直播電商：從消費紅利到數智創新（簡體書）

直播作為新媒體時代的主流行業，與直播電商有著密切的關係，其本質都是為了吸引流量，從而轉化“粉絲”、創造盈利。近年來，淘寶、快手、抖音3家互聯網公司加大對於直播的支持力度。基於此，《直播電商：從消費紅利到數智創新》從全平臺、全系統出發，從更寬的視角闡述直播電商的現象及特點，挖掘直播電商大流行背後的原因與邏輯，分析其對社會、企業、個體的影響與作用，以及企業、平臺與個人應該如何擁抱直播電商，實現產品的銷售和增值，具有實用性。
《直播電商：從消費紅利到數智創新》適合願意擁抱直播電商的企業、機構、產品經理、市場營銷人員及主播等互聯網營銷師閱讀、學習。

郭全中
1976年生，安徽臨泉人，現為中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師，曾任中國新聞出版傳媒集團公司董事會秘書、南方報業傳媒集團戰略運營部副主任（主持工作）。主要研究領域為基於互聯網的產業融合、大數據、傳媒經濟管理、集團公司管控等。現為華數傳媒、貴廣網絡、華聞傳媒、華媒控股四家上市公司的獨立董事，人民日報智慧媒體研究院，今日頭條、快手等多家互聯網科技公司內容專家團成員。

當今時代，數字經濟正以巨大的動能從根本上改變著社會經濟結構和市場競爭格局，逐步攀升為全球競爭的新領域及制高點。社會全面從工業時代在走向數字經濟時代，帶來的變化是全方位的。通過數字化的經營，從電子商務數字化的銷售開始，到現在從銷售到渠道、到營銷、到IP建設和用戶運營，以及商品的生產、製造和設計環節正在全面走向數字化。在這樣的變化背後，也孕育了很多新的行業的產生，即產業數字化和數字產業化。這帶來的不僅是原有經濟的提升，數字經濟時代重要的還是能產生新產業和新的服務行業，能夠推動整個社會的進步。
近幾年來，傳統企業積極擁抱變化，開展數字化轉型，目前已經經歷了三次轉型，分別是業務數據化、數據業務化以及數據智能化，企業在不同階段將會面臨不同的痛點，這也是傳統行業企業在進行數字化轉變中必須要經歷的痛苦。
《直播電商：從消費紅利到數智創新》是在數字經濟大潮之下，寫給企業管理人員和企業數據智能化轉型相關從業人員看的一套書。
《數據智能化轉型實戰叢書》緊緊圍繞目前轉型中的熱點商業模式和實用案例展開，除了重點談直播電商的動因、發展現狀、如何做好直播電商及快速培養主播之外，還談了直播電商如何讓經濟社會更美好，如何助力精准扶貧。直播電商能在更大的經濟社會範疇內發揮重要作用，這也是《直播電商：從消費紅利到數智創新》的特色和獨特的價值所在，也希望我們能夠更全面、更多元地認識直播電商。

第 一章 直播電商：電商創新的新階段 // 001
一、萌芽期：我國最早的電商形式――EDI電子商務 // 002
二、早期發展期：阿裡巴巴等公司誕生 // 003
三、快速發展期：B2C電商進入全盛時代 // 005
四、市場格局變化期：社交電商快速崛起 // 009
五、流量紅利基本衰竭：直播電商出現 // 015
結語 // 016
第二章 為什麼是直播電商 // 017
一、何為直播電商 // 018
二、移動通信技術的升級為直播電商奠定了堅實基礎 // 020
三、短視頻紅利為直播電商培育了市場 // 029
四、互聯網平臺大力培育直播電商 // 031
五、直播電商能夠優化電商的“人―貨―場”關係 // 034
六、企業和用戶都大力支持直播電商 // 044
七、直播電商正高速發展 // 047
結語 // 049
第三章 直播電商面面觀 // 051
一、國內互聯網直播行業蓬勃發展 // 052
二、直播電商的種類與分成比例 // 055
三、直播電商的產業鏈 // 059
四、直播電商成為新型流量平臺價值變現的重要途徑 // 060
五、直播電商助力企業數智化轉型 // 064
六、直播電商的主要平臺 // 068
七、直播電商的具體操作 // 073
結語 // 078
第四章 如何做好直播電商 // 079
一、做好直播電商的法則 // 080
二、機構如何培養主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要點 // 099
五、主播的互動技巧 // 102
結語 // 104
第五章 主播和機構應如何利用直播電商平臺 // 105
一、選擇最適合自身的直播電商平臺 // 106
二、薇婭的跨界私域運營(淘寶直播+公眾號) // 111
三、辛巴在快手上佔領下沉藍海市場 // 112
四、李佳琦：淘寶直播與抖音流量的合體 // 114
五、羅永浩：老炮兒在抖音的新走紅 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆紅 // 118
七、百果園：公眾號+社群+個人號 // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
結語 // 123
第六章 搭建優質的多頻道網絡機構 // 125
一、MCN機構發展歷程及其發展動因 // 126
二、中國的MCN機構的發展現狀 // 130
三、中國的MCN機構的發展趨勢 // 137
四、MCN機構的成功打造 // 141
結語 // 145
第七章 直播電商讓世界更美好 // 147
一、四次傳播變革大幅度提升人類的參與度與信息
獲取能力 // 148
二、直播可以提升每一個人獨特的幸福感 // 156
三、直播電商為經濟社會賦能 // 160
結語 // 164
第八章 直播電商助力精准扶貧 // 165
一、直播電商有助於舒緩新型冠狀病毒肺炎疫情的影響 // 166
二、直播電商授農村貧困人口以“魚” // 171
三、直播電商授農村貧困人口以“漁” // 173
結語 // 181
第九章 企業如何借助直播電商轉型升級 // 183
一、企業和企業家紛紛進入直播間 // 184
二、傳統企業亟須數智化轉型 // 196
三、基於網絡協同與數據智能的直播電商助力企業數智化升級 // 200
四、企業數智化升級的具體實踐 // 204
結語 // 210
第十章 小人物如何成為專業主播 // 211
一、大量的小人物入場直播電商 // 212
二、去中心化的直播電商為小人物提供了更多的機會 // 217
三、小主播的進階之道 // 220
結語 // 226
參考文獻