現代包裝設計理念變革與創新設計研究

黑格爾曾說過，每種藝術作品都有屬於它的時代和它的民族精神。現代包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎、以現代意識為導向的學科，是對社會總體文化的反應。現代包裝設計以自己獨特的藝術語言，從多層面、多角度傳遞民族文化，揭示民族文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。在傳統文化復興日漸明顯的中國現代文化生態環境中，尋找現代包裝設計和傳統文化之間的契合點也越顯重要。
中國傳統民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格對當代包裝設計也有著重大影響。雖然傳統民間藝術流傳於歷代民間，為勞動人民的生活而服務，但其中的精華也被現代人萃取。剪紙、皮影、年畫等藝術形式，應用範圍廣，形式靈活，具有較強的藝術感染力。民間泥塑、陶瓷藝術在現代包裝容器方面的運用，使「傳統文化迴歸」的理念得以彰顯、得以貫徹，是對傳統文化和傳統民間藝術的呼?，這種設計不僅得到了喜歡中國本土文化的人群的推崇，而且又有效應對了外來文化的衝擊。這些藝術形式來自生活，具有濃厚的生活氣息。人們把這些能夠引起共鳴的藝術形式運用到包裝設計中，使包裝成為有效的文化傳播載體，實現形式與藝術的有機結合。對中國傳統民間藝術的提煉和迴歸不是簡單模仿和複製，而是將傳統的元素、符號以新材料、新技術、新方式在包裝設計中表現出來。

中國有句古語: 「佛靠金裝，人靠衣裝。」商品同樣需要包裝。 長久以來，商家運用有形有色、富有感染力的包裝設計來吸引消費者購買產品，這使包裝成為市場營銷的一個重要部分。 好的包裝設計能讓產品在眾多同類商品中脫穎而出，搶先獲得消費者的關注，起到促進消費、宣傳品牌的作用。 尤其是在商品經濟高度發達的今天，產品同質化程度越來越高，市場日漸趨於飽和，商業競爭愈演愈烈，商家更加注重通過產品的包裝設計來增強產品的市場競爭力，通過優秀的包裝設計賦予產品高附加值。
另外，隨著時代的不斷進步，消費形態和商業流通的變化，市場營銷方式的變化，新產品的產生，新材料的出現，以及生產工藝、技術的改進等，都促進了新的包裝理念的萌發。 人類對生態環境的關注、對人性的尊重，也產品包裝提出了新的要求。 研究綠色包裝、人性化包裝、功能至上的電商包裝，已然成為新時期包裝設計的新理念。 充分研究包裝新理念並準確把握其精髓，將其運用到現代包裝設計中去，對設計出符合時代特色、受消費者歡迎的包裝有著重要的意義。
本書正是基於對新時期的包裝特點的認識來撰寫的。 主要特色如下：
第一，理論體系完整。 本書首先從包裝設計的產生與發展講起，繼而分析了現代包裝設計面臨的機遇與挑戰；然後對現代包裝設計諸多新理念進行了深度解析，並結合案例說明了新理念在實際設計中的應用情況；最後詳細闡述了在新理念影響下的包裝形態設計、容器造型設計和包裝材料的創新。 全書思路清晰、層次分明，為讀者梳理出了一條鮮明的包裝理念變革與設計創新探索的主線，並重點講解了綠色包裝設計、關注情感表達的人性化包裝設計、功能至上的電商產品包裝設計等核心理論知識。
第二，理念先進。 本書涉及眾多時下重要的議題，從第一章中的「包裝設計創新時代的來臨」「現代包裝設計的文化傳承與創新」「現代包裝設計的民族性與時代性」，到第二章中的「綠色包裝設計」「符號學視域下的包裝設計的語義表達」「關注情感表達的人性化包裝設計」，再到第三章中的「包裝形態的創新設計」和第四章中的「新型環保材料在綠色包裝設計中的重要性」，前後銜接、循序漸進，對現代包裝設計中的先進理念做了
深度解讀。
第三，理論聯繫實踐。 本書在注重理論分析的同時兼顧了實際的應用，不僅提升了書籍內容的生動性，而且讓讀者更為直觀地瞭解不同包裝設計的最終呈現效果，更為快速地掌握包裝的原理和方法。本書在撰寫過程中，參考了許多相關的研究著作與學術成果，在此對其作者表示衷心的感謝。 對於書中存在的一些問題，也希望廣大讀者能夠予以諒解，並提出寶貴意見。
