿起了一個本來沒有要買的商品的經驗?或是曾沒來由地認為一個初次見面的人很好相處?這些情況可能都是你已經在不知不覺中,被顏色所帶來的效果影響了!本書將介紹許多耐人尋味的例子,帶你了解生活中的各種用色策略,讓你對「顏色的力量」有進一步的認識,進而能活用顏色的特性,不再被繽紛的色彩所迷惑。

 QA個人色彩形象工作室創辦人、知名美妝部落客|西喜         推薦

作者

松本英惠 (Hanae Matsumoto)

日本九州大學研究所藝術工學府設計策略專攻碩士。自2003年起,以自由工作者的身分從事色彩顧問工作,活躍於眾多網路與平面媒體,常擔任商品、網站等的色彩顧問與培訓講師,業界實績豐富。2016年在綜合資訊網站「All About」超過900名的色彩搭配專家中,她是點閱率最高的一位。其他著作包括《抓住心理的顏色與設計》(心をつかむ色とデザイン)、《和式配色手帖》(和モヨウ配色手帖)等。

 

譯者

陳朕疆

國立清華大學生命科學系學士、國立政治大學財務管理學系碩士、日本京都大學農學部交換一年。現為專職譯者,譯有多本科普、健康、商管書籍。

信箱:czj.kyoto@gmail.com

前言

       我們的周圍有各式各樣的「顏色」。不只是顯眼的東西、鮮豔的東西,某些乍看之下色彩沒那麼豐富的東西,之所以會讓我們深有感觸,也是因為顏色在這裡起了意想不到的作用。
       譬如一杯咖啡。咖啡是棕色的,並不是什麼耀眼的顏色。比起顏色,大多數人對咖啡的香氣與味道應該有比較深的印象才對。不過,這個棕色不只能讓我們感到溫暖,也有讓我們放鬆的效果,可以說是有些特別的顏色。此外,在咖啡廳這樣的空間中,處處可見多彩繽紛的顏色,就連店內的商品包裝也會使用各種色彩寫出形容味道的文字。讓我們不只透過鼻子和舌頭來品嚐咖啡,也會在不知不覺中透過眼睛來選擇咖啡,且樂此不疲。
       這也是理所當然,因為人類可透過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等所謂的五感來獲得資訊,但其中由視覺獲得的資訊是最多的,而且,比起形狀,顏色更容易影響我們的感覺。包括咖啡在內,本書將藉由各種身邊的事物,介紹這個神奇的顏色世界。
       首先要介紹的是顏色的神奇之處(第1章)。我們認知中的「顏色」,本質究竟是什麼呢?人的眼睛又是用什麼樣的方式看到物體與光的呢?讓我們從這些根本性的問題開始,並進一步討論「人的靜脈並非藍色」等近年來的熱門研究問題。接著要介紹的是熱門商品、店鋪與品牌等,如何應用顏色吸引客人,以及身邊的各種用品為什麼會固定使用某些顏色(第2章)。當我們把焦點放在顏色上時,那些沒想太多就買下來使用的東西,也會呈現出不為人知的一面吧!再來,我們還會提到一些例子,說明顏色的組合、排列方式與呈現方法等高階技巧(第3章)。最後要說明的是,那些可以應用在專題報告或商務會議時的顏色使用方式,以及各位很熟悉的英雄戰隊、偶像團體的顏色使用規則(第4章)。看完這章後,想必你也能明白到,不只是物體的顏色,人類本身,甚至是人與人之間的關係也深受顏色的影響。
       誠摯希望拿起這本書的你,在閱讀過本書後,身體與大腦、感情與心靈對於「顏色的力量」能有進一步的認識,並希望這些「使用顏色、不被顏色迷惑的智慧」能在未來助你一臂之力。在正式進入第1章前,除了請你先喝下一杯咖啡之外,也讓我們來想想看咖啡廳這個場所的意義,以及它與顏色的關係吧!
序章 我們連喝咖啡的時候都會用眼睛品嚐

原來咖啡的風味也能以顏色來代表。從一杯咖啡開始,讓我們來聊聊這個色彩豐富的世界!

第1章 奇妙的顏色

我們認知中的「顏色」,其實並不存在?!本章由科學的角度帶你了解什麼是顏色。

第2章 為什麼人們會買下特定商品呢?

什麼是「色彩商標」?本章將向你介紹熱門品牌、長銷商品之所以成功的用色策略。

第3章 只有專家知道的「用色訣竅」

為什麼橘子總是放在紅色的網袋裡賣?本章將讓你認識顏色的組合、排列方式與呈現方法等所帶來的神奇視覺效果。

第4章 引導自己與團隊邁向成功的「顏色法則」

偶像團體與英雄戰隊為什麼要有代表色呢?本章要告訴你顏色對人物形象的影響。

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