商品簡介
我覺得身為一個文案最美好的事,就是能用我們獨特的眼睛,透過文字,讓其他人看到我們眼前的美好。
--李欣頻
廣告文案是這個世界上少有的,能讓你過著藝術家生活,卻拿著外匯操作員薪水的工作。一個喜歡文學創作的人,可以憑藉廣告文案快速跨界且活得好。一個真正的文案人/寫作者應該:像戀愛一樣寫作,像商人一樣富有,像藝術家般自由。風靡兩岸的文案天后李欣頻首次完整公開三十年文案創作秘法,十四堂系統文案實戰課,9項入門基本功,8大領域商業實戰,80個親身廣告案例,200篇李氏經典文案完整收錄,吃透這一本,願你寫什麼文案都能輕鬆一稿通過。
作者簡介
臺灣政治大學廣告系畢業,臺灣政治大學廣告研究所碩士,北京大學新聞與傳播學院博士,曾任教於北京大學新聞與傳播學院,擔任《廣告策劃與創意》課程講師,並于北京中醫藥大學修習半年。有著作家、詩人的孤僻性格+修行者洞察深處的眼睛+旅行者停不下來的身體+廣告人的纖細敏感與美學癖+知識佈道家想要世界更好的狂熱+教育家舍我其誰的使命感。曾任誠品書店特約文案、宏碁數字藝術中心特約文案創意。文案作品入選《臺灣當代女性文選》。
名人/編輯推薦
再成功的文案經過翻譯都會失去原味,好的文案只能是本土的,好的文案一定尊重母語。要寫出好文案,先學會寫好中文。李欣頻將文案寫成了詩,可以賺錢的詩,作品還曾入圍當代女性作品選,她將是你文案自學的引路人。
◎講清楚,靈感不是等來的,要學會從日常“偷”。
書中的那些爆款文案並不是憑空想像等靈感到來,而是從日常積累中“偷”來的。這一點,你也可以而且必須學會。
◎這本書沒有秘密。
文案是門手藝,有很多秘密別人不會告訴你。所以,要解讀文案,能講自己的,就不要講別人的。書中的每一篇文案,全部經作者重新檢閱修訂,每一處細節與巧思,看得見的看不見的,成功的失敗的,如實分享給你。
◎學得會。
關於這一點,看完本書你就明白了。
◎小貼士
通常來說,輕鬆和愉悅是誕生優秀文案的最好溫床。所以,為了讓你擁有更貼心舒適的自學體驗,本書做了四款主題封面,用一倍於常規尺寸的封面紙張正反全彩印刷,每款分別對應一篇李氏經典文案,想用哪種心情看,就換哪一面。注意,這不是隨機四選一,而是四款都歸你。
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