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網絡營銷(第2版)（簡體書）
- 系列名：“十三五”普通高等教育應用型規劃教材‧電子商務系列
- ISBN13：9787300285092
- 出版社：中國人民大學出版社
- 作者：胡宏力
- 裝訂／頁數：平裝／354頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2020/09/30
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本教材以應用型本科學生為主體，以校企合作為基礎，以實踐應用為核心，以項目化教學為特色，以理論與實踐有機結合為主導，跟蹤網絡營銷理論與應用前沿，整合高校和企業網絡營銷教學資源，對網絡營銷教學所需要的廣泛知識內容進行合理組織與佈局，旨在通過本教材的學習，使學生既有系統化的網絡營銷理論知識，又能掌握夠網絡營銷實用技能，從而全面提升學生的網絡營銷素質。本書第2版教材保留了第1版教材的主體框架和基本特色，理論知識與實際應用相結合，吸收了網絡營銷領域的最新研究成果,更新實戰案例等內容。 第2版具體修訂如下: (1)教材主體內容由11章修改為12章,刪除博客營銷這一章,添加社群營銷、網絡營銷效果評估與優化兩章。 (2)具體章節內容上,將大部分章節的引導案例替換為最新的網絡營銷案例；更新部分章節的案例情境。 (3)更新教材中所涉及的互聯網數據,包括互聯網基礎建設、網民規模及結構、互聯網應用發展、微博、微信數據報告等。
作者簡介
胡宏力 西安文理學院商學院教授、副院長。清華大學訪問學者，加拿大McGill 大學訪問學者。主持並參與各級科研項目十多項，主持的2009年西安高新區重點招標課題“西安高新區萬億現代服務產業帶發展對策研究”的研究成果獲西安市第七次社會科學優秀成果二等獎，2011年度西安科學技術進步獎三等獎，陝西省第十次哲學社會科學優秀成果獎三等獎。在中央大學學報、山西大學學報、經濟 管理、中國流通經濟、Comparative Management Review等發表論文30餘篇，主編與參編電子商務各類教材10多部。主要研究方向為電子市場理論、中小企業電子市場採用、區域現代服務業產業帶規劃、 區域現代服務業主導產業選擇等。
目次
第1章 網絡營銷概述
第1節 網絡營銷的定義
第2節 網絡營銷的特點與職能
第3節 網絡營銷工具
第4節 網絡營銷發展
第2章 網站營銷
第1節 網站概況
第2節 網站營銷認知
第3節 網站建設流程
第4節 網站營銷案例―――一葉旅遊網
第3章 搜索引擎營銷
第1節 搜索引擎概況
第2節 搜索引擎營銷認知
第3節 搜索引擎營銷模式
第4節 搜索引擎營銷步驟
第5節 搜索引擎營銷案例―――博導前程
第4章 Email營銷
第1節 Email概況
第2節 Email營銷認知
第3節 Email營銷策略
第4節 Email營銷案例―――優之良品
第5章 社群營銷
第1節 社群概況
第2節 社群營銷
第3節 社群營銷的構建
第4節 社群營銷案例―――i博導社群營銷
第6章 微博營銷
第1節 微博概況
第2節 微博營銷認知
第3節 微博營銷策略
第4節 微博營銷案例―――MT膜法の家
第7章 微信營銷
第1節 微信概況
第2節 微信營銷認知
第3節 微信公眾號
第4節 微信廣告
第5節 微信營銷案例―――i博導公眾賬號
第8章 IM營銷
第1節 IM 概況
第2節 IM 營銷認知
第3節 IM 營銷策略
第4節 IM 營銷案例――― 一片茗心
第9章 問答及百科營銷
第1節 問答與百科概況
第2節 問答營銷與百科營銷認知
第3節 問答及百科營銷策略
第4節 問答及百科營銷案例―――瑪爾黛夫
第10章 網絡廣告
第1節 網絡廣告概況
第2節 網絡廣告認知
第3節 網絡廣告策略
第4節 網絡廣告案例―――VIPABC
第11章 網絡營銷效果評估與優化
第1節 網絡營銷效果評估概述
第2節 網絡營銷數據獲取及數據分類
第3節 營銷網站優化
第4節 網絡營銷效果評估與優化案例―――i博導網站
第12章 故宮淘寶網絡營銷實例
網絡營銷實例
第1節 網絡營銷的定義
第2節 網絡營銷的特點與職能
第3節 網絡營銷工具
第4節 網絡營銷發展
第2章 網站營銷
第1節 網站概況
第2節 網站營銷認知
第3節 網站建設流程
第4節 網站營銷案例―――一葉旅遊網
第3章 搜索引擎營銷
第1節 搜索引擎概況
第2節 搜索引擎營銷認知
第3節 搜索引擎營銷模式
第4節 搜索引擎營銷步驟
第5節 搜索引擎營銷案例―――博導前程
第4章 Email營銷
第1節 Email概況
第2節 Email營銷認知
第3節 Email營銷策略
第4節 Email營銷案例―――優之良品
第5章 社群營銷
第1節 社群概況
第2節 社群營銷
第3節 社群營銷的構建
第4節 社群營銷案例―――i博導社群營銷
第6章 微博營銷
第1節 微博概況
第2節 微博營銷認知
第3節 微博營銷策略
第4節 微博營銷案例―――MT膜法の家
第7章 微信營銷
第1節 微信概況
第2節 微信營銷認知
第3節 微信公眾號
第4節 微信廣告
第5節 微信營銷案例―――i博導公眾賬號
第8章 IM營銷
第1節 IM 概況
第2節 IM 營銷認知
第3節 IM 營銷策略
第4節 IM 營銷案例――― 一片茗心
第9章 問答及百科營銷
第1節 問答與百科概況
第2節 問答營銷與百科營銷認知
第3節 問答及百科營銷策略
第4節 問答及百科營銷案例―――瑪爾黛夫
第10章 網絡廣告
第1節 網絡廣告概況
第2節 網絡廣告認知
第3節 網絡廣告策略
第4節 網絡廣告案例―――VIPABC
第11章 網絡營銷效果評估與優化
第1節 網絡營銷效果評估概述
第2節 網絡營銷數據獲取及數據分類
第3節 營銷網站優化
第4節 網絡營銷效果評估與優化案例―――i博導網站
第12章 故宮淘寶網絡營銷實例
網絡營銷實例
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