鄭芳蕾

目錄
第一章 緒論
第一節包裝設計的產生及歷史進程
第二節包裝設計創新時代的來臨
第三節現代包裝設計的社會責任
第四節現代包裝設計的文化傳承與創新
第五節現代包裝設計的民族性與時代性
第二章 現代包裝設計的理念變革
第一節商品包裝到品牌形象的設計變革
第二節綠色包裝設計
第三節符號學視域下的包裝設計的語義表達
第四節關注情感表達的人性化包裝設計
第五節「功能至上」的電子商務產品包裝設計
第三章 包裝形態的設計創新與包裝容器的造型設計
第一節包裝形態的設計創新
第二節包裝容器的造型設計
第四章 包裝材料的創新
第一節常見包裝材料的分類與特性分析
第二節 紙包裝材料的優點與創新設計
第三節 新型環保材料在綠色包裝設計中的重要性
第四節 緩衝包裝材料的創新應用
參考文獻

第三章 包裝形態的設計創新與包裝容器的造型設計
包裝設計是現代工業設計的重要步驟，也是一門綜合性很強的藝術學科。包裝設計中的造型藝術和結構設計，在設計過程中占據了重要地位，是現代包裝設計的主要呈現方式，也展現出了現代包裝的形態之美。本章著重論述包裝的造型形態與設計，主要包括包裝形態的設計創新和包裝容器的造型設計兩個方面的內容。
第一節 包裝形態的設計創新
一、形態的內涵分析
在設計學中，「造型」與「形態」這兩個詞往往同時使用，表意含糊不清。而「造型」與「形態」實際上卻有著不同的概念。「造型」一詞既是動詞也是名詞，是約定俗成的固定短語，多指事物外表的狀態；「形態」多解釋為形狀和神態。隨著社會的發展，設計的內涵意義與外延意義得到豐富，形態一詞不僅涵蓋著形狀和神態，而且還具有事物存在的狀態、構成形式等豐富內涵(吴翔，2008)。
(一) 包裝形態是結構、美感與功能的統一
包裝形態的設計是根據產品的特徵、環境因素以及客戶要求等，選擇適合的材質，運用科學合理的結構、形式與法則對包裝進行外觀立體設計。無論包裝採取什麼樣的造型或形態，適應其內在的被包裝物的特徵才是最重要的。包裝是安全的衛士、貼心的助手、沉默的銷售員。由此可以看出功能主義思想是一切包裝形態設計的基礎。
在包裝設計中，任何的包裝形態都要通過內在的結構來支撐。結構是包裝的骨骼，包裝的結構是否科學合理、包裝的材質是否堅固耐用、包裝的設計是否獨特靈巧直接決定著包裝的是否實用、經濟與美觀。在商品經濟日益發達的今天，人們的價值觀念、消費形態、審美情趣都發生了顯著的變化，設計師應注重包裝形態的創新，在滿足基本功能的前提下，以其新穎、獨特的包裝形態設計增強包裝的形式感與種種美的體驗。總之，包裝形態的創新，對於提升包裝的功能、提升包裝的附加值、表達設計師的理念，都有著重要的意義。
(二) 包裝形態是物質、文化與精神的統一
我們通常說藝術設計或造型藝術是人們精神世界的視覺化表達，而這一表達最直接的媒介就是形態(吴翔，2008)。設計形態學指出「形態」具有意指作用，形態作為一種符號可以表示某種意義與情感。它可以示意主要功能，還可以傳遞某種思想與情感。包裝的形態作為一種人為形態也具有這種編碼與解碼的功能。設計師在包裝設計時賦予包裝新穎、獨特造型形態的同時將更深層次的精神內涵孕育其中，消費者通過包裝形態這一媒介去解讀其內在的思想與情感，並在這一視覺、知覺活動中滿足其審美與情感的訴求。
因而，包裝在形態創新時，具有情感化的設計是拉近消費者與商品距離最有力的工具。設計師只有以消費者在社會、文化、精神方面的情感交流為重點，透過社會現象，掌握社會需求，才能設計出既實用又貼近消費者情感的包裝。
二、形態與功能的關係
形態和功能是一對相互關聯的概念，形態具有功能的價值，是功能的載體，而功能豐富了形態的內涵。傳統的包裝形態設計是以實用功能為前提的，如果一件包裝物品不能實現其預期的功能，就失去了其存在的價值。
(一) 形態設計進一步完善包裝的實用功能
