商品簡介
本書作者邁爾·斯塔特曼是行為金融學領域公認的先驅者和奠基人，他的《行為金融學通識》是一部寫給“普通人”的通識論著，亦是一部邏輯清晰、匠心獨到的行為金融學教科書。
在書中，作者構建了第二代行為金融學基石，將金融學的分析前提推進至“普通人”，融入關於人們的欲望，以及認知和情緒捷徑與錯誤的知識。幫助讀者識別欲望、糾正錯誤，理解市場和投資者的行為規律，更好地做出投資決策。
兩位譯者長期從事行為金融學研究工作，他們翻譯的《行為金融學通識》透徹、易曉、措辭嚴謹，兼具學術性和可讀性。
本書打開了投資心理學、認知科學和行為金融學的新局面，揭示了投資人和市場行動背後的經濟學、心理學原理，是踏入行為金融學大門的必讀之作。
作者簡介
邁爾·斯塔特曼（Meir Statman），美國聖克拉拉大學列維商學院Glenn Klimek金融學教授，行為金融學創始人、開拓者。他的理論建立了一種行為與金融學的統一結構，認為非理性的普通人是市場的真正參與者。其研究基礎包括普通人的行為、行為投資組合理論、行為生命週期理論、行為資產定價理論和行為市場效率。他是三個貝克IMCA期刊獎、三個格雷厄姆和多德獎的獲得者，並曾獲Batterymarch Fellowship獎金、莫斯科維茨獎、威廉·F·夏普獎、伯恩斯坦·法博齊/ 雅可布·列維傑出論文獎、大衛倫理學獎等重要獎項。
賀京同，博士，南開大學英才教授、經濟學院教授、博士生導師，南開大學行為經濟學研究中心主任、研究員，中國特色社會主義經濟建設協同創新中心研究員，美國University of Minnesota 雙城校區訪問學者，美國Brown University高級訪問學者。主要研究領域為行為經濟學理論、實驗宏觀經濟學、行為金融學、宏觀經濟分析與預測。是國內較早從事行為經濟學方面研究的學者之一，翻譯和主持翻譯了與行為經濟學相關的著作二十多部。
高 林，博士，天津職業技術師範大學經濟與管理學院講師。主要研究領域為行為經濟學與宏觀經濟管理，參與多項國家和省部級課題，翻譯多部行為經濟學領域著作。
名人/編輯推薦
行為金融學創始人寫給“普通人”的金融教科書，教你理解投資者和市場行為背後的心理學、經濟學原理。
1.權威作者：行為金融學創始人、奠基人邁爾·斯塔特曼教授最新力作。
2.里程碑式巨著：在第一代“理性人”的金融學基礎上，構建了基於“普通人”的第二代行為金融學框架，被譽為“第二代行為金融學奠基之作”。
3.大咖譯者：譯者賀京同是南開大學經濟學院教授，國內行為金融學研究領軍人，其翻譯措辭嚴謹，兼具學術性和可讀性。
4.“普通人”讀者：本書內容透徹、易曉，案例豐富有趣，文獻資料詳實，普通讀者或專業人士都可以閱讀。
5.眾多名家推薦：諾貝爾經濟學獎得主哈裡·馬科維茨、先鋒集團創始人約翰·C. 博格爾，以及Financial Analysts Journal、Journal of Wealth Management 等眾多國際頂級學術期刊主編推薦。
6.資源豐富：課件、拓展閱讀等教輔資料。
目次
目錄
第一編
行為科學中的人是普通人
普通人 003 第 1 章
想獲得功利性、表達性和情感性收益的欲望 011 第 2 章
認知型捷徑與錯誤 036 第 3 章
情緒型捷徑與錯誤 070 第 4 章
糾正認知型和情緒型錯誤 094 第 5 章
體驗幸福、生活總體評價與選擇：期望效用理論和前景理論 118 第 6 章
行為金融謎團：紅利謎團、意向謎團、定期定額投資謎團與時間分散化謎團 139 第 7 章
第二編
行為金融學與資產組合、生命週期、資產價格、市場效率
行為資產組合理論 183 第 8 章
儲蓄與支出的行為生命週期 230 第 9 章
行為資產定價理論 266 第 10 章
行為有效市場 302 第 11 章
行為金融學的啟示 355 第 12 章
364 參考文獻
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