包裝作為產品銷售的外衣與商業信息傳達的媒介，已經深入我們的日常生活。快節奏的都市生活給人們帶來了各種危機與壓力，特別是精神危機，人們渴望通過某種渠道彰顯自我與個性並緩解社會生活的壓力，具有趣味性的包裝設計在現代生活中扮演著越來越重要的角色，因為符合現代消費者的心理需求。包裝形態通過優美和獨特的造型語言，使消費者產生愉悅感，從而促使消費者購買商品，這也是符合包裝的促銷功能的。
1. 保護功能
保護功能是包裝最基本的功能，包裝必須要防止產品在生命週期的各個環節中受到損害。例如，在運輸、銷售、使用的過程中不但要避免外界對產品本身的傷害，還要避免內部產品對包裝的損傷，使產品安全地到達消費者手中。
同樣一件產品，用不同的包裝形態所傳達出來的視覺效果有著明顯的不同。那些設計新穎的包裝形態，不但可以有效地吸引消費者的關注，而且還可以帶來不菲的商業價值。因而，通過增添包裝形態的趣味性來實現產品的促銷越來越受到商家和設計師的重視，但這並不意味著具有趣味性的包裝形態設計可以天馬行空、自由發揮，它必須建立在保護產品的基礎上，進而增強包裝形態的情感內涵與審美性。設計師可以運用紙特有的性能，通過彎曲、折疊、切割等手法，營造更為合理的空間構造，改變包裝的外部形態，擴展包裝的功能，並運用形式美法則，將包裝以更加優美的形態展現給消費者。
某品牌的設計師歷時兩年多的時間設計出了全新的運動鞋盒，該運動鞋盒不再是傳統的方形，而是呈現出兩頭不一樣高的三角形，無論是鞋盒的用料、重量都減少了很多，在相同的運輸條件下，能夠運輸更多的鞋子。在消費者使用時，它既可以是一個拎著回家的便攜式包裝，也可以變成一個小挎包。消費者能夠輕鬆地將運動鞋帶回家，同時也減少了包裝袋的使用，給人別樣的使用體驗。
2. 便利運輸功能
產品通過流通領域才能最終被消費者使用。包裝作為產品的防護衣，必須具有便利的儲存和運輸功能。趣味性的包裝形態作為三維空間結構的立體構成物，無論是外部造型還是內部結構，均能對包裝的儲存和運輸帶來更多的影響。趣味性的包裝形態不但可以改變包裝的外觀，增強美感，還可以更好地實現儲存和運輸功能。包裝可以通過增加或者減少包裝的展示面，形成全新的包裝形態，例如，由四面增加成六面，由六面減少成五面，將曲面轉化成直面，將球面轉化成方面等，在方便運輸、陳列的基礎上營造出全新的包裝形態感受。
3. 促銷功能
美國包裝設計專家契斯金曾說「包裝是無聲的推銷員」。市場經濟的發展，改變了以往的商品營銷方式，人們不在習慣被動地去接受產品信息，而趨向於更直接、更有趣的產品購買方式。面對貨架自選購物方式，琳琅滿目的商品競爭，尤其對於同質化產品而言，商品包裝已不再是簡單的解決產品如何「包」的問題，而是憑藉商品的包裝，凸顯企業文化理念、產品特點，實現包裝的自我服務功能、審美功能、信息傳達功能，從而實現最終的商業促銷功能。
日本學者加納光提出了一種競租理論(bid rent theory)，他認為包裝成為「推銷員」應具備三個基本條件，即品牌、印象和差距(賀星臨，2009)。優秀的包裝，往往使商品通過視覺化的包裝形態展示，樹立品牌形象，標新立異，與同類產品分隔開來，彰顯其獨特的魅力，獲得消費者的認可。因此，商家必須通過精心設計的包裝，使產品從幕後進入前臺並亮相，展現自己的特色，激起消費者的購買慾望。例如，某肉類包裝設計，巧妙地開窗露出新鮮的肉質本身，使其恰到好處地與包裝上的動物圖案相補充，把產品本身的色澤、部位、質地變成了優勢。別具一格的用心設計讓原本普通的產品變得特別。
(二) 形態設計提升包裝的增值功能
社會的進步、商品經濟的發展以及物質的極大豐富使得傳統的包裝價值評價標準得到了極大的延伸和發展，包裝的功能不再僅僅指包裝的實用功能，它還包括了審美功能、文化功能等。這種具有審美情感的包裝形態越來越受到人們的喜愛，甚至超越了對其功能的關注。因此，我們在設計包裝時，必須考慮包裝的形態結構是否能滿足盛裝、保護產品的基本要求，同時還必須要探索整個形態如何給人帶來美的享受。因此，我們在設計包裝時，必須從實用功能、審美功能與語意功能的角度進行思考，增添包裝形態的趣味性，滿足現代消費者的需求。